北京
中国青年报客户端北京4月20日电（中青报·中青网记者 韩飏）今天，由中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组织开展的中国消费者消费意愿调查2025年一季度调查结果发布。调查结果显示，在2024年二季度开始中国消费者消费意愿指数（以下简称“消费意愿指数”）连续三个季度下滑的背景下，2025年一季度消费意愿指数出现企稳回升迹象。
据悉，该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为5000个消费者，旨在动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见建议，为政府部门和企业的相关决策提供参考。
调查结果显示，2025年一季度消费意愿指数为121.5，高于景气临界值100。与上季度相比，消费意愿指数上升2.1点；其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为112.4，上升2.1点；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为130.5，上升2.1点。与去年同期相比，消费意愿指数下降11.8点；其中即期消费意愿指数下降5.3点；预期消费意愿指数下降18.4点。
调查结果还显示，消费者对当前家庭经济状况满意度有所回升，预期未来一年家庭经济状况可望改善，当前消费者消费意愿强度有所加大，消费者信心有望增强，但城乡消费意愿差距有所扩大。
消费者认为，当前市场消费价格偏高的比重有所下降，对当前消费环境的满意度出现回升。不过，仍有超过半数的消费者认为当前市场消费价格偏高，消费者对消费环境的满意度与去年同期相比尚有不小的距离。
中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成表示，由于消费者对价格敏感，在价格透明度不断增强的趋势下，商家降价促销对消费者有一定的吸引力，这一定程度上加剧了国内市场几乎普遍存在的内卷现象。要避免因过度内卷出现通过牺牲质量实施降价促销的“竭泽而渔”的现象。这种内卷既影响消费者满意度的提升，也影响整体经济的平稳健康发展。
同时，在促进房地产市场止跌回稳的相关政策推动下，认为房地产市场出现积极变化的消费者比重持续上升，政策成效逐渐显现，但认为所在城市房价偏高的消费者比重仍超六成，完成房地产市场止跌回稳的目标尚需政策的持续发力。
值得关注的是，消费者家庭日常开支之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。潘建成表示，当前消费者消费意愿总体不足与基于审慎预期造成的消费者储蓄意愿持续较高是密切关联的，同时，消费者家庭子女培养教育负担较重制约了其他消费支出。
潘建成表示，在总体消费意愿偏弱的背景下，旅游消费需求相对比较强劲，这既体现了消费结构升级的趋势，又一定程度上体现了消费者在旅游过程中释放压力的需求。
调查结果还显示，随着医保制度的完善以及集采政策带来药品价格的下降，城乡居民的医疗负担有所缓解。值得注意的是，“医疗”支出是老年消费者的主要支出之一，在老龄化持续加速的背景下，整个社会对于医疗的需求越来越大。潘建成表示，进一步完善医疗保障体系，是提振老年消费者消费信心、促进其消费潜力释放的重要一环。在医保制度不断完善的背景下，城乡居民的医疗负担有所缓解，但仍需进一步完善包括农村在内的医保体系，提振老年消费者消费信心，防止“因病返贫”现象发生。
来源：中国青年报客户端
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