对话丨去年全国演出收入超796亿元！成都剧场演出场次增长30%成现象级城市，超四成观众跨城“追剧”

每经记者：杜蔚 每经编辑：魏官红

从周杰伦的经典曲目到陈奕迅的深情演绎，从《只此青绿》的诗意舞姿到《乌龙山伯爵》的爆笑剧情⋯⋯2024年，丰富的演出助力我国演出市场攀上新高度。

“2024年全国演出市场总体收入796.29亿元，较上年同比增长7.61%，较2019年增长39.14%。其中演出票房收入579.54亿元。”中国演出行业协会会长刘克智在“2025中国（成都）演出交易会”启幕现场表示，纵观全国演出市场，“向质向新”是主要趋势。

中国演出行业协会会长刘克智 图片来源：主办方供图

4月15日至4月18日，一年一度的“中国演出交易会”在蓉城举办，该IP（知识产权）已走过20届，被视为演艺产业的风向标。今年，各地剧院、票务平台、大型演唱会和音乐节的操盘手以及全国十余个省市的文旅主管部门领导等共赴盛会。

《每日经济新闻》记者从现场获悉，2024年演出市场最亮眼的品类为“大型演唱会”，总票房突破260亿元，同比增长78.1%。但演出市场的繁荣并非全面开花，在演唱会高歌猛进的同时，剧场演出不断承压。冰火两重天的情形下，行业头部票务平台摩天轮选择向剧场类项目开放零佣金模式。但产业链给予的帮扶，无法真正解决剧场卖票难的问题。行业如何找到突破方向？

此次活动间隙，《每日经济新闻》记者采访了中国演出行业协会理事、摩天轮票务CEO（首席执行官）刘斅等多位行业人士。刘斅向记者指出，演出市场不仅是文化传承的重要载体，更是拉动内需、赋能城市发展的重要引擎。“成都在剧场演出方面，（2024年）无论从增长率还是外地观众占比，均明显高于全国平均水平。”

去年大型演出票房大涨78.1% 拉动综合消费超2000亿元

“当前我国文化消费需求持续升级，演出行业正站在创新与变革的潮头，急需以更开放的姿态、更前瞻的视野探索‘演出+’和‘+演出’的无限可能。”刘克智在活动现场指出，行业也需清醒认识到仍面临诸多挑战，如原创内容同质化、技术应用与艺术表达的平衡难题、区域发展不均衡等。

回溯2024年全国演出市场，刘克智表示，呈现出精品引领、需求驱动下整体上行的态势。而优质演出产品地区供给的差距持续缩小，且演出市场延续下沉趋势，交通便利的优势使得演出项目辐射力增强，中心城市周边的三、四线城市演出市场取得长足的发展。“2024年大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元。”

图片来源：主办方供图

“2024年演出行业协同创新催生出了更多产业联动，促进消费作用明显。”在刘克智看来，新技术、新媒介的托举，让演出产品形态更加丰富，创造出了更多文化消费需求。“线上演播、虚拟演出等业态持续扩容，2024年我们协会重点监测的4家网络平台，在线演出项目达到了4061个，线上演出的场次达到了8779场，观看人数超过67亿人次，虚拟偶像演出AI（人工智能）交互技术运用成为新的增长点。”

作为演出行业的关键一环，摩天轮票务、大麦等平台肩负着各类演出票务收买流转的任务。

“2024年演出市场交出了一份亮眼的成绩单，这不仅反映了行业的强劲复苏，更凸显了其在文旅融合中的巨大潜力。”演出行业的资深人士何嘉（化名）向《每日经济新闻》记者表示，在这样的背景下，行业更需要抓住机遇，通过演出带动餐饮、住宿等更多消费场景。

票房占比不足20% 行业首推“零佣金”能否帮助剧场纾困

演出市场整体向好，活动现场发布的《竞逐升级多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》显示，2024年大型演唱会增速最为突出，票房破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45.1%。

但指有长短，与数据亮眼的演唱会相比，剧场演出表现相对落寞。

“与2023年相比，虽然（2024年剧场）演出场次有所上升，但是票房收入、观演人次均呈现了不同（程度）的下降。”中国演出行业协会副会长、北京保利剧院管理有限公司董事长郭文鹏在活动现场直言，2024年我国剧场行业面临着比以往更加艰难的发展之路。

