“银发经济”正热，王丽云推荐的侗染染发产品却出事了？

4月18日，市场监管总局释放直播电商强监管信号：即将出台的《直播电商监督管理办法》进入立法快车道，剑指行业乱象，构建长效监管机制。

同日，清扬君接到消费者张先生（化名）爆料，抖音染发热榜第一名的侗染品牌正在被消费者起诉，其推荐人、品牌形象大使、国家一级演员王丽云也卷入其中。这一事件不仅引发了消费者对染发产品质量的担忧，也暴露了整个染发行业在高速增长背后的乱象与隐忧。

王丽云推荐的合理性与争议

王丽云，何许人也？

百度百科资料显示，王丽云是著名演员车晓之母，曾上过央视春晚，参演过《大宅院的女人》、《手机》等多部影视剧，拥有广泛的粉丝基础和极高的影响力。她推荐侗染染发剂不仅有助于提高产品的知名度，还能增强消费者对该产品的信任度。

然而，王丽云的“代言”之路并非一帆风顺。早在2021年，她就因代言“久黑堂”染发产品涉嫌违反《广告法》，被指在广告宣传中夸大产品功效、使用“一洗就黑”“永不褪色”等绝对化用语，引发舆论质疑。

尽管王丽云在2024年7月辟谣称未代言多种洗染产品，并强调与“苗染”、“侗族”等品牌没有任何商业合作，但侗染染发剂的推荐行为仍让消费者对其商业抉择产生质疑。

“银发黑马”的狂飙突进

2024年1月15日，国务院办公厅发布了关于发展银发经济增进老年人福祉的意见，指出要实施积极应对人口老龄化国家战略，大力发展银发经济，满足老年群众多方面需求。

银发经济涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大，涵盖旅游度假与文体娱乐、老年消费与适老用品、医疗保健与康复护理以及养老保险与金融服务等四大领域。其中，老年消费与适老用品领域，随着银发群体消费潜力的释放，正成为推动市场增长的重要力量。

近年来，随着“银发经济”的发展，染发类产品迎来高速增长。公开数据显示，2024年中国染发市场规模预计达到450亿元左右。

在此大背景下，侗染这个成立于2018年的品牌，用六年时间完成从地方小厂到行业龙头的逆袭：在2024年12月抖音染发榜单上，侗染以6555.3万元的月销售额登顶，同比增速超200%。

需要说明的是，第3类日化用品商标“侗染”（申请/注册号39495922）的持有人是河南至臻数字生活科技有限公司。而张先生起诉的是侗染的销售方郑州佰方缇语化妆品有限公司、生产方广东俏能生物科技有限公司，及其推荐人王丽云。

高速增长下的合规暗礁

染发市场繁荣发展，然而背后却是乱象丛生。

据清扬君统计，2024年全年，国家药监局通报的不符合规定化妆品共计535批次，其中染发类产品占比21.3%，成为不合格重灾区。侗染作为染发热榜第一名，其产品曾被行业媒体曝光成分与备案不符，如宣称“单剂染发膏”实为双剂产品，涉嫌虚假宣传。

有媒体报道称，侗染的成功得益于精准营销、直播矩阵和促销活动等策略，尤其在银发群体中（50岁以上用户占比超70%）具有较高影响力。然而，这种增长模式也伴随着合规隐患，如套证问题、产品与注册内容不符等。

消费者口碑方面，侗染的植物成分和自然遮盖白发效果获得一定认可，但物流延迟、售后响应慢以及染色效果不佳等问题也引发了不少投诉。市场竞争激烈，侗染虽依托非遗文化在银发市场形成差异化认知，但需进一步巩固优势，加强供应链管控，避免合规成本带来的长期风险。

清扬君点评：

化妆品行业的繁荣不应建立在虚假宣传和违规操作之上，染发行业更不应例外。正如网友评论：“染发可以追求美，但绝不能以健康为代价。”

值得说明的是，关于张先生的诉讼请求，法院是否支持还需要进一步审理，清扬君也将持续关注。

注1:本文图片来自张先生、抖音和微博截图。

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