北京
商务部、国家卫生健康委等12部门近日联合印发《促进健康消费专项行动方案》，提出提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、丰富健身运动消费场景、大力发展体育旅游产业、增强银发市场服务能力、壮大新型健康服务业态等10方面重点任务。下一步，商务部还将会同有关部门完善工作机制，指导各地加快落实促进健康消费的各项举措。
健康消费的独特之处，在于其覆盖人群广、产业链条长，民众的消费意愿也很强。从体育场馆建设到老年护理服务，从有机食品产销到智能健身装备研发，每一个细分的领域，都能够催生出庞大的市场需求。以体育旅游为例，一场赛事既可增加门票收入，还会促进餐饮、住宿、交通等上下游产业一起联动。运动与健康领域的适老化改造，则涉及家居、科技、医疗等多个行业的协同发展。这些需求一旦被激发出来，不仅能为机构和企业创造增长的空间，还能为社会提供更多的就业岗位。
过去人们常说“花钱买健康”，但健康消费的价值远不止于此。健康消费让消费行为从单纯的物质满足，转向对身心愉悦的追求。如健身步道和社区体育设施一旦得到普及，可让运动不再局限于健身房，而是成为家门口的日常习惯；餐饮企业推广科学膳食搭配，既能让消费者吃得放心，也能向社会传递健康生活的理念。对老年人而言，适老化产品和医养结合服务，不仅可以降低居家养老的风险，而且还能提升晚年生活的品质与尊严。如果消费与健康、快乐等形成良性互动，消费者获得的好处便不再局限于商品本身，而且还延伸到生活的整体改善。
健康消费的前景十分广阔，但要大幅度促进健康消费，仍需要破解一些现实难题。如保健品市场存在夸大宣传、价格虚高等问题，可能削弱消费者信任；体育场馆运营成本高、利用率低，制约着公共健身资源效能；适老化产品缺乏统一标准，导致市场鱼龙混杂，甚至出现坑老现象；一些类别的健康消费产品比较单一，对消费者难以产生足够的吸引力等。
这些难题单靠市场难以解决，需要社会多方协同化解。比如，既要用刚性监管打击健康消费领域的一些乱象，守住质量安全底线，也要通过税收优惠、资金扶持等手段，降低企业创新成本。只有打好监管和服务的组合拳，才能持续做大健康消费的“蛋糕”，并让消费者从健康消费当中尝到多种“甜头”。
当前经济处于转型期，扩大内需就成为稳经济的重要手段。促进健康消费既能满足群众对美好生活的期待，又能为市场注入新的活力，是一剂“稳增长、惠民生”的良方。期待将来有更多激活消费的政策既着眼当下，又布局长远，在民生与经济等方面形成双赢局面。
文/唐传艳
（北京青年报客户端）
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