《开播吧！青春采销》：京东自己的职场综艺，怎么样？

杜华的一句“百万年薪你配吗？”，毫无疑问又斩获一波流量。

作为乐华老总的杜华，这次和京东合作，在职场类综艺《开播吧！青春采销》当了一回面试官，倒也毫无违和感。

京东采销直播间其实早在2023年双11就火过一波，京东工作人员亲自上阵直播，主打“无达人佣金、无套路、无坑位费”的口号，直播间总观看人数突破3.8亿人次，让京东看到了“采销”的潜力。

这次，京东自己上场。换种职业、换种玩法的《开播吧！青春采销》创意的确亮眼。

但作为一档职场综艺，冷眼还是有些失望，话题大于内容，高大上的口号之下，又是一次走过场的快餐式“刷脸综艺”。

搬到大厂直播间，职场综艺会更好看吗？

《开播吧！青春采销》的节目模式和常见的职场类综艺差不多，12位候选人通过面试、团队合作等各个环节，完成选品、营销和直播等各项采销实战，竞争京东青春采销的百万offer。

但这档节目最乍眼的，就是京东亲自下场培养自己的采销主播团队。

看似理所应当，实则让这档节目完全区别于其他的职场类综艺：《开播吧！青春采销》反映了京东真实的职场需求，有着明确的节目动机。

像是其他的职场类综艺，比如《令人心动的offer》、《跃上高阶职场》，它是先有一个职场概念，比如“求职”、“跳槽”，再围绕这个概念去选择行业、公司、求职者，搭建起职场综艺的框架。

这其实要求职场综艺要和求职者保持一个非常近的距离，要可信。否则当职场悬浮，观众很难沉浸在职场的叙事语境里。

比如《令人心动的offer》第六季聚焦香港律政界，本想打造TVB律政剧的叱咤风云，但因为香港的整个法律体系和大陆不一样，大律师与国人熟知的律师也不同，而且法律环境也是英文居多，节目的观看门槛很高，甚至从观众视角来看，嘉宾们不像是会出现在身边的“真人”，而像电视剧里的“角色”。

但《开播吧！青春采销》不一样。

一方面，不管是职综粉还是路人，看着京东的名头大多会进来瞧瞧看。

另一方面，京东也是实打实地想培养采销人才。高薪激励、万人扩招，再加上看得见的京东采销直播间，观众是完全可以看到职场综艺到现实的延伸的。

在此基础上，《开播吧！青春采销》又将职场环境设定在真实的京东大厂，高压的面试和工作环境将“现实感”不断加码。

比如在面试环节中，候选人被问及经验不足时谦虚表达“自己会不断学习”，却被杜华质问“京东花百万聘请你是让你来学习？”；又比如经验丰富的博主表达自己“换个平台突破自己”，却被面试官质疑稳定性，直接淘汰。

大厂面试的直击要害和一针见血在节目里一览无余，真实且有代入感，甚至作为“大厂面试必看”出圈热搜不断，作为一档职场新综的确出场漂亮。

强行光环，“青春采销”值得吗？

但拉回内容，虽然节目在动机上明确扎实，但在“青春采销”的概念呈现上却有些架空，承载不了京东的强目标和强输出。

首先，这群人为什么要来竞争“青春采销”？

《开播吧！青春采销》最大的噱头是“百万年薪”，那既然以这个噱头作为推动力，那肯定要凸显候选人们的野心和职场竞争力。

但目前来看，候选人们对于职场的诉求多是“追求自我”，比如ROI已经做到1：100的带货主播放弃现有平台从见习生开始做起，反倒和“百万offer”自相矛盾。

当然职场综艺免不了一定程度上的“冠冕堂皇”，但冷眼更希望《开播吧！青春采销》可以更坦诚地表达年轻人对于金钱的欲望，将“现实”做到极致。

除了见习生对“青春采销”的岗位不够有冲劲，节目也没有体现出“青春采销”的含金量。

作为一个职场新概念，节目组一定要打出这个概念的亮点。比如，“青春采销”和一般的主播有什么不同？京东为什么重视“青春采销”？为什么“青春采销”能让嘉宾甘愿放弃已有的成就从头来过？

目前，节目组对于这几个问题都只是草草带过，并没有深入去挖掘。

采销是一个“采购+销售”的复合工作岗位，选品能力和营销能力都极为重要，但在节目的面试环节中，面试官更看重的是候选人的直播能力，对于岗位本身的采购能力和销售能力并没有过多的考察。

甚至于在面试的时候标准不明确，实打实有过带货成绩的博主被淘汰，成功通过面试的见习生却在正片中几乎没有面试过程，更让观众对于“青春采销”这个概念一头雾水。

除此之外，作为一档“升职打怪”的职场综艺，节目也需要凸显职场进阶的仪式感，观众才能切身感受到“青春采销”概念的含金量。

而《开播吧！青春采销》给予面试成功的见习生唯一的仪式感，就是写着“京东采销”四个大字的红马甲。红马甲确实是京东采销的重要标志，但对于观众来说，这样的仪式感其实很难和“百万offer”衔接起来，不能最大程度地呈现职场综艺的爽感。

