董宇辉获得人民文学奖被嘲讽，也许这次他实至名归！

HI，我是唐大业，尽说大实话！

说到董宇辉的网红之路，那是始终伴随争议，却始终位于顶点，他实在太稳了！

这不，最近董宇辉又获得了一个含金量很高的奖项，又一次陷入质疑的漩涡。

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董宇辉获得人民文学奖，网友不乐意了！

4月19日，2024年度“青花郎·人民文学奖”在四川隆重揭晓。

直播带货头部主播，以知识型带货获得无数粉丝喜爱的与辉同行创始人兼CEO董宇辉荣获该奖项特别设立的“传播贡献奖”。

也许你可能没听过这个奖，可它绝对不是什么野鸡奖项，相反，该奖项的含金量十足。

据百科介绍，人民文学奖是中国文学界一项重要的文学奖，由人民文学出版社主办，1986年首次评奖，每过几年嘉奖一批优秀作品，第二届是1994年，第三届是2001年。
人民文学奖每年颁发一次，评选范围为该年度在《人民文学》杂志上刊发的优秀作品，以及该年度为《人民文学》中文版和外文版作出巨大贡献的作家与专家。

看完这个介绍可能有人要问了，这个奖不是应该颁给有巨大贡献的作家与专家吗？可董宇辉只是一个头部带货主播和企业家，既不是作家也不是文学领域的专家，他凭什么获得这个奖项。

没错，单从奖项介绍来看，董宇辉获得这个奖确实很奇怪，这也是他这次遭受质疑的主要原因。

有人觉得带货和文学不是一回事，即使带货为文学做出了贡献，也不能成为获得相关奖项的标准。

还有人认为，哪怕这个奖项是为那些通过新媒体等渠道为文学传播做出特殊贡献的人而设立，但文学不可和生意混为一谈，这样会导致文学失去了原本的纯粹。

甚至有人还吐槽，如果董宇辉能获得人民文学奖，那李佳琦带货化妆品，是不是可以获得诺贝尔文学奖。辛巴一直助农，带货了那么多农产品，是不是联合国也要给他发个世界粮食奖。

这么说，就多少有些偷换概念了。不同的奖项有不同的设立和评选标准，董宇辉能获得这个奖，主办方自然有自己的依据。其实董宇辉获得的是今年新增的特殊奖项“传播贡献奖”，并非专业的文学奖项。

颁奖词中这样写道：“董宇辉将文学一次次推向读者，唤起了无数热爱文学的人的内心热望。”

正如颁奖词所说，董宇辉的走红得益于知识型带货方面的创新，他从一名新东方的英语教师转型成为带货主播。

虽然当时多少有些赶鸭子上架的感觉，但在自己的努力和各种机缘巧合间，成功打造知识型带货模式。

他将一部部优秀的文学作品推荐给粉丝和网民，让更多的人了解文学，热爱文学，摆脱手机的束缚、养成阅读的好习惯，这是他直播带货生涯最大的贡献。

从主办方的介绍中也能看出他们对于董宇辉的认可。

首次设立的“特殊文体奖”，是授予那些以新形式、新路径推动文学走进公众视野的创作者与机构，并非传统意义上的作家和领域专家。

而董宇辉通过直播、短视频、演讲等多种形式，将文学以更为亲近、通俗、动人的方式呈现给大众。

他主持的《与辉同行》《人类文学地图》等系列节目，不仅在年轻群体中引发广泛共鸣，也有效带动了图书销售与文艺消费热情。
迟子建的长篇小说《额尔古纳河右岸》在董宇辉带货之前的总印刷量为60万余册，在董宇辉带货之后的一年时间里，总印量已达到600万册，足足翻了十倍。
而在去年，《人民文学》杂志曾先后两次做客与辉同行直播间，和董宇辉算是老朋友了。

2024年的1月23日，《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达首次做客“与辉同行”抖音直播间，与董宇辉、俞敏洪畅谈文学的同时，开展了一场“全程只卖一份文学杂志”的带货直播。

这场直播累计观看人数达到895万，最高同时在线70多万人。售价216元的《人民文学》2024年全年订阅卖出了8.26万套，成交金额高达1785万。

12月20日，《人民文学》再次做客董宇辉直播间。这次主编施战军和作家莫言、梁晓声以及4位读者代表与董宇辉一起，畅谈文学带给我们的“感知幸福的能力”。相关数据显示，这场直播时长约2小时，超700万观众观看，2025年全年12期的《人民文学》杂志总共售出了2.9万套。

除此之外，董宇辉还曾对话贝尔文学奖作家古尔纳、《我的阿勒泰》的作者李娟、《活着》的作者余华等多位海内外知名作家，通过新媒体和直播带货这两个路径，确实为文学的推广做出了不少贡献。

