北京
DoNews4月11日消息，据化妆品报报道，近日，联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA宣布其天猫海外旗舰店将于本月月底自主终止经营。同时，其抖音店铺在此前已经关闭，该品牌在小红书、抖音等社交媒体的账号也停止在了2月。
实际上，早在今年2月，就有多个社媒博主爆料称，护肤品牌TATCHA将关闭其线上店铺，彼时，品牌相关负责人对媒体表示：“TATCHA对中国市场有长期发展承诺。我们正在对销售渠道进行战略优化，旨在为消费者带来优质的服务体验。”
今年3月，据WWD报道，联合利华旗下高端护肤品牌REN Skincare（以下简称“REN”）或被关闭。报道称，2月底，联合利华向合作伙伴发送了一份备忘录，概述了REN的“重要发展”。备忘录中写道，“作为应对当前挑战的努力之一，我们已与员工及其代表进行了集体协商。这包括审查我们的运营情况，以确定业务的最佳发展道路。”
事实上，近些年来，联合利华始终致力于业务组合高端化，打造更多全球性品牌，而高端美妆事业部正是其中重要一环。联合利华在其“2030年增长行动计划”曾指出，集团美容与健康部门旗下北美网红营养膳食品牌OLLY、高端护发品牌K18、高端彩妆品牌Hourglass及洗护发品牌Nexxus，将代替和路雪、可爱多、Ben& Jerry’s及梦龙四大冰淇淋进入集团30个强势品牌之列，重新规划品牌组合，在稳健推动业务精简的同时推动集团高端化深入布局。
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