正因如此，“青春采销”的成长路径，观众也无法清晰地感知。

在面试环节和限时选品任务里，我们其实看到了很多压力面和队员争吵的“抓马”场面。

在冷眼看来，职场综艺可以“抓马”，前提是这些“抓马”是为了塑造人物的成长弧光。

但在这些高压场景里，冷眼并没有看到这些冲突带来了人物的哪些闪光点，甚至于面试时见习生们的亮点反而在后续的职场任务里被抹掉了，只剩下了不理智的冲突。

冷眼可以预想到在后续进阶的职场任务里，见习生们肯定会有所提升，但冷眼也不得不提醒的是，《开播吧！青春采销》作为一档微综艺，全片共16期，节目过半才刚刚完成第一个新手任务，未免有些拖沓。

面试时被提及最多、最有看头的直播能力迟迟没有看到，成长点太迟，反而让观众容易失去兴趣。

正是节目为“青春采销”岗位赋予了太多的光环，但没有挖掘出“青春采销”岗位的价值意义，以至于观众并不知道“青春采销”的看点是什么。

缺少“利他性”，这档节目到底给谁看？

其实，甲方下场做综艺并非个例。

比如李佳琦的《所有女生的offer》、章小蕙的《章小蕙的玫瑰编辑部》不管是在内容口碑还是在带货影响力上都获得了不错的效果。

这些电商品牌类综艺的目标虽是带货，但节目受众明确，且有着极强的“利他性”，观众抱着“看一看也不会花钱”的态度，说不定就成为了品牌的潜在用户。

比如《所有女生的offer》就是给李佳琦直播间的消费者看的，通过真实的和甲方砍价的环节，观众不仅能及早得知一年中最低的价格机制，还能在“虐甲方”的环节获得爽感，无形中提升了李佳琦直播间的不可替代性。

《章小蕙的玫瑰编辑部》则是主打女性向，展现章小蕙的个人性格魅力和选品能力，实现小众产品的带货，而员工们策划的一些女性向营销活动更是把情绪价值拉满，塑造了一个“懂产品，更懂消费者”的品牌形象。

而在冷眼看来，《开播吧！青春采销》的内容对受众需求没有针对性。

以“京东采销”为职场切入点，那么首先吸引的就是对采销行业或大厂工作有好奇的人，特别是初入职场的应届生。

面试环节确实做的不错，面试官的直接和辛辣，的确能感受到了大厂面试的严苛，但候选人的面试表现却并不匹配，难以像《令人心动的offer》里的何运晨一样成为面霸标准和职场标杆，也让节目对于“大厂面试”的话题讨论仅仅止于“标准严苛”这一层而已。

而节目把职场环境设定在京东大厂，虽然有京东大楼内部的实景以及京东从业者的参与，但只是在京东内部搭了一个空的演播室而已，看不到太多真实员工的真实工作场景，还是有些真空，让冷眼有些遗憾。

除了好奇行业的人，节目另一批受众就是真正在采销行业或在大厂工作的从业者。

他们想看到的是更深入的采销工作流程及大厂培训机制，以及有没有更高阶的专业人士给予职场灵感。

像是《令人心动的offer》里出圈的徐律和刘律，成功的职业榜样不仅赋予了职场综艺清晰的成长线，也为行业提供更多真实可感的业务思路，这是职场综艺除了小白成长线外另一层极为重要的价值。

但在《开播吧！青春采销》中，作为京东代表出场的Frank，却很可惜地没有过多地参与采销业务里，没有在他的身上看到京东更多的亮点，仅仅是作为面试官的功能性角色而已。

正因如此，《开播吧！青春采销》作为一档职场综艺的“利他性”不够充分。

一方面，商品种草性不足。

不管是为明星嘉宾选品的团队考验中，还是前往原产地溯源的分组汇报中，节目里的选品还是集中在3C数码和食品百货类，且缺少砍价机制，让最能实现商品种草的环节过于普通以至于没有亮点，无法体现“全球购”的品牌价值。

另一方面，情绪价值给得不够。

《开播吧！青春采销》既然是乐华和京东的合作，那完全可以在商业活动策划的过程和主题上用好这些艺人，设计一些更具有年轻人共鸣的活动。在冷眼看来，艺人作为小组“第七人”参与到创意短视频的拍摄甚至拉票的环节，创意十分亮眼，但可惜的是，艺人的自我表达太少了。

除了让艺人代替节目组给见习生们提需求、做评价，艺人们也可以在实地观察见习生工作的时候承担起“观察室”的角色，作为“消费者”的嘴替，弥补观看门槛，输出情绪价值。

虽然说，《开播吧！青春采销》是一档微综艺，达不到S级综艺的内容体量。但正因如此，节目才更需要明确一个点，明晰整个故事线，最大程度抓住观众。

目前的节目在冷眼看来，有点“既要又要”，既想讲好品牌价值，又想立好嘉宾人设，还想展现采销行业，除此之外再让艺人露露脸。

节目出发点是好的，但作为一档职场综艺来说，当叙事扎实，品牌调性和人物魅力自然会在细节里展露出来，远比“硬宣传”来得更好。