品牌形象塑造是公关人核心职责之一,它并非简单的视觉包装,而是一项系统的价值工程。以某某科技公司为例,在其创立初期,市场对该公司认知模糊,产品竞争力不足。公关团队深入研究企业技术优势与企业文化,将 “创新驱动未来” 定位为核心品牌理念。
随后,通过举办技术研讨会,邀请行业权威专家解读企业创新成果;发布系列品牌故事短视频,展现研发团队攻坚克难的过程;参与国际科技展会,打造沉浸式品牌体验空间。经过两年持续运作,该公司品牌知名度从行业排名第 20 位跃升至前 5 位,产品溢价能力提升 30%,成功在消费者心中树立起科技领先、值得信赖的品牌形象,充分彰显了公关人在品牌形象塑造中的关键作用。
传播策略制定是公关人实现品牌传播目标的关键路径。在某某新能源汽车新品发布时,公关团队基于市场调研发现,消费者对新能源汽车续航里程、安全性能关注度最高,且年轻消费者更倾向于短视频、直播等新媒体传播形式。
据此,团队制定了分阶段传播策略:预热期,通过发布悬念海报、短视频彩蛋,引发市场关注与猜测;发布期,举办线上线下融合的新品发布会,邀请知名汽车博主现场体验并直播讲解,同时联合头部电商平台进行同步预售;后续阶段,开展用户故事征集活动,鼓励车主分享用车体验,并在社交媒体进行二次传播。该策略实施后,新品发布首月订单量突破 5 万辆,相关话题在社交媒体曝光量超 10 亿次,有效提升了产品知名度与市场占有率,验证了科学传播策略对品牌推广的强大助力。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.