卫龙，又“疯”了

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

「与其精神内耗，不如直接发疯」，可谓是不少00后人群的精神状态。这种夸张、荒谬又带有自嘲色彩的表达形式，实则是人们想要用独特的方式为自己提供正向的情绪价值，进而以更好的精神状态投入到工作生活中。

自从年轻人喜欢上“发疯文学”后，不少品牌借热门玩快打，旨在获取一波关注度，而卫龙却将其融入了品牌的基因中，从多方面将“疯感营销”玩到了极致。

今天，我们就以卫龙的为例，看如何玩转疯感营销。

01

疯感定位，

将用户情绪转化为品牌的营销语言

目标用户心之所向，品牌营销之所往。在卫龙的视角中，只要我足够疯，就一定有消费者注意并喜欢。目前，卫龙的“疯感营销”浪潮已席卷至品牌的各类营销活动与产品之中，它不仅为人们搭建起情绪宣泄与释放的桥梁，更使营销活动妙趣横生、别具一格。

卫龙敏锐捕捉到当代年轻人“反内耗、重情绪释放”的心理需求，在开学季营销中，推出了「卫龙开学辣」「一到开学就发疯辣」的活动，直接对话年轻人，鼓励大学生开学焦虑、不爽就“疯”一下啦，别憋坏辣！卫龙在这种“疯疯”的精神状态中，也从另一面向大学生群体释放了一个信号“我们是同类”。

同时，卫龙还在打造自己的疯感符号体系，从开学季的「卫龙开学辣」「一到开学就发疯辣」到与肯德基疯狂星期四联名，打响2025年发疯营销第一炮的「疯搭子上线，开年就疯辣」「卫你疯狂，龙哥呈上」上线，以及其随时随地发疯的状态，吸引了不少人的关注与互动。

在品牌的日常传播中，卫龙通过还原打工人的工作、生活、休闲等多个场景的方式，让消费者可以感知到卫龙是一个时而疯癫时而安静的人。如宅家里，依然对办公室剩的那包辣条情有独钟：

出门在外，身份都是自己给的。开学季，卫龙化身清华龙，沉浸式感知高等学府的校园文化，帮大多数人完成了一个清华梦。

春天，晒太阳、放风筝的好时节。

同时，卫龙还将年轻人热衷的20分钟公园效应与自己的日常联系到一起，舒服与惬意爆棚。

以及用户吃卫龙辣条被辣到后，嘶哈声音的还原，可以说是超写实了。

卫龙文案以“显眼包”的形式，塑造了一个 “疯癫但不失真诚”的人格化形象，加上 “辣条也疯狂”“疯上加疯”等主题营销的打造，用看似疯感的文案构建起了品牌人格之余，也传递了“拒绝内耗、快乐至上”的价值观，与年轻人实现了情绪同频。

将大众的情绪转化成了品牌的营销语言，在更年轻态的语境中，使消费者深刻地感知到卫龙就是与自己的“ 疯搭子”，从而使 卫龙拥有了更亲民的品牌形象与记忆点。

02

搭建疯感营销矩阵，

用情绪价值驱动营销的社交裂变

卫龙与年轻人用户群体的互动，不止于此，还特别注重 UGC内容的设计，与人们玩在一起，将消费者变成品牌疯感营销的传播者，进而进一步扩大其营销效果。

卫龙疯狂上新，利用快闪店的方式与用户沟通，深化“卫龙不只是一种辣”的主张。通过产品创新，用反常识口味组合的模式，吸引消费者的注意，并通过多重感官刺激，让用户从被动接受转为主动参与。

如研发出“榴莲+臭豆腐”“螺蛳粉+折耳根”等黑暗口味，用新品为引，激发用户猎奇心理，迅速吸引消费者的注意。同时搭配沉浸式的营销场景，带来嗅觉与味觉的冲击。

在榴莲味辣条上市时，卫龙就上线了“挑战者联盟”活动，参与者佩戴VR眼镜体验“榴莲雨”场景后可以试吃，多重感官带来的疯感体验，使产品话题度在社交媒体上呈现爆发式增长。

同时在抖音、小红书平台上发起“疯感CP”活动，用户搭配榴莲味辣条与任意奇葩美食拍照，就有机会获得相对应的称号。在抖音上，参与者拍摄“辣到变形”的创意视频，点赞TOP100便可以获得“疯感锦鲤”大奖。让卫龙活动，在短视频平台上实现广泛传播。

并且，卫龙还注重疯感的场景延伸，混迹在各大颁奖典礼现场。在淘宝“金桃之夜”上，卫龙更是化身“表演嘉宾”，用《好运来》的BGM跳钢管舞，其中卫龙的明星产品魔芋爽还在舞台上敲鼓伴奏，画风清奇，创造了疯感的天花板。

不尽于此，卫龙还创作了疯感表情包，让那些“5G 冲浪”的达人能够参与其中，成为这部分人日常沟通的媒介。消费者借卫龙疯感表情包表达“疯感”态度，在社交圈掀起传播热潮。

在数字科技不断精进的当下，卫龙的疯感营销还延伸到了元宇宙，通过与《蛋仔派对》合作，在虚拟世界中散发着魅力。推出辣条主题皮肤与地图，玩家需通过“辣条能量站”获取道具，完成“疯感闯关”。谁也没想到，辣条的麻辣基因能与元宇宙碰撞出别样的火花，在这场虚拟狂欢背后，也是传统零食品牌对年轻一代社交货币的精准解码。

卫龙以“疯感”为引擎，从线上到线下，从虚拟到现实，从感官刺激到场景搭建，多维度构建了品牌的疯感营销矩阵，不仅实现了差异化竞争，更在用户心中建立了独特的品牌符号。

写到最后：

卫龙将年轻人的情绪转化成品牌的营销语言，通过多重方式，给消费者提供别样的疯感体验， 形成“用户情绪-品牌语言-社交传播”的闭环。进而，让卫龙 打破传统零食营销的边界，将辣条从单一零食升级为具有社交属性的“疯感”货币， 来深度激活用户情绪价值，实现品牌与消费者的双向奔赴，在 年轻群体中建立高辨识度，更把“疯感”转化为了品牌资产，实现营销的 文化价值跃迁。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

更多品牌案例内容

「品牌洞察」｜｜｜｜ ｜ | ｜ | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | | | | | ｜ ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | ｜ | ｜｜ | | | ｜｜ | | | ｜ | | | ｜｜ | ｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100万人都在看的营销新媒体」

公众号：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage