让世界看到中国美！浦发银行·《中式上新夜》以创新语言激活传统文化

一针一线皆山河，一纹一饰载春秋。近日，由中央广播电视总台华语环球节目中心与央视网联合打造，浦发银行独家冠名、东方国际集团特别支持呈现的融媒体节目《中式上新夜》圆满播出。节目通过“秀演+故事化舞台”的创新形式，用服饰语言诠释东方美学的深厚底蕴，向世界展示和传播了中国传统服饰文化的独特魅力。

《中式上新夜》通过“电视大屏+移动小屏+海外社交平台”进行立体传播，引发广泛关注和共鸣。其中电视端收视份额达1.27%，全网总阅览量突破3300万次，“中式上新夜”等微博话题词累计曝光量超3100万次。此外，《中式上新夜》通过亚太地区、美洲等地超百家媒体进行宣传，在脸书、优兔等海外社交平台获得积极反馈。芬兰、澳大利亚、捷克等国华侨华人纷纷留言，认为节目“让人感受到中华文化的独特魅力与时代活力，唤起对祖国的深深眷恋”。

《中式上新夜》首次以大众视角诠释中式搭配，在全球范围内集结中式文化爱好者，借由他们独特的视角，开启各具巧思的中式穿搭上新创演，呈现中式美学在多元场景下的缤纷表达。节目精选了400余件中式服装、200余件非遗饰品，特别邀请了4位行业专家和10位来自不同职业、不同圈层的中式文化爱好者。

按照“溯源中式”“影视经典”“遇见世界”三个层次展开，《中式上新夜》探索了服饰表达的多元可能性。其中首轮展演创意穿搭云肩、半臂、披帛、褙子、披风5件传统服饰；第二轮竞演以情景表演的形式致敬经典影视作品，从《只此青绿》《繁花》《玫瑰的故事》等场景入手，引领穿搭爱好者们寻找灵感，展现中式服饰的多样魅力；第三轮展演聚焦“在中式里遇见世界”和“让世界看到中国美”两大主题，通过两组选手对主题展演的精彩演绎，向世界展示中国时尚的独特魅力和文化内涵。

《中式上新夜》充分发挥总台作为国家级媒体的影响力、号召力和引领力，除了让观众们看到中式美学的多元时代风貌，还有效搭建了品牌与受众、国内与国际交流的平台。其中浦发银行作为独家冠名品牌，通过节目片头、现场植入等多种形式被充分呈现，帮助品牌进一步提升了知名度和认同感；东方国际集团也通过与节目合作，强化了企业引领新中式潮流的品牌形象。同时，节目的播出也必将为中国服装行业的发展带来积极的启发。

环佩碰撞间，是历史的回响，华袍飘逸处，是文化的底蕴。《中式上新夜》以衣为笔，以身为墨，在时光的卷轴上，勾勒出中式的无限可能，向世界讲述了中国传统服饰文化的独特魅力，让世界共享中国美。

排版 | XG

审核 | 林莹

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