2025成都马拉松报名今日启动！从“竞技”到“经济”，“跑”出加速度

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金融投资报记者 贺梦璐

4月15日10时，2025蒙牛成都马拉松正式开启报名通道，约3.5万个参赛名额面向全球跑者开放。

当“跑一场马，识一座城”成为共识，从“竞技”到“经济”的马拉松正“跑”出加速度。不难想象的是，作为连续多年荣获世界田联金标认证的顶级赛事，本届成马将延续“体育+文旅”的融合基因，激活城市经济新动能。

报名：

正式启动

马拉松作为名副其实的景观体育，其设置的比赛路线实则是精心策划的“城市景观长廊”。金融投资报记者从成都马拉松官方微信公众号获悉，本届成马在赛道设置上，串联起多个颇具成都特色的点位。

具体来看，本届成马起点设置在金沙遗址博物馆，跑者在太阳神鸟图腾的注视下，路过红墙竹影的武侯祠，见证千年商贸的天府广场，最终抵达设在新国际会展中心的终点。跑者将在这座城市的古朴与时尚中用脚步丈量42.195公里。

“家门口的马拉松，期待中签。”成都一名跑友向记者激动地说道，在今天上午已经顺利完成报名。

据受访者供图

一组数据或许更为直观地展示成马的非凡魅力。就在去年，成马交出了亮眼的报名“成绩单”：8分27秒，报名人数破万；47分35秒，报名人数破3万；3小时报名人数突破10万，最终吸引了23.9万人报名。因此，不难想象的是，配置升级的成马报名人数将超出预期。

值得一提的是，作为世界赛事名城，马拉松赛事的影响力与号召力不言而喻，而竞逐这一热浪的范围已蔓延辐射至成都周边区县。

今年2月，2025眉山仁寿半程马拉松在仁寿体育场鸣枪起跑。 这是继上海马拉松、厦门马拉松之后，中国的第三场世界田联白金标赛事，也是中国首个白金标半程马拉松赛事。 公开数据显示，本届“仁马”报名总人数突破15万人，参赛总规模为25013人。

今年4月，作为四川省“跑遍四川”系列赛的重要分站，2025温江半程马拉松赛道全长约21.0975千米，报名人数达10000人。

赞助商：

缺位与补位

当然，在聚集流量、曝光度的赛事面前，慕名前来的跑者绝不是唯一的主角，赞助商亦是重要的参与者。

金融投资报记者注意到，在成都马拉松微信公众号的推文中，公布了本届成马赞助商的矩阵图。图片显示，冠名赞助商为蒙牛，官方赞助商为百岁山、中国移动，官方供应商为佳得乐、益节氨糖、韶音、迈胜。

图据成都马拉松微信公众号

有意思的是，作为成马赞助商的“老朋友”特步，今年却罕见缺位。但在2025眉山仁寿半程马拉松的赛场上，特步却高调亮相，为所有参赛选手打造专属参赛背心，成为了仁马的官方合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商。

特步此举，意欲何为？有业内人士分析称，其或是看到了仁马的无限可能，决意押宝下一个马拉松“爆款”。据特步财报显示，2024年，其共赞助全国44场顶尖马拉松及路跑赛事。同时，拥有72家特步跑步俱乐部，为特跑族会员提供一站式专业服务。

不难看出，从运动鞋服、运动饮料扩展到银行保险、家居用品、快消品，越来越多的品牌加入马拉松赛事的赞助商行列。

尤其是在能量补充市场，东鹏饮料在年报中表示，其通过赞助马拉松、羽毛球赛事及运动综艺，将电解质水“补水啦”与运动场景深度绑定，成功开拓了新的市场空间。其中，“补水啦”迅速成为东鹏饮料的“第二增长曲线”，2024年前三季度营收已超10亿元。

以能量胶产品“出道”的康比特则深度绑定马拉松赛事、跑团活动等营销活动，撬动跑圈流量。近期，康比特发布业绩快报显示，2024年预计实现营业收入10.41亿元，同比增长23.44%；预计实现利润总额1.03亿元，比上年同期下降0.91%；预计实现净利润8949.95万元，同比增长1.59%。

成马：

形成独特的“成都模式”

不难预见的是，本届成都马拉松将以体育为纽带，实现经济提振、文化输出、品牌升级的复合效应。

显而易见的是，这一活动将带来“一人跑步、多人消费、全家旅游”的赛事溢出效应。公开数据显示，去年成马期间，成都酒店入住率同比提升30%，部分热门商圈营业额增长超25%。

另外，随着赛事IP的持续深耕，马拉松赛事作为城市发展“催化剂”的作用将进一步凸显。《2025中国城市国际影响力报告》显示，成都因马拉松等赛事带动，国际知名度提升12%。

据中国田径协会不完全统计，截至2024年12月20日，全国举办的10项国际金标及以上马拉松赛事，直接经济效益总计为54.30亿元，间接经济效益中，赛事产出效应（对GDP的贡献）125.39亿元，赛事就业效应（因赛事而新增就业岗位数）5.58万个。

眼下，马拉松的“赛事+”效应正不断被放大。对此，有业内人士分析称，成马的成功不仅在于赛事本身的规模，更在于将城市基因融入赛事细节，形成独特的“成都模式”，为同类城市提供了可借鉴的范本。

责编|贺梦璐

校检|袁钢

审核|姚彦如

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