天津
内容转载自：澎湃新闻
陈良飞
前几天我刷微信公众号的时候，确实看到了《范冰冰获国际大奖》这个标题。但是由于我一向对娱乐新闻无感，就没有点进去看。
这几天的新闻告诉我，这不是一则娱乐新闻，而是一个标题党。
此范冰冰是郑州大学材料科学与工程学院教授，非彼范冰冰。
范冰冰教授 学院官网照片
事件的传播逻辑是这样的：
一个多月前的3月3日，郑州大学材料科学与工程学院官网以《我校材料科学与工程学院教授范冰冰喜获英国皇家学会沃尔夫森奖学金项目支持》为题，报道了该校教授范冰冰获得国际奖学金项目支持的信息；
在一个多月的时间里，这则学院新闻并未引发媒体关注或报道；
数日前，一则题为《范冰冰获国际大奖》的报道出现在部分公众号文章中，也引发了转载；
郑州大学材料科学与工程学院范冰冰教授在小红书上表达了自己对标题党文章“心理感觉很不爽”的明确态度；
连日来，《范冰冰获国际大奖》的标题党问题引发了主流媒体的高度关注，相关评论文章对此予以严加批判。
这一事件给那些靠标题党来博流量的社交媒体账号敲响了一记警钟：搞标题党越来越不得人心了。
从这一事件，我们可以看到三种趋势，社交媒体账号运营者不可不察：
第一，标题党现象在当下还是时有发生。
郑州大学教授范冰冰获奖被标题党一事清晰说明，当前在社交媒体领域，标题党的现象仍时有发生。
想象中的流量冲动当然是其中的重要原因。
范冰冰教授4月13日在社交媒体平台上表示，“很忐忑”“实际上也就是个项目”“加上郑州大学四个字这么难吗”。有网友对此评论说，比起郑州大学，范冰冰这个名字可能更有流量，范教授在下面回复“有道理，但心里很不爽”。
郑州大学教授范冰冰的社交媒体账号截图
这可能也是标题党时有发生的内在原因。
第二，搞标题党越来越不得人心了。
古人常说，物极必反、过犹不及。
在社交媒体平台发展初期，标题党确实可能吸引部分网友的点击兴趣，但是次数多了，反感的网友也越来越多了，甚至自发地开始抵制部分时常炒作标题党的账号。
此次郑大范冰冰教授被标题党事件对本人来说确实是一次无妄的困扰，但引发社会各界的高度关注和抵制，也可以视为一个可喜的转折点：搞标题党不但搞不来流量，反而会随时反噬自己。
第三，告别标题党需要共同发力。
标题党是互联网发展的一个阶段性现象，也有其发生、高发、式微的周期。一方面，有关监管部门加大了标题党的整治力度，各类搞标题党的社交媒体账号也得到了相应处理，示范效应显著；另一方面，网民和主流媒体开始自发抵制甚至痛斥标题党现象。
连标题党的始作俑者都已经意识到，搞标题党，划不来了，还是老老实实地做标题，才可以获得用户的信任，才会赢得踏踏实实的流量。
如今的标题党犹如过街老鼠。
（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）
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