巴黎世家的“体育生高跟鞋”，把4亿中产吓懵了

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

在时尚界，总有一些品牌敢于打破常规，挑战传统审美，巴黎世家（ Balenciaga）便是其中的佼佼者。

还记得巴黎世家的逆天联名单品洞洞高跟鞋吗？

图源：淘宝

巴黎世家（Balenciaga）的设计师Demna大概是个"矛盾文学派"大师——前脚刚用洞洞鞋血洗时尚圈，后脚就拉着英国百年护足品牌爽健（Scholl）搞联名，号称要"打造有史以来最舒适的高跟鞋"，却被网友吐槽丑爆了！

图源：@迷衣APP

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巴黎世家一直以来都以突破传统、挑战常规审美为己任，而爽健Scholl 这个1906年由足科专家William Mathias Scholl博士创立的意大利品牌，靠科学研究和舒适健康出圈。

最近，巴黎世家与主打“护足”的英国品牌爽健（Scholl）携手合作，推出了一系列令人瞩目的联名单品，其中包括备受争议的“博肯高跟鞋”和一系列极具抽象风格的凉鞋。

此次联名系列中，最引人注目的当属以博肯鞋为灵感的高跟鞋。

博肯鞋，向来以其舒适的软木鞋底和独特的“丑萌”外观深受一部分人喜爱，堪称舒适界的“天花板”。

巴黎世家将博肯鞋的元素融入高跟鞋设计，本想打造出 “有史以来最舒适的高跟鞋款”，结果却被网友吐槽。

图源：微博网友

这双勃肯高跟鞋，以SCHOLL经典1956 PESCURA凉鞋为原型打造尖头高跟鞋，采用整形软木鞋底搭配记忆棉内垫，一条皮革饰带，搭配可调节金属质感搭扣，搭扣上镌刻Scholl和Balenciaga标识。

8厘米的细跟设计既保持了高跟鞋的经典造型，又避免了长时间穿着带来的不适感。此外，鞋跟处还隐藏着人体工学支撑结构，进一步提升了穿着的舒适度。

据说采用软木鞋垫脚感特别舒适，号称是“打造有史以来最舒适的高跟鞋款”。网友：你看我相信吗？

穿上给人一种又是凉鞋又是高跟鞋的混乱感觉。

图源：微博网友

整个造型就像是把两种风格迥异的鞋子强行拼接在一起，显得格外突兀。

宽大的鞋头与纤细的鞋跟形成鲜明对比，有一种小孩偷穿大人高跟鞋的违和感。

这次联名Scholl，直接把勃肯鞋改造成高跟鞋，网友吐槽："这设计是让脚同时体验天堂和地狱？"

可以和此前的“体育生高跟鞋”一较高下了。

图源：@SHOE-STUDIOS

穿上它，既能扭到脚，又能体验到足底按摩，可谓痛并快乐着。

值得一提的是，这款售价6700的“天价”高跟凉鞋，目前已售罄。

图源：巴黎世家官网

不知道的还以为这高跟鞋是金子制作的。

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除了高跟凉鞋，还有平底的，这款黑色皮革平底鞋售价6100元，特别致敬1956年Scholl Pescura凉鞋的新款鞋款。

同样以经典金属搭扣与软木厚底设计，鞋面采用了取自包袋的金属扣皮革饰带，搭配软木鞋垫。

图源：巴黎世家官网

殊不知这种凉鞋我们小时候最爱穿，才几十块一双。穿上下雨天踩水坑都有劲了，有一种“竹杖芒鞋轻胜马”的快乐感。

图源：巴黎世家官网

系列中的浴室拖鞋更是敷衍到极致，浴室拖就在鞋面上加入了两家品牌的logo，或许设计师的灵感大概来自酒店一次性拖鞋。

凉鞋还有多巴胺配色，加上五金点缀，原本平平无奇的浴室拖鞋，因为贴上了大牌标签，售价动辄几千，让消费者直呼“智商税”。

图源：@大牌上新了

不过限量630双的木屐拖鞋倒是赢了话题度：榉木厚底+鞋面穿孔设计，鞋跟处镌刻联名编码。

脚感像踩着一块芝士刨丝器，但价格够买十双Crocs。

图源：巴黎世家官网

两款穆勒鞋则是以羊皮模仿了一体成型橡胶鞋款的质感。

图源：微博网友

上脚图实在让人难评，是我看不懂时尚了......

图源：@大牌上新了

官网售价9100，同样显示缺货，你们有钱人还是太多了。

图源：巴黎世家官网

为拓展穿搭场景，系列特别推出隐形增高鞋垫，最薄处仅2MM却内置三层缓震凝胶，适配任何鞋型。

这种突破传统的做法，引发了网友们的热议，有人称赞其创新精神，也有人吐槽其设计过于抽象，甚至有人直呼看不懂。

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巴黎世家为何盯上勃肯鞋（Birkenstock）和洞洞鞋？答案藏在Z世代的真香定律里——"丑到极致是潮，舒服到极致是刚需"。

