北京
文｜阿K
起猛了！看到袁朗和许三多“对打”了！
近日，“士兵突击超强售后”相关话题登上热搜。定睛一看，原来说的是王宝强主演的新剧《棋士》和段奕宏主演的《沙尘暴》先后开播，同期竞争，也让许三多在19年后，隔空对上了“老A”袁朗。
另一边，62岁的叶童大胆挑战综艺舞台，初亮相就是一首《渡情》，赵雅芝也在评论区为她打Call，让人瞬间梦回被《新白娘子传奇》硬控的童年时光。
“小燕子”李晟同样凭借《新还珠格格》的“售后”再度翻红，一首《当》让她在全民评级中获得“断层第一”，也让市场看到了“00后民选格格”的号召力。
还有《甄嬛传》《武林外传》《爱情公寓》等全民经典，无论时隔多少年，依然热度不减，主创之间的各种互动、同框也总能引发网友热议。
是喜闻乐见，还是消费情怀，“超长售后”如何卖到观众心里？
《武林外传》将推出20周年活动
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话题制造机
“售后”营销有多好用？
“不抛弃，不放弃”“ 好好活就是做有意义的事”19年过去了，影响一代人青春的《士兵突击》依然是无可争议的“顶流”，为各类营销提供着源源不断的爆梗和话题。
这一次《棋士》和《沙尘暴》的联动营销，就是“士兵突击宇宙”长尾效应的典型案例。原本两部剧集独立成片，并无联系，却因为王宝强和段奕宏在《士兵突击》里的人物关系，产生了话题爆点。
更加之《棋士》中，还有曾经饰演“伍六一”的邢佳栋，这次的角色是一名劫匪，与王宝强饰演的角色一同完成了一场抢劫；《沙尘暴》里，段奕宏饰演的刑警名叫陈江河，与张译的经典角色重名。
种种巧合让剧迷玩梗到飞起：“《士兵突击》聚是一团火，散是一团伙”，“真是一个好大的士兵突击宇宙”，直接带动了两部剧热度一同上升。
王宝强和《士兵突击》的另一位主演陈思诚同样频频联动。《消失的她》和《八角笼中》同在暑期档上映时，两人曾互相站台，彼此支持。
《唐探》系列宣传期间，各种兄弟情深的话题也成为重要营销点。两人在戏外延续着许三多和成才的兄弟情谊，每每合体总能起到1+1>2的传播效果。
赵雅芝与叶童主演的《新白娘子传奇》同样是一代人心中的经典，两位主演也在30多年后开启了密集的“售后营业”。
先是合体为动画《白蛇：浮生》重唱片尾曲《千年等一回》，一口气登上全网40多个热搜，接着又联手登上春晚等各大舞台，开启“新白娘子传奇30年演唱会”巡演。在传统文化和女性力量越来越受到关注的当下，“新白”的含金量不可小觑。
《武林外传》《甄嬛传》等长尾剧集同样是“超长售后”的代表。从电影版《武林外传》到主演们后续合体出演的《狗眼看人心》《外婆的新世界》等影视剧，以及《我们的客栈》等综艺作品，宣传中总能见到“《武林外传》后xx年再合作”的字眼，情怀杀营销屡试不爽。
在《武林外传》20周年之际，官方也发布消息，将推出高清修复纪念版，策划情景短剧，开启直播盛典等一系列活动，继续开掘“武林外传”的IP价值。
“人类对《甄嬛传》的开发不足1%”这是“甄学家们”经常挂在嘴边上的话。对于演员和版权方而言，《甄嬛传》都是一份超长时效的养老保险，在开播后的14年间源源不断地提供着话题和热度。而近期从各类“团综”到“晚会”，花式售后营业也让《甄嬛传》展现出不俗的吸金实力。
与这些耳熟能详的高分经典剧集不同，当年评价不佳的《新还珠格格》时隔14年的突然翻红在不少人的意料之外。李晟的一首《当》不仅把自己唱成了“断层第一”，也让全网开启了对这部争议之作的考古和讨论。
无论是李晟和皇后娘娘邓萃雯在节目中的重聚，“晴儿”赵丽颖的逆袭记，还是“五阿哥”张睿的直播发言都频频登上热搜。湖南卫视更是抓准时机，推出《新还珠格格》重映，一举拿下同时期收视冠军。
有人说“新还珠”的翻红是当年没有话语权的00后剧粉的胜利，随着他们成为“情怀杀”的新受众，“新还珠”或将有更多售后，含金量也在不断提升。
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热度与争议并行
喜闻乐见还是消费情怀
情怀是把“双刃剑”。同样，“售后”也不是总能服务到粉丝心里，翻车案例也不在少数。
2018年，《爱情公寓》借十周年纪念推出大电影。原班导演、编剧以及多位主演悉数回归，在宣传中也主打“十年情怀”“弥补遗憾”等卖点，一度被视作“超强售后”。
不料，影片上映后却被发现是“挂羊头卖狗肉”，借《爱情公寓》的壳拍了一个盗墓故事，让粉丝大呼受骗，豆瓣评分仅有3.2分。
综艺《我们的客栈》初期主打“武林外传”的售后情怀杀，不仅有姚晨、沙溢担当常驻嘉宾，第二期还请来了“邢捕头”范明、“钱掌柜”洪剑涛、“小米”张清等演员重聚，回忆杀氛围拉满。
但综艺开播后，伴随着热度而来的是争议。节目内容被指缺乏诚意和新意，依旧依靠剧组重聚，回忆煽情，做游戏等套路消费情怀，像极了户外版的《王牌对王牌》，即便是死忠粉也不免审美疲劳。
《甄嬛传》的相关综艺《焕新环游传》同样从版权到内容都引发争议。开播前便被版权方指出未经授权，并非官方团综，播出后，综艺的内容和品质也没能达到预期。
嬛嬛、皇上和华妃三位核心人物的缺席让节目失色不少，演员们也存在综艺感不足的问题，彼此更像十多年没见的“同事”，没有“熟人局”的化学反应，也没能持续输出剧粉想看到的情怀和幕后，遭遇负评也就在意料之中了。
在近几年的剧宣中，越来越重视“售后”的地位，各类演唱会、团综、衍生剧不断延续着剧粉的嗨点，也让很多经典IP看到商机，时隔多年推出花式售后。
然而，粉丝可以反复回味经典，却不会为变味的售后买单，无论是营销还是衍生节目，都需要在延续情怀的基础上，推陈出新，拿出诚意和新意。毕竟，所谓“售后”，自然要把消费者的需求放在第一位。
你最想看到哪部剧或电影，什么样的售后？
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