“汾酒年轻化”开启中国白酒青春叙事新篇章(1)‖跨界融合，汾酒年轻化的破圈传播

承华夏之文明，循善道以驭势。

根据汾酒高层的设想，汾酒复兴纲领的“年轻化1.0”版本，将会围绕“7个年轻化”这一主体思路，全面推动颜值年轻化、产品表达年轻化、品质表达年轻化、文化表达年轻化、传播形式年轻化、意见领袖年轻化、传播渠道年轻化，力争与与白酒年轻消费群体实现全方位共情、共鸣、共享。

可以想象，当“年轻化”被视作汾酒的未来，当中国最古老的产业形态注入当代文化思维，它所释放的能量足以重塑商业文明的经纬，也必将使几千年华夏文明的精气神永远年轻。

当留着长发的00后调酒师以汾酒为基底调制国潮特饮，当千万级播放量的#汾酒N种喝法话题横扫抖音，当成都13家夜店联合开展“清香觉醒计划”，以汾酒30年陈酿混搭杨梅冰沙的“霓虹骰子”单品月销破万杯……汾酒，这个拥有六千年积淀的老字号，正在开启一场中国白酒青春叙事的新篇章。

官方数据显示，2024年汾酒前三季度营收达313.58亿元，同比增长17.25%。亮眼数据的背后，便是玻汾、青花系列在年轻群体中的爆发：线上销售中25-35岁消费者占比达47%，青花30复兴版在年轻白领中的复购率同比增长82%。

这份成绩单，有力印证了汾酒将年轻化纳入复兴纲领八大方向之一的战略正确性。同时，也验证了汾酒深刻洞察市场趋势判断，以及对年轻消费群体消费习惯和审美偏好的深入理解。

在中国白酒行业面临老龄化危机的当下，拥有几千年历史的汾酒却意外成为年轻人社交平台上的新宠。那么，汾酒究竟施了什么魔法让Z世代心甘情愿买单？今天，让我们先来解码汾酒年轻化的破圈传播策略。

在白酒行业存量竞争的时代，得年轻人者得天下。

作为数字时代的原住民，今天的年轻消费群体，他们追求高度数字化与社交驱动，他们的消费逻辑在功能需求之外，更追求社交资本、情感共鸣和文化认同，以更灵活、更真实的方式融入他们的生活方式。

如何撬动这群年轻消费群体，对于传统产业的白酒酿造业来说，是一个新的时代课题。

为圈粉新世代年轻消费群体，汾酒于2023年春节期间开始牵手抖音，开启了一场“大家都爱汾酒”挑战赛，来自全国各地的无数消费者们积极参与、互动，从历史、地理、文化、风俗等角度，发掘、演绎着有关于汾酒的故事，活动引爆春节消费；

2024年，“我们都爱汾酒”抖音挑战赛，再次掀起“汾”享热潮；

2025年，汾酒以“神仙喝法”为创意核心，再度与抖音短视频平台跨界联合，发起#大家都爱汾酒 抖音挑战赛。

三年间，当行业普遍将年轻化等同于低度化、果味化时，汾酒选择以更青春恣意的姿态突进，通过与年轻人玩在一起，精准触达年轻消费者，不仅展现了清香型白酒在新时代的多元可能，更以创新、跨界的方式向年轻人展示出一个具有生命活力的汾酒。

数据不会说谎，事实证明：年轻人并不拒绝白酒，白酒也可以是年轻人的热爱。

2023年“大家都爱汾酒”抖音挑战赛在全网掀起的“汾酒热”，活动一经上线播放量突破3.2亿；2024年，#我们都爱汾酒 抖音挑战赛活动上线11天，播放量突破6.3亿次，成为全民参与的现象级热点；2025年#大家都爱汾酒抖音挑战赛活动上线仅十天，就掀起全民参与的抖音狂欢，累计播放量14.1亿，刷新行业记录。

事实上，汾酒在抖音平台连续发起的全民挑战赛，并非简单复刻其他品牌的营销神话。值得关注的是，汾酒创造性地将“酒令文化”数字化重构——用户通过拍摄创意饮酒视频获取“酒仙积分”，积分可兑换限量版生肖酒具或参与清明酿春酒仪式。这种将文化仪式感转化为游戏晋级体系的玩法，本质上是在数字经济时代重建的“酒桌社交货币”。

没有永远年轻的品牌，只有持续年轻化的运营。

当一个集“创新、跨界、多元、包容”更加年轻态、具有生命活力的汾酒跃然于眼前，当更多的年轻人自发参与并传播，我们知道，汾酒正在以年轻化实践成为品牌年轻化的行业范式。

（转自中报酒业）