一瓶老名酒的全球化新叙事

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨岁寒编辑丨云横编审丨云顶

当中国馆“中华书简”在大阪梦洲岛徐徐展开，古井贡酒再一次以官方合作伙伴的身份亮相世博会。这款被誉为“酒中牡丹”的老名酒，正以创新姿态重构世界对中国白酒乃至中国品牌的认知。

“酒中牡丹”

再赴“千万”世博之约

4月13日，为期184天的世博会在日本大阪梦洲岛盛大开幕，中国馆作为用地面积最大的外国自建馆之一也于同日开馆。继2010年首次牵手上海世博会，古井贡酒·年份原浆又以大阪世博会中国馆官方合作伙伴的身份，再一次用中国酿的醇香与世界对话。

据了解，本届世博会中国馆以“中华书简”为建筑造型，围绕“共同构建人与自然生命共同体——绿色发展的未来社会”的主题，以“天人合一”“绿水青山”“生生不息”三大篇章为叙事主线。作为中国馆官方合作伙伴，古井贡酒也与三星堆青铜神树、月壤等一众珍贵展品协行，在展示5000年中华文明孕育的传统生态智慧的同时，继续发挥其在国际舞台上的文化使者角色，推动中国白酒文化的全球传播。

事实上，此次已是古井贡酒第六次与世博会牵手。自2010年上海世博会成为安徽馆指定用酒以来，古井贡酒在其后的每届世博会都留下了坚实的足迹。通过世博会这一平台，古井贡酒不仅让中国老八大名酒的风采绽放于世界舞台，也让国际友人能够近距离领略中国白酒的独特魅力。

同时，为了进一步推动了中国白酒的全球化叙事，古井贡酒还以中国馆官方合作伙伴的身份，推出了2025日本大阪世博会纪念酒。这也是自2012年韩国丽水世博会以来，古井贡酒所打造的第5届世博会专属纪念酒。凭借着“色清如水晶、香纯似幽兰、入口甘美醇和、回味经久不息”的独特风格，古井贡酒已然成为世博会上令人难以忘怀的“东方神水”，以及中国白酒与世界文化交流的重要载体。

据了解，本届世博会门票总销量预计将达到2300万张，截至3月底，门票已预售约840万张，另有约200万张通过团体预约方式锁定。也即是说，世博会期间，中国馆有望收获超千万人次的参观。借助这场“千万级”盛会，古井贡酒也将让世界更多人了解到中国白酒，感受到东方酒香的魅力。

▍2025日本大阪世博会中国馆效果图

值得一提的是，为了更全面的向世界展示中国白酒之美，讲好中国品牌故事，古井贡酒将于6月2日在大阪世博会中国馆，开启以“中国酿，世界香——让中国白酒成为世界的语言”为主题的大阪世博会古井贡酒企业主题日，以及古井贡酒中国酒文化全球巡礼（日本站）等系列活动。以世博会为窗口，古井贡酒正向世界递出一张兼具历史底蕴与时代活力的“中国名片”。

出海

让中国白酒成为世界的语言

中国白酒作为中国商品、文化的重要组成部分，其国际化进程不仅关乎酒企的未来发展，更承载着文化输出的重任。近年来，白酒企业走出国门、走向国际市场已经成为一种潮流与行业共识。

作为全球经济、科技、文化领域的“奥林匹克盛会”，亮相世博会，是白酒品牌探索国际化进程的有力见证。连续6届与世博会携手，古井贡酒正以酒为媒，竭力讲好中国白酒故事，让中国白酒成为世界的语言。

事实上，近年来，在行业首倡“中国酿，世界香”的古井贡酒，不仅缔结了六段世博情缘，更是担当着中国白酒国际化的先行者的责任，不断向世界全面展示中国白酒文化的魅力。

据了解，早在2014年，古井贡酒就已开启中国酒文化全球巡礼，持续用美酒文化展示中国之美。此外，古井贡酒还频频亮相上合组织和RCEP等重要活动，相继成为上合组织秘书处指定用酒、上合工商论坛、首届联合国世界地理信息大会官方指定用酒，不断探索国际化路径。

不仅如此，古井贡酒还以酒为桥梁，主动出击，开创了中国白酒对话世界的新高度。2023年，古井贡酒先后成立了古井贡酒·年份原浆文化研究院柏林中心、巴黎中心和伦敦中心，不断将产品、文化、历史等传递到世界更多地方；2024年，古井贡酒·年份原浆文化研究院（阿拉木图、塔什干中心）顺利揭牌，让东方味道香飘中亚国家商界、文化界等多个领域；此外，古井贡酒还通过丰富多彩的品牌推广宣传活动，将中国白酒的芬芳传播到新西兰、澳大利亚、柬埔寨等地，全方位展示中国白酒的独特魅力……

值得一提的是，2023年4月，古井贡酒还联合一众头部酒企，以“中国白酒老作坊”的名义，共同推动中国白酒申报世界文化遗产。这一举措不仅充分彰显了中国白酒深厚的历史底蕴和非凡的文化价值，更为中国白酒的国际化提供了强有力的文化支撑。

如今，古井贡酒·年份原浆已进入亚、欧、美、非、澳五大洲30多个国家和地区，海外“朋友圈”不断扩大。在全球市场耕耘多年的古井贡酒，俨然成为飘香世界的中国白酒名片，正让中国白酒成为世界的语言。

近年来，随着国内白酒市场的竞争加剧和消费环境的变化，白酒企业面临着增长困境。面对国内市场的饱和和增长困境，国际化无疑是白酒企业破局的一个重要的方向。

从上海黄浦江畔到日本大阪湾岸，连续六届携手世博会的古井贡酒为中国白酒走向世界交上了一份时代答卷。未来，古井贡酒将持续推进国际化布局，传播“中国酿 世界香”，让中国白酒成为世界的语言。

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