Birkenstock的软木凉鞋、UGG雪地靴、Crocs洞洞鞋，被并称为“丑鞋三杰”！

洞洞鞋更被尊为"鞋界蟑螂"，以物种入侵的架势占领地铁、沙滩甚至红毯。

巴黎世家深谙此道：与其被骂"丑"，不如主动把丑做成流量密码。于是我们看到联名Crocs时，给洞洞鞋插满铆钉，像极了"赛博朋克足部防御装置"。

图源：微博网友

勃肯鞋被称为"时尚版足力健"，靠软木底+手工工艺封神，主打一个丑但舒适，动辄上千块的售价，自带中产标签，因此勃肯鞋成了4亿中产自洽的起点。

得益于《芭比》的热映，勃肯鞋的销量在电影上映后暴涨340%，以及冬天穿的UGG，这三双丑鞋包揽了年轻人的一年四季，丑鞋拥趸越来越多，还带动相关公司业绩水涨船高，一年加起来能卖近500亿元。

图源：微博

勃肯鞋火的最根本原因：它是舒适度的“天花板”级别！

天然材质+手工制作，不仅环保还舒适，在网上都是对它的“真香”评价：

“人一旦染上勃肯鞋，这辈子就定型了。”

“一年穿四季，一双穿五年，性价比之王！环保又耐用，简直是一鞋传三代。”

“下楼遛狗也穿、倒个垃圾也穿，现在懒到连上班也直接穿了，松弛感满满！”

另外在于它百搭，堪称时髦界的“百搭之王”。

图源：Linda穿搭日志

配西装干练带点松弛感。配牛仔裤显慵懒，配阔腿裤+吊带就是海边度假风，甚至能搭汉服，国内外明星纷纷上脚，直接引爆社交媒体，勃肯穿搭的精神内核——超绝松弛感。

除了舒适感、实用性以外，还有一个最重要的点是“丑”。随着90后、00后成为消费大军的主力，年轻人的审美观念逐渐发生变化，相比于传统的标准美，年轻一代更喜欢反其道而行之。

图源：@爱吃香菜的小付同学

年轻群体不再仅仅为外观美学买单，也愿为舒适和反叛买单，对于他们来说，时尚不仅仅是外在的美观，更是一种自我表达和舒适体验。穿这样的“丑鞋”成了很多年轻人的一种时尚，管它丑不丑，舒适才是王道。

而巴黎世家负责把荒诞包装成高级。穿“丑鞋”成为了一种时尚态度，一种对传统审美标准的叛逆。毕竟，当美泛滥成灾，丑就成了另一种稀缺资源。

巴黎世家正在通过 Crocs、Scholl 这样的跨界合作以及拓宽的鞋类产品线，既保留品牌辨识度，又切入功能性鞋款赛道。

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如果你以为鞋子已是巴黎世家抽象美学的巅峰，那冬季2025系列直接刷新三观。

在刚发布的冬季25系列中，被虫蛀的西装，带有束腰结构的羽绒服，写着luxury字样的松垮卫衣，以及用泳衣面料制作的礼服，都颠覆人们的想象。

虫蛀西装，因为"只有纯羊毛才会被虫蛀，证明面料顶级"。按照这个说法，那下次卖我破洞羽绒服，记得说是北极熊抓的。

图源：@Xavier杰斯君

束腰羽绒服：结合中世纪束腰与现代米其林轮胎人造型，保暖的同时还能勒出工伤。

"Luxury"卫衣：松垮到像偷穿爸爸的衣服，但印上字母就标价2万，完美诠释"摆烂式炫富"。

泳衣礼服，用弹性面料绷出人体曲线，颠覆了人们对礼服的传统认知，被网友调侃"穿去晚宴能直接跳水"。

还有这个粉色浴袍，外表是毛巾感，内衬是羊绒材质，有一种披着澡堂子浴袍的既视感。

图源：@Xavier杰斯君

这个毛茸茸的蝴蝶造型是认真的吗，只能说设计师有点东西。

图源：@Xavier杰斯君

最出圈的是"露乳装"——一边走破烂风，一边搞擦边，巴黎世家以一己之力让乳头成为2025年最潮配饰。

图源：巴黎世家

从洞洞鞋到勃肯高跟鞋以及虫蛀西装，巴黎世家的设计哲学大概是："如果不能让所有人闭嘴惊艳，那就让所有人闭嘴骂街。"

Demna深谙当代流量法则：争议即曝光，抽象即记忆点。当传统奢侈品牌还在纠结"优雅永不过时"，巴黎世家已经用"丑鞋"和"破衣"收割了Z世代的钱包和社交媒体话题。毕竟，在这个注意力经济的时代—— "太正常反而不正常，颠覆常理才是常态。"

巴黎世家通过不断推出奇葩设计，成功制造话题，吸引了大量的关注和讨论。尽管不少吐槽的声音，但不可否认的是，这些争议为品牌带来了极高的曝光度。每一次新品发布，依然会有大量的人关注，依然会有忠实粉丝愿意买单。

巴黎世家的“丑鞋”和奇葩时装，虽然让很多人难以理解，但它们确实反映了当下一部分人的时尚态度和消费观念。

不可否认的是，只要巴黎世家继续保持这种“脑洞大开”的设计风格，就永远不会缺少话题和热度。毕竟，在时尚界，有时候看不懂，也是一种 “时尚”。

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