潮玩企业如何用好AI红利

来源：经济日报

AI抽盲盒话题近来引发热议。根据用户想要的款式，人工智能技术结合算法分析，推测盲盒所在位置，辅助用户抽盒。AI抽盲盒虽然带有娱乐属性，但基于AI的精准计算与个性化推荐能力，不禁引人思考，潮玩企业如何利用AI带来的红利？

潮玩，是以流行文化为内核、以玩具为载体的文化产品，以其独特的魅力和市场潜力，逐渐成为潮流文化的新宠。随着越来越多的企业涌入潮玩市场，在助推产业发展的同时，也出现了一些挑战和难题。市场上潮玩品类创新性不足、同质化严重，难以持续吸引消费者；部分企业盲目跟风热门IP，推出质量欠佳的产品，损害消费者权益等。

潮玩企业之所以能够成功，关键就在于“潮”。如何“潮”？人工智能的场景化应用无疑是最好的助力。潮玩企业不妨抓住AI发展带来的新机遇，更好分析捕捉消费者的心理变化，推出更多好的产品来满足消费者对个性化、情感满足和社交互动的需求。

提升潮玩IP的创意表现力。在潮玩业，IP就是流量密码。以往，潮玩IP的创作主要依赖设计师的灵感和经验，AI则为潮玩业带来诸多变革，许多设计师已开始利用AI辅助创作，通过人工智能算法生成各种有趣和创新的设计，并结合市场数据不断优化，使产品更符合潮玩爱好者的审美，为他们提供更具沉浸感的体验。

实现柔性和定制生产，优化库存水平。潮玩业面临“不可能三角”难题，即上新快、高性价比、低库存难以并存。潮玩企业可将AI技术深度融入生产流程中，实时跟踪消费者和市场的趋势走向，智能调整生产计划，从而提高生产线的柔性和响应速度，缩短产品上市周期；通过对市场需求、物流信息的分析，优化库存水平，实现供应链智能化管理。

催生新的商业模式，拓展潮玩边界。AI技术的赋能让潮玩突破物理形态，成为兼具功能性与沉浸感的智能载体。比如，有的潮玩可通过手机扫描实现玩偶动态化，让潮玩成为可对话的伙伴，具备情感陪伴与深度交互等功能。有研究报告预测，伴随AI及具身智能技术的日益精进，AI融合玩具领域将成为市场的一大增长点。与此同时，借助AI营销工具，将推动潮玩企业探索更多新兴场景变现潜力，创造新的经济增长点。

目前，我国潮玩业正迈入千亿元级产业行列，多数企业保持着强劲增长势头。随着人工智能等数字技术的进一步发展与普及，期待更多潮玩企业继续深耕原创IP，推动潮玩与传统文化深度融合，在玩法创新和情绪价值上下功夫，为消费者带来更多快乐和惊喜体验，实现社会价值与经济效益的双赢。（本文来源：经济日报 作者：王 琳）