北京
□ 本报记者 王紫茜
“五一”假期将至，旅游市场不断升温。县域旅游凭借传统与新兴目的地的协同发展，吸引众多游客追寻独特体验；市集游搭乘文化快车，各类特色市集如雨后春笋般涌现；境外游方面，欧洲国家热度上升，徒步、海岛游等玩法备受欢迎。
“传统目的地+网红新锐”
县域游受青睐
近年来，县域旅游市场异军突起。随着旅游基础设施持续优化，越来越多的人将目光投向了那些充满烟火气的小城。年轻游客尤其热衷于在假期前往县城，享受悠闲的慢生活，暂时逃离工作的压力。
携程相关负责人指出，当下县域旅游目的地呈现出“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局。传统县域旅游胜地在保留历史韵味的基础上，创新推出各类沉浸式体验项目，提升游客的旅行感受，以新姿态迎接八方来客；而一些新兴网红地则凭借独特的自然风光等优势，迅速在社交平台上走红，吸引了大量游客前来打卡。
以平遥古城为例，这座承载着厚重晋商文化的传统旅游胜地，为了给游客带来更加丰富的游览体验，推出了美轮美奂的灯光秀。夜幕降临，灯光照亮古城墙，生动再现了当年晋商的繁荣盛景，让游客仿若穿越时空，真切感受历史的脉络。
而新晋网红小城万宁，凭借阳光沙滩、湛蓝大海，成了冲浪爱好者的天堂，吸引大批年轻人前来体验海滨风情。“00后”小田在接受记者采访时表示：“在万宁冲浪，被海浪一次次托起又落下，那种和大自然亲密接触的感觉太酷了。这里不仅能畅快玩水，还有特色小吃，悠闲又自在。”
业内人士分析认为，县域游的火爆反映出旅游市场的多元化发展趋势。人们不再局限于传统的热门旅游城市，而是更倾向于个性化、深度化的旅行体验。县域地区丰富的自然资源、独特的地方文化以及相对较低的旅游成本，满足了游客对于差异化旅游的需求，未来有望成为旅游市场的重要增长点。
“展览市集”批量上新
在旅游方式日益多元的当下，继县域游爆火之后，市集游正悄然兴起。随着本地游、异地度假的趋势愈发显著，各大旅游目的地依托热门景区，精心策划花卉展览、非遗市集等特色活动，为游客带来更加丰富多元的度假体验。
同程旅行数据显示，截至4月中旬，关于“五一”假期市集/夜游的搜索量环比前一个月增长220%。面对这股热潮，各地特色市集也纷纷发力。
在北京平谷国际桃花节的永乐大集上，古色古香的摊位依次排开，特色农产品琳琅满目，游客们可以享受田园与市井交融的独特氛围；扬州瘦西湖万花会融合了非遗市集、国风演艺、花卉展览等多项活动；洛阳牡丹市集上，娇艳牡丹与文创好物相映成趣；苏州观前街市集则处处弥漫着江南水乡的烟火气息，酱汁肉、酒酿饼等特色小吃香飘四溢。
从扬州瘦西湖非遗市集刚回来的小张告诉记者：“踏入市集，国风表演吸引了我的眼光，舞者们的一招一式韵味十足。逛集的过程中，还能一边赏花一边了解花卉背后的故事，收获满满，这一趟没白来。”
文旅领域专家认为，市集游的兴起是旅游与文化深度融合的结果。通过市集这一载体，将地方民俗风情、传统技艺等展示给游客，让游客在游玩中感受到深厚的文化底蕴，增强了旅游的趣味性和吸引力。同时，这也为传承和弘扬地方文化提供了新的平台，促进了文旅产业的协同发展。
境外游多样玩法“花式吸睛”
记者注意到，除了国内的县域游和市集游外，境外游在“五一”假期期间也成为了游客的热门出行选择。爱彼迎发布的相关报告显示，在“五一”黄金周热搜前三十的旅游目的地中，欧洲国家和地区占比超半数，且热度相较于清明假期进一步攀升。其中，意大利热度同比增长超2倍，稳居欧洲热门目的地榜首；挪威、希腊、葡萄牙等国家热度迅猛增长，热度同比增长均超5倍。中国游客错峰拼假，以徒步、海岛游等多样玩法，深度体验欧洲风情。
在徒步旅行方面，贯穿西班牙北部的朝圣之路，作为欧洲最古老的徒步线路之一，深受徒步爱好者的欢迎。其重要分支路线上的海滨小城希洪，凭借得天独厚的海岸线景观和浓厚的人文氛围，成为“五一”假期出游目的地黑马。
而“海岛度假”也是今年“五一”假期旅游的一大显著趋势。法国滨海阿尔卑斯省依托宜人的气候和丰富多样的水上运动项目，受到游客的青睐；希腊罗德岛热度也呈现激增态势，游客可以乘坐游艇观赏爱琴海上的绝美日落，丰富旅行体验。
此外，途牛相关报告显示，日本、马尔代夫、印度尼西亚、泰国等旅游目的地同样在“五一”期间保持着较高的热度。游客们借助丰富多样的境外游玩法，在亲身领略世界各地独特魅力的同时，也为境外游市场在这个假期焕发生机，为全球旅游市场的持续发展注入了新活力。
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