海信家电失速，国内市场营收下降

文／读创财经

海信家电（000921）近日发布2024年年报。公司2024年实现营收927.46亿元，同比增长8.35%；实现归母净利润33.48亿元，同比增长17.99%。这是高玉玲去年11月份上任以来的首份年报。

海信家电在年报中表示，在行业内率先发布自研星海大模型，今年将星海大模型和DeepSeek进行深度融合，推出海信家电垂类智能体，打造AI空气管家、AI洗护管家、AI美食管家创新应用，为用户提供全场景解决方案，让用户感受AI的专业和便捷体验。

报告期内，海信家电海外收入突破 356 亿，同比增长 28%。其中，欧洲、美洲、中东非、亚太和东盟收入同比分别增长 35%、47%、27%、15%、32%。海信家电依托海外五大区域中心，发力体育营销，海外自有品牌影响力不断提升。与此同时，海信2024年原材料成本同比增加了10.53%。

相比海外市场，2024年，海信家电在国内市场出现了颓势，全年营收为479.9亿元，同比下降2.12%，毛利率为30.73%，下降了0.05个百分点。

总体来看，2024年海信家电的营收增长率为近5年最低点，净利润增长率则为近3年最低点。历史财报显示，2020年至2023年，海信家电营收增速分别为29.21%、39.61%、9.7%和15.5%；2022年和2023年，海信的净利润增速则分别为47.54%和97.73%。

2024年，海信家电的利润率也有所下降，毛利率为20.78%，同比下降1.3个百分点，净利率为5.53%，同比下滑0.07个百分点。分季度来看，2024年海信家电各季度毛利率分别为21.63%、20.95%、20.76%和19.69%%；净利率分别为6.55%、5.93%、5.18%和4.33%，明显进入下滑通道。

2024年，海信家电经营活动产生的现金流量金额为51.32亿元，同比下滑51.64%，资产负债率同比增长2.29%达72.2%。

2月25日，海信家电发布公告称，公司董事贾少谦计划在2025年3月20日至2025年6月19日以集中竞价方式减持本公司股份不超过10.11万股。本次减持原因为个人资金需要，股份来源为本公司股票期权激励计划股票期权行权。

编辑/付名妤 责编/宁可坚