HOKA，越跑越“顺”

以“鼓励更多人站上起跑线”为出发点，4月15日，德克斯户外用品有限公司旗下国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下简称“HOKA”）正式官宣游泳世界冠军汪顺为全新品牌大使（鞋履系列）。在HOKA方面看来，HOKA联手汪顺，能够以奥运冠军的身份，向大众普及科学跑步训练和装备观念，并通过其影响力打入泛运动圈层。

值得一提的是，作为以“厚底加法”作为制鞋哲学的运动鞋服品牌，HOKA近年来逐渐将目标消费者从硬核户外玩家、专业跑者延伸至大众跑者，通过多元代言人矩阵、细分化创新产品进一步提升品牌在中国市场的影响力。在业内人士看来，随着户外运动市场的蓬勃发展，HOKA的差异化策略有望进一步深化市场渗透。

官宣汪顺为品牌大使

作为在专业跑者和户外运动爱好者中备受推崇的运动鞋服品牌，HOKA此次“牵手”知名运动员汪顺的消息在运动市场引发了热烈反响。

这位被HOKA选中的新品牌大使，是泳坛界的一名明星健将，自6岁开始游泳，汪顺至今已与泳池相伴23年。在竞技赛场上，汪顺始终以全力以赴的态度对待每一场比赛。

四征奥运，汪顺不断超越自我极限，用实力征服赛场。在东京奥运会200米个人混合泳项目比赛中，汪顺以1分55秒00的成绩夺得金牌，为中国游泳队实现了该项目的历史性突破。

在巴黎奥运会上，汪顺再次获得金牌，连续三届奥运会登上领奖台，成为亚洲唯一一位在该项目上夺得金牌的运动员。在此之前，汪顺还曾在2016年里约奥运会获得铜牌。

在杭州第19届亚运会游泳男子200米个人混合泳决赛中，汪顺以1分54秒62的成绩夺冠，并打破了他自己此前在东京奥运会创造的1分55秒00的亚洲纪录，并成为泳坛男子200米个人混合泳亚洲纪录的保持者。

汪顺在竞技场上展现出的永不言弃、追求卓越的创新精神，与HOKA鼓励更多人站上起跑线，激发人们对于运动的热爱、感受畅跑乐趣的品牌主张高度契合。HOKA方面表示，此次携手汪顺将鼓励更多人以长久的热爱与坚持掌握自己的人生节奏，享受飞要这样的率性态度，以持之以恒的精神领跑未来之路。

在业内人士看来，汪顺作为兼具实力与商业价值的运动员，其粉丝群体覆盖年轻运动爱好者及高净值消费人群，有望帮助HOKA进一步扩大品牌声量。

构建更多元的品牌形象

自2009年创立以来，HOKA始终以为跑者提供轻量化、舒适的跑步体验为核心，通过“厚底加法”的制鞋哲学，为不同跑者提供拥有出色缓震性能与保护力的产品。

对于要有强大身体耐力的游泳运动员而言，在掌握专业水下训练技巧之外，更要学会保持稳定的呼吸，才能在比赛中越游越顺。因此，跑步训练也是游泳运动员日常集训中的关键一环。

但长期在水中训练的游泳运动员，其足部已适应了低冲击环境，在陆地跑步时更易面临足底疲劳、踝膝压力增大等挑战。科学的日常跑步训练与专业装备对于游泳运动员加强足部控制，优化踝膝稳定性，改善整体步态来说至关重要。

提及足部保护，汪顺表示：“身为运动员，尤其注重无伤训练，选择适合自己脚型和步态的跑鞋是关键。 HOKA的轻量缓震与稳定支撑让我能够更有底气，时刻开跑！我相信更多运动爱好者能够在HOKA的专业守护下，大胆踏上起跑线，共同探索全新跑步体验。”

出众的缓震性能与舒适脚感，HOKA跑鞋能够满足绝大多数运动员在陆地训练中的需求。今年以来，从速度滑冰领域到拳击领域，HOKA正通过签约更多专业运动员代言为品牌背书，强化品牌在高性能鞋服领域的地位。

今年2月，HOKA官宣中国首位男子速度滑冰冬奥冠军、跑者高亭宇成为全新品牌挚友。作为速度滑冰冬奥冠军，高亭宇在赛场上不断突破自我、打破记录。他表示：“HOKA的缓震性能帮助我在陆地训练时增强保护力，达到更好的运动表现，让我感受到跑至起飞的奇妙体验。”

今年3月，HOKA正式官宣中国首位女子拳击奥运冠军常园成为品牌挚友，作为中国首位女子拳击奥运冠军，常园在2024年巴黎奥运会54公斤级拳击比赛中强势夺冠。

区别于传统品牌仅聚焦跑者的策略，HOKA通过签约汪顺等多位来自非跑步专业项目的世界冠军，打造跨运动、颜值与实力兼具的多元代言矩阵。“奥运冠军的身份与真实体验也帮助HOKA扩展产品矩阵专业全面的口碑，从而构建更多元的品牌形象，形成差异化。”HOKA方面表示。

不断发挥创新力

自2017年进入中国市场，HOKA通过将品牌代言人从专业马拉松、越野跑及铁人三项运动员延伸至明星、多领域运动员，从专业跑者辐射到大众跑者，建立高性能的品牌形象，同时也通过积极参与马拉松、越野跑、跑步俱乐部等赛事，构建自己的社群来扩大影响力。

此外，HOKA也在不断追求跑鞋的创新设计与更高性能。今年以来，HOKA就相继推出多款创新跑鞋，其中，竞速跑鞋 CIELO X1 2.0针对精英跑者的速度训练与赛场表现设计，以“更快更强”的技术革新进一步实现鞋子的推进力和响应速度，有助于跑者在触地时获得更强的爆发力。

随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，户外运动成为强身健体、愉悦身心的重要选择。中商产业研究院《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。

在这一市场背景下，以满足大众跑者在不同运动场景下的跑步需求为出发点，HOKA还打造了MAFATE THREE2 TS，搭载Vibram大底，跑者无论是在城市街道还是户外小径跑步时，该款鞋都能提供良好的防滑性能。此外，对于有轻度的户外活动，如徒步、城市探险需求的跑者，HOKA则推出了RESTORE CHUKKA TS。BONDI 9鞋面采用工程针织面料，适配有日常通勤与长距离慢跑的人群。

在业内人士看来，精准的产品布局，助力HOKA覆盖至更广泛的消费群体。无论是硬核户外玩家，还是健身跑人群，还是城市泛运动人群、休闲穿搭跑人群，都能在HOKA的产品线中找到自己的选择。

随着户外运动的全民化开展，消费者对于个性化的户外运动鞋服产品也迎来强劲需求。HOKA全球总裁Robin Green对外表示，如今消费者一边向内寻找自我，一边向外亲近自然，跑步、骑行、徒步、爬山等轻户外运动都成为消费者热衷的生活方式。将领导HOKA品牌持续增长，进一步扩大消费者和运动员的联系，加速产品创新。