三河强换商户招牌事件。

最近，河北三河市因为强制要求商户禁用红、蓝、黑三色招牌引发舆论争议。

事件导火索是因为三河市“蜜雪冰城招牌红改绿”事件曝光。

当地除了连锁品牌如蜜雪冰城被迫改为绿色招牌（导致消费者误认为“山寨店”），还把医院的红十字改成了绿十字的、官方的宣传标语也都地变成了绿色……

蜜雪冰城连锁店招牌。

医院“绿十字”招牌。

当地宣传标语。

河北三河牌匾整改前后对照：

人民公园。

医院红十字标志。

燕郊公园。

第一实验中学。

蜜雪冰城。

同一公园，更名换色。

这一事件与三河市此前强制商户更换招牌颜色的政策形成关联。

我去了解了一下，发现更换商户招牌事件始于2024年10月，三河市场监管部门以“城市规划”为由推动整改，最终演变为全市范围内对招牌颜色的统一干预，甚至涉及公共标识的改动，要求商铺招牌禁用红、蓝、黑三色，甚至医院红十字标识也被改为绿色。

华商报报道：三河牌匾变色疑因领导说要脱俗。

截至4月14日，三河市相关部门均未对此事作出正式回应。

4月14日，有商户向华商报大风新闻提供了一段2024年10月底，据称是三河市市场监管局负责人刘某在某市场，关于“广告牌改底色”的现场谈话。

三河市场监管刘局长：“按领导的要求，东山中水西城，打造学院风和国际化。首先不允许有红底牌匾，红代表火，让人亢奋，蓝色太俗，所以要暗色调。去红去蓝。”

视频拍摄时间为2024年10月底，在燕郊某市场内。

有网友发现，这位领导是2024年6月调任到三河市当书记的。

三河的牌匾从2024年7月开始整改。

此前他在固安县当书记，固安县也发布过牌匾规范通知。

公众号“固安安心办”在2023年3月17日推送的文章《固安县户外广告和牌匾标识的规范》提到，为维护市容环境秩序，创造整洁、优美的市容环境，请在固安县行政区域内设置户外广告和牌匾标识的单位和个人，遵守五个方面的规范。

包括颜色、内容、材质、亮化、位置尺寸等。

2024年12月，固安县城市管理综合行政执法局下发的通知称，文件《固安县城市管理导则》已经研究通过，请相关部门贯彻落实。

而在这份文件《固安县城市管理导则》里，非常明确强调了 户外广告牌匾不允许用红蓝底色或字样。

广告牌匾不允许使用的底色，被要求遵循“色浅、淡雅、明快、协调”的原则，与三河市的竟相差无几。

三河市的城市管理规划。

为何出台这样一份文件？目前三河各有关部门均未给予解释。

4月10日，媒体了解到，河北三河的部分蜜雪冰城门店在“禁用三色招牌”事件持续发酵后，目前已将招牌恢复为原来的原红底白字。 记者向已更换招牌的门店核实到，门头招牌颜色于4月9日晚更改成红色，但问到具体原因及费用问题时，店员表示“不清楚”。随后门店老板在电话中表示，不愿透露具体情况。

4月11日，人民网发文称，记者探访发现，当地有的商铺招牌已由红改绿，有的招牌则被拆掉。此外，有商户反映，“明显感觉生意受影响。”

好端端的招牌挂在那里，碍着谁了？硬生生要求商户改色，唱的是哪一出？强令更换招牌颜色，不仅影响商户生意，还让商户无端多出一笔开支，“新招牌花费近2000元，相当于近半个月房租”，谁来买单？

经济损失与商户困境。

商户需自费更换招牌，有商家称城管现场监督改色，甚至夜间突击拆除招牌，导致经营中断。舆论压力下，部分蜜雪冰城门店改回红色，但多数商户因“未接到通知”仍保持改色后的招牌。

商户被迫自费更换招牌，成本从数百元至数千元不等，部分连锁品牌如蜜雪冰城门店招牌被改为绿色或灰色，导致客流量下降。城管部门回应称“不心疼钱可改回原色”，被批态度傲慢且未解决经济负担问题。

4月11日，廊坊纪检委相关工作人员称“已前往三河展开调查”。

4月13日，人民网发文：三河强换商户招牌需给公众一个交代。

4月14日，人民日报发表相关评论：商家招牌禁用“红蓝”，城市治理不能如此要“面子”。