VOSS中国总裁黄瑜胜：借势消博会拓展消费场景及时尚体验

21世纪经济报道记者 高江虹 海口报道

品牌源自挪威的高端天然饮用水品牌VOSS芙丝亮相第五届中国国际消费品博览会（消博会）重点活动，再次成为时尚消费议题焦点。

2025年4月12日，在出席第五届中国国际消费品博览会（消博会）重点活动之一“2025时尚消费新势力”论坛时，VOSS中国总裁黄瑜胜接受了21世纪经济报道的专访，分享了VOSS芙丝在消费场景拓展、环保理念创新以及提振消费战略等方面的最新进展。

“通过参加第五届消博会重点活动，我们将进一步深度链接国内外市场和时尚消费前沿资源，做强做大品牌。”黄瑜胜告诉记者，自2023年首次参展消博会、参加历届消博会系列活动以来，VOSS芙丝加快从中国一线城市向潜力市场拓展，年销售额实现两位数增长。

两位数增长背后的密码

国家统计局数据显示，2024年饮料行业产量为1.88亿吨，同比增长7.5%，总营收为5348亿元，同比增长4.8%，总利润为573亿元，同比增长13.9%。其中，包装饮用水产量份额历史性跌破50%。

根据灼识咨询报告，2023年按零售额计的中国包装饮用水市场规模为2150亿元，预计到2028年将达到3143亿元，2023年至2028年的复合年增长率为7.9%。按零售额计，该市场占中国即饮软饮市场的份额在2023年为23.6%，预计到2028年仍将保持其领先地位。

多个市场玩家激战饮用水市场，2024年更是掀起了价格战。“我们不会参与价格战。这是我们在挪威和中国两地水源地的稀缺性决定的。”黄瑜胜向记者表示，好水喝出健康来，坚守这样的理念一定要坚持产品的高品质，生产工艺的高标准，未来将通过规模效应提升利润率。也就是说，即使同行在中低价位激战再激烈，VOSS芙丝不会参局，而是仍在高端赛道上坚守品质。

黄瑜胜透露，过去五年，VOSS芙丝在中国市场保持较高的年复合增长率，2025年销售额继续实现两位数增长。事实上，面对包装水市场的激烈竞争，华彬快消品集团并非没有动作，2024年推出了神农明珠天然泉水，这款水产自湖北随州，目前已经在贵州、湖北及周边，电商渠道售卖。

面对消费渠道变革，VOSS芙丝近年来加速布局新零售生态。2024年，品牌通过直播电商、私域粉丝运营及智能终端，打通线上线下壁垒，并在高端餐饮渠道设置联名包厢，整合大数据分析消费者偏好，提供个性化服务。同时，VOSS芙丝依托海南自贸港的窗口优势，深化跨境合作，将挪威冰川水源与海南旅游市场高端消费需求结合，探索全球化资源整合的新路径。

文化赋能与环保基因并进

VOSS芙丝中国2024年推出了100%再生铝罐装天然泉水，该产品通过“减塑到替塑”的包装革新，倡导环保低碳理念，入驻黑珍珠餐厅及五星级酒店。此外，VOSS芙丝通过“流动的盛筵”等品牌IP活动，将水源地的纯净美学与中国茶道、餐饮文化深度融合，强化了其“纯净文化”与本土化消费场景的结合。

黄瑜胜还向记者透露，VOSS芙丝与黑珍珠餐厅、高端商务酒店深化合作，推出定制化用水方案，例如将天然纯净水和矿泉水融入定制化食谱的烹饪环节，进一步拓展高端精致餐饮场景以及提升消费黏性。这一系列举措呼应了消博会“共享开放机遇、共创美好生活”‌的主题，彰显VOSS芙丝在消费动能转换与生态构建中的前瞻性布局。

VOSS品牌1998年诞生于挪威，凭借挪威高品质水质和独树一帜的瓶身设计风靡好莱坞，成为政要明星、顶级赛事颁奖礼和高端酒店、餐厅的甄选。目前VOSS芙丝在全球已经形成包含天然矿泉水、天然泉水、苏打水等10多个品类的产品矩阵，产品销售遍布全球近50多个国家和地区。黄瑜胜强调，VOSS芙丝之所以备受国内外高端人士青睐，源自水的品质。“北欧稀缺水源地生长的纯净文化，时尚大师设计简约包装，以及符合国际健康趋势的产品品质，是VOSS芙丝不可替代的核心竞争力。”黄瑜胜表示，湖北竹溪丹霞山天然自涌泉，水质富锶、低钠、弱碱性，与挪威的水源地形成VOSS芙丝“双地标”背书。

黄瑜胜透露，VOSS芙丝产品线聚焦家庭消费、高净值人群及年轻潮流群体三大核心市场，并持续拓展政府、企业、艺术重要会议和赛事活动指定用水，以及融入艺术家活动等多元化场景。凭借高品质产品形象与差异化定位，VOSS芙丝快速成长为中国高端饮用水市场的代表性品牌。

黄瑜胜表示，未来三年，VOSS芙丝将继续通过产品极致化与场景精细化巩固优势，进一步挖掘中国地域饮食文化，例如与地域特色餐厅联合推出限定款包装，强化消费者情感联结。“无论是挪威还是中国，水源保护与品质始终是底线，VOSS芙丝将坚持‘好水喝出健康来’的理念，为消费者创造更多美好生活仪式感。”黄瑜胜说道。

从消博会重点活动产品展示和时尚消费市场拓展到高端场景消费体验的持续渗透，VOSS芙丝正以长期主义高品质的坚持深耕中国市场。不仅为行业的可持续发展树立标杆，更成为中挪文化交流的鲜活载体。在消费升级与ESG浪潮下，如何保持兼顾高端品牌调性与市场规模效应，将是VOSS芙丝未来持续领跑行业的关键课题。