所以，真的就不要纠结董宇辉为什么获得这个奖项了。你可以不喜欢他，可说得直白点，他真的卖了很多书，这是促进文学发展实打实的贡献啊。

02

网红想做常青树，自我提升才是根本！

文学是人民的文学，大众的文学，所表现的时代，反映的生活离不开人民。

而让更多的人爱上文学，多看书，更是推动文学进步发展的关键。

从这一点来看，董宇辉获得这个奖是实至名归的。

以前爱刷手机的中年阿姨，因为他的推荐，从此包里多了本书；

以前每年买书不超过5本的人，如今一年平均买50本书。

纸质书确实通过直播带货获得了新的生命力，更多优秀的作家也通过主播的推荐被更多人所熟知喜爱。

董宇辉在获得这个奖项之后，也体现了自己的高情商。他通过视频表示：“能够获此殊荣，其实我很惭愧。因为这份荣誉，其实属于每一个用文字照亮时代的作家，和用爱去滋养文学的作者。”

正如董宇辉所说，如果没有这些作家作者用生动、精彩的文学作品去点亮这个世界，也许他也不会取得如今的成就。

而董宇辉所表达的惭愧，更像是在提醒自己：作为一名头部网红主播和企业家，要想长青长红，还是要不断自我提升。

毕竟董宇辉在推广带货文学作品的路途中，还是伴随着不少争议的。

之前在推荐某本书籍的直播中，董宇辉曾即兴朗诵了苏轼的《念奴娇·赤壁怀古》，可他却念错了两个字。一个是“羽扇纶巾”的“纶”，被误读为“伦”，另一个是“早生华发”的“发”，四声被错读成一声。

去年9月，与辉同行账号发布了一条董宇辉介绍河北历史文化底蕴的视频。视频开头，董宇辉又将“两京锁钥无双地，万里长城第一关”的钥(yuè)读成了(yào)，所表达的意思完全不同了。

同样是这条视频，董宇辉还把燕赵的燕(yān)读作yàn，这个错误就更不应该了。

几天后与辉同行又去河北搞了场“中秋晚会”，在这场名为《今月曾经照古人》情景剧中，董宇辉背诵了半首苏轼的《水调歌头·明月几时有》，结果一张口却是“月有阴晴圆缺，人有悲欢离合”，词的顺序搞反了。

然而，有句话说得好，怕什么，却又来什么。不久后又有网友发现，董宇辉在“与辉同行”开学季专场直播中，出现了三个明显的错误。

一是说居里夫人发现了铀，二是说她还发明了X光机，三是说居里夫人获得了诺贝尔文学奖。

从中可以看出，董宇辉对居里夫人并不了解，而且还出现了口误，多少有点准备不足。

而在这几件事引发争议后，董宇辉又因吐槽内蒙古烧麦是“裂开的包子”，采访李娟“同行不同频”被质疑，可以说那段时间，离开东方甄选的董宇辉是真的遇到了前所未有的舆论危机。

可董宇辉实在太稳了，一直被质疑，却从来未翻车。到底为什么，也许可以总结出三个原因。

首先，董宇辉作为直播带货的头部顶流，因为知识型带货的特殊性和创新性，积累了大量忠实的粉丝。

这部分被称为“丈母娘”的粉丝除了购买力强之外，用户黏性也非常高。即使董宇辉屡现争议，仍然难以撼动在她们心中的形象；

其次，经历“小作文”事件带来的一系列影响，董宇辉与东方甄选“分手”后，身份由一名头部主播摇身一变成了企业家，大众对其评判标准随之改变。

短时间内实现普通人难以企及的阶级跃升，让很多人难以接受。

所以，多次读错汉字发音、讲错居里夫人以及吐槽内蒙古烧卖等事件在舆论评判标准提升中被进一步发酵。

虽然这几件事能反映出董宇辉知识储备不足、拍视频和直播缺乏准备等问题。但和虚假宣传、极端言论博眼球等网红塌房行为比起来，并不算很严重的翻车事故。一个接一个网红翻车，也冲淡了事件的影响；

最后，董宇辉在经历一系列争议后，开始选择谨言慎行。

他自己也深知，成为企业家以后必须逐渐淡化自身的网红标签，因此将工作的重心转向企业管理，通过成立一系列分公司，完善员工股权激烈，分担企业财务风险。

从董宇辉的经历和转变以及一系列网红翻车塌房来看，恰恰说明了一个道理：网红想做常青树，仅靠短期内的流量爆发是不够的，自我提升才是根本！

而现在的董宇辉，除了提高文学方面的专业知识持续做贡献外，严格把控产品品质，完善自营产品供应链才是关键。