玩转武侠风和赛博朋克风，京东场景化叙事又出奇招

出品 | 4A广告网 作者 | 苏秦

当在春晚舞台上看见身穿大花袄、灵活转手绢的机器人时，苏秦这才意识到，小时候幻想过的“机器人照顾人类衣食住行”场景，未来某天或许真的会实现。

网友们愿称之为“春晚最有料的节目”，还创造出了不少梗图和表情包，简直让人看一次笑一次。。。

万万没想到，京东近日释出的一支品牌TVC《智能群侠传》，竟然提前上演了“我与机器人同居的一天”。

武侠+科技的跨界融合

场景化叙事强化品牌认知

武侠风和赛博朋克风，前者代表着古风古韵的江湖感，后者则象征着科技未来感。京东的《智能群侠传》却将这两种属于不同体系的风格，巧妙地结合在一起，让观众看见了武侠+科技的跨界融合。

短片将现代智能家电的功能体验与古代江湖高手的武侠招式，进行了形象且巧妙的关联，让整个屋子变成一个大江湖，而智能家电成为拥有神奇武功的侠客。

好家伙，这个零帧起手的无影手一出来，苏秦真的忍不住笑了哈哈哈（对不起）。

其他的智能家电也各有各的“绝技”，包括智能油烟机的「乾坤大升降」、智能马桶的「隔空开盖诀」、0触碰感应水槽的「御水大法」、智能恒温数显花洒的「沐雨心经」、智能浴室柜的「化雾明掌」、沉浸音箱智能电脑椅的「倚听键法」、无叶离线语音风扇灯的「灯风罩」......

短片中的场景切换毫不拖泥带水，塑造出风雨欲来的江湖肃杀氛围，实质上是对智能家居产品进行一次集中展示，生动演绎现代智能家居的便捷功能。

而且苏秦大胆猜测，策划人员平常没少看武侠剧吧？这些招式的名字都起得太有内味儿了，并且十分生动形象，观众完全可以通过名字联想到智能家电所提供的功能体验。

比如智能床的「倍眠神功」对应其能提升睡眠质量的功能，智能沙发的「黯然销魂躺」则体现了沙发的舒适体验。

京东通过这种形象的类比，把原本抽象的产品功能以一种生动、有趣且易于理解的方式呈现给观众，让消费者迅速理解产品的特点和优势，无疑能加深他们对产品的认知。

凭借这种创意表达和场景化叙事，京东除了幽默传达“中国人的家，不仅有硬科技，还有真功夫”的品牌理念，更塑造了年轻、会玩的品牌形象。

高科技赋能品牌营销

以技术驱动生活

在这个「家的江湖」中，京东智能家居高手云集，让未来生活触手可及。

品牌TVC通过武侠剧情展示智能家居场景，如智能马桶的“微波感应自动翻盖”功能，被包装成“隔空开盖诀”的武侠招式，延续了京东的场景化营销策略，从而降低消费者的技术认知门槛，提升用户代入感。

之前京东的智能家电营销，还通过AIUI语音技术展示人机自然对话，如用户说“播放音乐”，智能音箱即联动灯光调整氛围，传递“科技懂你所需”的温情体验。

从单点智能到全场景生态，京东将硬核科技转化为用户可感知的生活价值，致力于重构用户的日常生活体验。这无疑为品牌的科技属性加分，与“技术驱动生活”的品牌定位形成政策红利。
可以这么说，京东的《智能群侠传》不仅卖产品，更传递“科技让生活更简单”的品牌信仰，以此在智能家居红海市场中构建差异化竞争力。
这种“技术+创意+生态”的打法，或为未来科技品牌营销提供新思路。

聚焦国潮与未来感

契合年轻群体的双重需求

京东智能家电的主动服务场景，无疑满足了用户的刚性需求，即科技解决生活痛点。但在实用主义之外，也要拿捏与年轻受众群体的精神共鸣。

《智能群侠传》聚焦国潮文化与科技未来感，将传统武侠文化与智能科技相结合，通过“一指弹”、“化雾明掌”等武侠招式隐喻智能家电功能，既传承了京东家居宣传中“文化+科技”的创意基因，又契合年轻群体对国潮与未来感的双重需求。

这波在“智能家居+文化营销”领域的创新尝试，很好地平衡了武侠叙事与技术展示，产品功能也直击年轻人懒宅经济与效率至上的痛点。

除此之外，京东还联合多家智能家电家居品牌推出促销活动。

活动期间，消费者不仅能够享受免费送装服务，还能获得国家补贴和以旧换新补贴的双重优惠，最高可减50%，领取智能风暴券可以享受更多优惠。

越来越注重产品性价比的年轻人，看见这些真的很难不心动啊！

总而言之，京东这条品牌TVC通过国潮文化符号和未来科技体验的创意融合，再配合精准让利策略，既满足年轻群体对品质生活的实用需求，又提供文化认同与社交货币，形成了“文化共鸣→科技体验→消费转化”的营销闭环。

铁粉推荐

看到就是缘分，扫码加入广告行业高端群

与甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请联系微信/电话：18575595339