最富有的一代？拉动消费，靠这届老人了

作者 |周一

大批资本正在排队，拼命瞄准中国老年人的“钱袋子”。

2019年，长岭资本就向专注中老年教育的美好盛年豪掷数千万

2022年，中老年在线兴趣社区红松学堂完成亿元级A+轮融资

2023年，定位中老年的学习平台量子之歌在美国纳斯达克上市

2024年，被视为“银发经济”元年，银发经济和首发经济、冰雪经济一并被强调为提振消费的重要举措。

2025年，两会首次将“银发经济”单列成章，中央财政专项债倾斜养老基建，2025年计划新增普惠养老再贷款5000亿元。

银发经济正从单一的养老服务向文旅康养、智能科技、终身教育等多元领域拓展，预计2030年市场规模将突破20万亿元。

而银发群体的“野性消费”，也没有让市场失望。

你以为银发族是成长于艰苦岁月、勤俭节约的40后和50后，现实是，以60后和70后为代表的活力银发才是真正的主力，不差钱且舍得花钱，正是这类人群的典型特征。

当年轻人还在纠结花大两千去看现场值不值，爸妈正坐在刀郎演唱会现场挥舞荧光棒，激情跟唱“你是我的情人，像玫瑰花一样的女人~”

原价480元、680元的门票被炒至数千元甚至上万元，仍有不少人愿意购买。

刀郎演唱会门票价格 图源：财经天下weekly

火爆程度让人直呼：中老年人有自己的周杰伦。

去年，微短剧现象级爆发，攫金速度可以称的上暴利，而“扛把子”竟然是中老年题材。

以《闪婚老伴是豪门》为例，上线短短十天，播放量便突破5亿大关，一周内的充值金额超过了3000万，41岁以上的中老年男性在付费用户中占比高达70%。

50岁保洁闪婚百亿霸总，当甜宠风吹向银发族，微短剧的百亿市场就这么被撑了起来。

除了演唱会和微短剧，旅游出行更是占了银发人群享乐型消费的大头。

携程数据显示，2024年1-9月份，50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%，其中61-65岁是增速最高的银发群体，同比增速达58%。

相比于年轻人“用最少的钱玩最多地方”的特种兵式打卡，银发人群组团体验高品质的康养旅居，主打“吃游住行”一个也不含糊。

如果你把这看作是穷极一生才有的“高配”晚年生活，可就大错特错了。

60后买走40%的高端按摩椅；70后贡献医美市场25%的消费额；直播间里单价过万的翡翠手镯50%被银发族秒空。

以60后和70后为代表的活力银发在各种消费者中一掷千金，一向被标签为“消费敏感人群”的中老年群体，正从“不舍得花钱”变为“爱上消费”。

当前，老龄消费结构转型主要聚焦于健康养生、休闲旅游、养老照料、心理陪伴四个领域。

无论是之前被保健品花式收割，还是如今大量涌入直播购物，从几块钱的小玩意儿到大几千的纪念币，老年人买的是始终是那一份陪伴和情绪价值。

而休闲旅行和娱乐活动不仅是对“诗和远方”的向往，更基于银发群体中彼此之间的社交需求。

可以说，演唱会搞怀旧，文旅搞社交，活力银发正用自己的消费节奏重构市场规则。

银发经济的本质是“富人经济”，老年人舍得花钱究其根本是不差钱。

新中国成立后最大规模的婴儿潮是1962年到1975年出生的老人，他们正以每年超过2000万人的速度退休。

手握三大历史红利：改革开放的经商潮、WTO的全球化红利和房地产的资产膨胀。“最富有的一代”实至名归。

历史窗口期下，与其说“爱拼才会赢”，不如说“敢拼就能赢”。

60后的一生可以说是既端稳了“铁饭碗”，又赶上了“下海潮”。毕业、住房包分配，甚至结婚都有人介绍，可以说一整个人生都被安排的明明白白。

70后更是赶上房价抄底和“知识改变命运”的黄金期。房价飙升前一狠心、一跺脚购置的房产就算不能让你实现阶级跃升，也足以尽情享受人生下半场。

相比90后车贷房贷，“贷贷相传”和00后“卷生卷死归来仍是0 offer”，60后和70后更像是时代红利眷顾下的“天选之子”。

有房有存款，可支配收入高。

调研显示，生活在一、二线城市的活力银发群体平均退休金为4732元/月，而北京上海等一线城市，平均退休金则要高于5000元/月。

什么概念？

快赶上应届本科生就业薪资Top10城市的月收入水平。

据《2023年度国家老龄事业发展公报》显示，2023年，中国60岁及以上的老年人口为26697万人。按照老年人财富积累量78.4万亿元计算，人均财富储备可达26.39万元。

从房产拥有情况来看，2021年，我国就已经有超70%的老年人拥有产权属于自己或配偶的住房，老年家庭住房的平均建筑面积为121.7平方米。

有房无贷，有钱有闲，还有稳定持续的现金流，银发群体的消费力自然不容小觑。

这让我想起日本人曾经的感慨：社会80%的资产都掌握在50岁以上的银发一族手里，所有的商业业态都要想办法靠拢老年人。

特别是如今的关税大棒下，出海面临压力，银发市场的开发对扩内需、促转型有着深远意义。

点燃老人消费新引擎，为经济转型打开一扇看得见的窗户。

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参考资料

1、这届老人，接替中产疯狂花钱！华商韬略

2、别再说“老年人不舍得花钱”！这 4 亿人正在疯狂买出下一个风口， 极简咨询圈