动力火车重新定义东方草本，打造“朋克养生”饮酒文化

派对玩出不同，重构「东方草本」酒饮叙事

3月14日，动力火车正式推出龙涩东方草本酒，锚定夜渠中的Z时代与进阶玩家，用东方草本成分引领“朋克养生”的饮酒文化，并选择以打破常规的「龙抬头」派对，掀起东方赛博的新浪潮。该派对围绕新品龙涩15度、35度，于潍坊、重庆、泉州、增城、海口五城同步点燃「东方赛博国潮」之夜。

区别于传统酒饮营销的流量轰炸，动力火车以「城市基因」为切口，推出五城五味的城市风味限定特调，构建出既扎根本土又颠覆传统的沉浸式酒饮场域。品牌更邀请调酒师、机车达人等垂直圈嘉宾和NPC共创内容，以“圈层玩家”撬动玩家社群对「龙涩」的价值认同——喝酒不仅是感官享受，亦是朋克养生的态度表达。

沉浸式交互，让年轻人「钟情」又「上心」

当用户已经对传统的试饮方式产生疲倦，动力火车选择用拉酒嘴这一吸睛又能深度激发情绪的方式，让更多现场玩家品尝到龙涩东方草本酒的魅力。

在龙涩派对现场，用户熟悉的龙王和龙女手持龙涩东方草本酒现身，主动打破“东方赛博”的叙事次元。NPC天团以神话角色身份“逐桌拉酒嘴”，邀请消费者试饮龙涩新品，现场也被赋予了龙涩东方草本酒的独特故事感。美酒入口，挑战开始，年轻人从视觉到味觉被全方位“收割”注意力，饮酒行为转化为一场沉浸式体验的角色扮演游戏，属于龙抬头的夜晚就此拉开帷幕。

除了王牌环节拉酒嘴，龙涩派对现场的体验远不止一种。重型酷炫的机车打卡区，入眼即是赛博美学；难度进阶的“8+1挑战”——“5杯开局、3杯递进、5s拉酒嘴，答对通关”，以「身体+智力」的双线设计，既强化了产品层次感，又以趣味机制打破陌生人社交壁垒。而当全场暗灯，九名服务员高举龙灯开道，便是激动人心的龙王上酒仪式：龙王公主抱递酒、小龙女跃上桌面热舞、调酒师凌空拉出1米酒弧。至此，现场的氛围推至最高潮，东方的赛博之夜在此刻引燃。

产品力破圈，定义「朋克养生」新规则

龙涩15度：夜场江湖的「叛逆养生学」。2025年首发的龙涩15度，以“琥珀色酒液+东方草本”组合，精准狙击玩家“既要微醺快乐，又怕伤身”的矛盾需求。多重草本成分以「朋克养生」理念重新定义夜场酒饮规则——“撕碎边界，当燃敢燥”。

35度：东方腔调的「五感革命」。3月新推的35度龙涩，则瞄准追求品质与仪式感的高阶消费者。6味珍稀草本经3重精滤工艺淬炼，酒体层次分明：前调覆盆子果香打开味蕾，中段肉桂辛香点燃暖意，尾韵可可木质香沉淀回味。产品更以黑金标签强化视觉辨识度，从“色、香、味、触、声”（开瓶时的感受）五感维度，重构东方草本酒的美学表达。

回归品牌，塑造25年潮饮先锋的「长期主义」

这场看似大胆的营销事件，实质是动力火车对市场趋势的精准预判。据《2023中国年轻人酒饮消费报告》，72%的Z世代将“健康成分”“文化共鸣”列为选酒核心指标。品牌早年以苏打酒切入年轻市场，如今推出龙涩东方草本酒拓展潮饮矩阵，正是对圈层人群消费逻辑的回应。

更深层看，龙涩派对的成功，源于动力火车“敢破敢立”的品牌基因：从首创苏打酒品类，到联合音乐节打造酒饮场景，再到此次以东方赛博美学对话潮饮趋势，其始终以“先锋者”姿态迭代酒饮体验。如何在高度同质化的酒饮赛道，用文化叙事激活品牌生命力？或许答案正如龙涩派对的核心理念——融入年轻人度最好方式，就是成为他们想要举起的那杯酒。