中国演出行业协会副会长、北京保利剧院管理有限公司董事长郭文鹏

图片来源：主办方供图

郭文鹏透露，根据中国演出行业协会票房信息采集平台的数据监测，并结合行业调研综合测算，2024年剧场类演出共计29.48万场，实现票房收入104.62亿元，观演4856.47万人次。其中，专业剧场演出场次为8.13万场，票房收入为56.85亿元，观演2308.64万人次。

这意味着，2024年我国剧场类的演出市场占比进一步缩小，票房收入占总票房份额不足五分之一。

“剧场如今正面临多重困境。首先，运营成本逐年攀升，面临的经营压力较大。其次，从剧场打造的内容项目来讲，产品同质化的问题较为突出，除了少数头部剧目外，大部分项目的市场吸引力不足。”刘斅向《每日经济新闻》记者表示，从外部原因方面分析，演唱会、音乐节以及线上娱乐平台等也分流了剧场演出的关注，进一步挤压了剧场的生存空间。

对此，摩天轮票务于“2025中国（成都）演出交易会”上行业首推“零佣金”。记者了解到，该平台的“剧享零佣”的计划，将对挂售的话剧、歌剧、舞剧、音乐会等剧场类项目免除交易佣金。“基于对行业发展趋势、数据的综合判断，我们才决定对剧场类演出给予零佣金这样的特殊政策。”刘斅告诉记者，希望通过平台的“让利”来反哺剧场类演出，降低演出成本，进一步激发创作者们的创作欲望，为市场带来更多叫好又叫座的演出，提高演出的可及性和观众参与度，也进一步提升文商旅的融合度、联动性。

但刘斅直言，剧场想要让更多观众进门观演，最根本还是在于内功的提升，可以通过创新演出形式、跨界合作等，从演出市场“冰火两重天”中突围。

成都剧场演出领跑全国 超40%的观众跨城来“追剧”

尽管2024年剧场演出承压，但在刘斅看来，仍具备较大增长潜力。“去年超4856万人次的观演数据，揭示了这个领域具备待开发的‘富矿’，也有城市用逆势增长给市场注入了信心。”

“2025中国（成都）演出交易会”展商区 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

《每日经济新闻》记者获取的一份专业平台数据显示，2024年成都剧场类演出高达上万场次，比2023年增长了30%。对比2019年更是翻倍，其中外地观众超过40%。

“成都的剧场演出（2024年）无论是从增长率上还是从外地观众的占比上来讲，均明显高于全国平均水平，系现象级城市。”刘斅告诉记者，这也大大带动了当地的文旅经济。成都通过“观演+消费”的模式激活了二次消费潜力。

“2025中国（成都）演出交易会”展商区 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

数据显示，四川省演出市场呈现供需两旺稳步增长的蓬勃态势，2024年全省举办营业性演出3.2万场，观众1250万人次，票房总收入近30亿元，其中引进大型演出218场，观众276万人次，票房收入近20亿元，拉动综合消费130亿元，演艺经济已经成为四川文旅消费新的增长极。

何嘉观察到，成都正用技术赋能舞台艺术，并将一些“在地化”、首发的演出项目与文旅结合，打造出“跟着演出去旅行”等融合新模式，将观众的单次观演，转化为住宿、餐饮等多频次消费，让剧场成为城市文化活力的心脏，也带动周边城市的客群涌入。

在多位业内人士看来，成都在全国演出市场中的表现格外引人注目。《竞逐升级多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》显示，2024年，在大型演唱会的票房贡献上，成都跻身全国前三。

图片来源：《竞逐升级多元发展——2024年大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》截图

刘斅向《每日经济新闻》记者指出，接下来成都可以尝试从内容创新、资源整合、开放合作三端发力，进一步提升其在演出市场的竞争力。

当技术、消费与地域文化在剧场空间、演绎舞台相互碰撞后，成都的演出经济有望开启从“看演出”到“享生活”的产业升级新篇章。