大窑，迈出“轻”步伐

在竞争激烈的饮品市场中，品牌的创新与年轻化转型成为抢占市场份额的关键。4月18日，大窑饮品旗下的窑果立迎来重大焕新升级。以“缤纷口味+场景适配”为核心，窑果立的焕新升级被认为是从产品内核到传播策略的全方位革新，也是大窑在产品端坚持“1+2+N”战略的关键一步。

在业内人士看来，已成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代化饮品企业的大窑，正在以众多年轻化举措为消费者带来全新的产品体验。在对年轻市场的不断冲击下，大窑正“越活越年轻”。并在不断变化的市场环境中，大窑正走在充满机遇与挑战的年轻化征程上。

窑果立升级焕新

4月18日，大窑窑果立迎来焕新升级，正式上线。

《消费钛度》了解到，窑果立是大窑旗下的果肉果粒果汁产品，以其独特的双规格包装设计、丰富的果粒和多种口味在饮料市场备受欢迎。今年年初，大窑窑果立的238ml小容量迷你罐正式上市，包括葡萄果粒复合果汁饮料和黄桃果粒复合果汁饮料两种口味。

在此背景下，此次窑果立又以“缤纷口味+场景适配”为核心进行升级，推出238mL迷你罐与490mL大罐装双规格。据了解，迷你罐主打“一人食”场景，小巧便携的设计契合年轻群体对轻量化、无负担消费的需求；490mL大罐装则瞄准家庭分享、社交聚会、户外露营等社交场景，满足多人分享需求。

在包装与口味方面，窑果立明亮的果色基底搭配手绘水果图案给人以明亮的视觉冲击，瓶身“真实果粒”“0脂肪”等关键词的放大处理，更具辨识度，在第一时间强化产品卖点。在口味上，窑果立以黄桃味、葡萄味、蜜桔味、草莓味满足消费者不同的口味需求。

从原料来看，新升级的窑果立也有着健康低脂的特点。据悉，窑果立以“零脂肪、大果粒”为核心卖点，精选优质水果产地，果汁含量≥15%，果粒添加量≥5%，既满足消费者对低负担的诉求，又通过真实果粒的爆汁感提升口感层次。

除此之外，伴随着窑果立的升级上市，大窑针对窑果立拍摄的新TVC也在全网广受关注。在“大果粒，喝窑果立！真果粒，喝窑果立！”魔性的宣传口号下，这一风格搞怪的TVC也正在广受好评，有网友称：“这旋律完全停不下来”“已经被洗脑想尝尝果粒到底有多大了”。

在业内人士看来，窑果立焕新上市的背后，大窑正在以这一核心产品持续冲击年轻消费市场，强化品牌的年轻属性，并达到自身战略的逐步落实。

坚持“1+2+N”战略

事实上，当下的果汁市场已被消费者对养生、天然、营养饮品的迫切需求彻底激活，呈现出迅猛扩张之势。

据艾瑞咨询报告，中国年轻消费者对养生饮品的需求正以每年12%的速度递增，其中果汁饮料凭借其天然、营养的特性，市场份额从2018年的22%稳步攀升至2024年的28%。另有市场数据显示，小包装饮品在过去五年的市场销售额年增长率达到15%，远超整体饮品市场增速。这种设计契合了年轻消费者快节奏的生活方式，便携包装及0脂肪等特点也避免了过量摄入可能带来的身体负担，使得小包装果汁等饮品更受欢迎。

在此背景下，窑果立以“零脂肪、大果粒”为核心卖点，精准击中年轻消费者的痛点。同时，黄桃、葡萄、蜜桔等经典口味也成了窑果立勾起消费者的童年回忆、满足不同消费者的个性化口味需求的关键之处。此外，窑果立238mL迷你罐兼顾“一口饮”、“单手握持”的便捷性，同时还具备“童趣解压”的情绪价值，完美契合年轻群体通勤、运动、办公等轻量化即时饮用需求。

另一方面，窑果立的焕新升级，也是大窑在产品端坚持“1+2+N”战略的关键一步。据了解，该战略中“1”是指碳酸饮品，大窑将持续夯实“大汽水、含气饮料”的核心特色；“2”则代表大窑将通过匹配现在渠道的属性、供应链优势，同步更新上市果汁饮料和植物蛋白产品。“N”则为大窑未来在多个品类上的远期规划。

业内人士指出，窑果立此次焕新并非简单的产品迭代，而是从产品内核到传播策略的全方位革新，旨在满足年轻消费群体对果汁口感、品质、情绪价值及场景体验的多维需求。同时，通过对窑果立的不断升级，大窑也能够积极洞察新消费群体的核心需求，从而不断完善自身产品战略，落实更多顺应市场趋势的举措。

更年轻的大窑

值得一提的是，在对年轻市场的不断冲击下，这家始创于20世纪80年代的饮品企业，也“越活越年轻”。

公开资料显示，自成立以来，大窑打造了“大窑嘉宾”“大窑橙诺”“大窑荔爱”“大窑冰畅”等经典产品，开创了中国大汽水品类，同时持续完善产品矩阵，推出了碳酸饮料、果蔬汁饮料、植物蛋白饮料、能量风味饮料、茶饮料五大品类。

为了更好地满足各地消费者的需求，大窑在内蒙古、辽宁、吉林、宁夏、陕西、山东、安徽投资建设七大智能生产基地。与此同时，大窑持续深耕餐饮渠道，并在流通渠道、现代渠道与电商渠道等方向稳步发展，实现了线上、线下的全方位布局，与经销商、合作商共享发展成果。大窑目前在31个省、自治区、直辖市完成了市场布局，组建了千余家经销商团队，完成了百万余家终端渠道的构建。

目前，大窑已成长为一家集研发、生产、销售为一体的现代化饮品企业。在此背景下，“年轻”已成为了越来越多消费者对大窑的印象。

2024年，大窑大汽水升级为果汁版，将原有经典口味与果汁需求融为一体，在保留“劲爽大气”核心特点的基础上加码果汁汽水品类。同时，大窑持续举办IP活动“谁是大窑王”，以开怀畅饮的场景和热烈的竞速环节，与消费者积极互动，覆盖了30多个重点城市。

2025年来，大窑也不断以年轻态示人，年初推出的“态度宣言”系列新春贺岁视频采用AI制作，并融入流行文化、社交元素、网络语言，紧扣大窑大汽水品牌属性。同时推出的“欢聚篇”“美食CP篇”“游戏篇”三款视频，也帮助大窑与消费者链接“松弛自信”的生活状态。今年3月，大窑成为了第十届Aw动漫游戏嘉年华独家饮料赞助商，一脚迈入了二次元圈层……

业内人士指出，大窑通过窑果立的焕新以及全方位的年轻化举措，为饮料行业的发展提供了新的思路和借鉴。在不断变化的市场环境中，只有精准把握年轻消费群体的需求，勇于创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地，实现品牌的可持续发展。