两家乳企公布10亿级生育补贴

2025.04.10

超市售卖的奶粉

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导读：生育补贴活动对提振生育有一定助力，但也会加剧市场的头部效应。

作者 |第一财经 栾立

继中国飞鹤（06186.HK）率先公布12亿生育补贴活动后，伊利股份（600887.SH）也宣布跟进，今日（4月10日）宣布推出16亿生育补贴。在业内看来，两大奶粉龙头企业推出生育补贴活动，符合当下构建生育友好型社会的大方向，但也会加剧市场的头部效应。

伊利集团在官网发布声明称，此次新推出的16亿元生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1600元的生育补贴。除物质补贴外，还包括孕期到3岁的健康、咨询等服务。当天，伊利并未公布具体的实施方案，但表示这一计划将于2025年4月正式实施。

就在不久前，3月26日中国飞鹤宣布，将于4月初开始在全国范围内启动总规模为12亿元的飞鹤生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1500元的生育补贴。

记者从中国飞鹤公布的具体补贴方案看到，对符合条件，且经注册审核后的消费者，提供孕妇和婴幼儿配方奶粉的补贴券，用于领取产品。

独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，去年以来，政府有关部门多次出台政策提振生育，企业提供生育补贴也符合构建生育友好型社会的大方向，希望更多乳企能够加入其中。

在过去一年中，随着人口新出生人数的回升，以及奶粉价格战转向技术、配方大战，国内奶粉市场秩序逐步恢复，市场开始回暖。从近期公布的主要奶粉和母婴上市公司年报看，奶粉业务都有不同程度的同比增长，同时增长方式也转向产品结构性增长带动的市场份额端的此消彼长，市场也在向头部奶粉企业集中。

在多位行业人士看来，头部企业推出生育补贴有社会公益的因素，但也等于加大了市场投入，预计也会带来市场集中度进一步提升。

宋亮告诉第一财经记者，奶粉新一轮集中化趋势会带来市场份额的重新划分，但他在走访中发现，头部化并不意味着“大树底下不长草”，由于部分渠道商对于高毛利和精细管理的中小品牌依然有较强的需求，依然还有生存的空间。

微信编辑| 阿端