广东
用炸鸡味的牙膏刷牙是什么感受？不说测评了，光是想想都好像闻到味儿了。
这款让人大跌眼镜的产品，居然就让澳洲肯德基生产出来了。
肯德基 X Hismile
推出炸鸡味牙膏
据了解，这是肯德基和口腔护理品牌Hismile合作推出的产品，还有配套电动牙刷同时上线。
尽管产品在愚人节期间发布，但它并不是虚晃一枪的整蛊游戏，而是实打实的商品。
牙膏采用肯德基经典的红白配色，灵感源自KFC传奇的11种香草和香料。
牙膏和炸鸡，本来是风马牛不相及的产品，但这种反常的搭配，恰恰成为了此次联名的话题所在。
很多品牌都选在愚人节的节点，宣布推出一些新奇的产品，但肯德基在基于节点借势的同时，让“玩笑”成了真，这种一本正经搞怪的态度，也在无形中强化了品牌记忆点。
打造炸鸡周边全宇宙
肯德基的炸鸡风味产品有点多
肯德基作为美式炸鸡的代名词，炸鸡的风味，构成了消费者对品牌的一部分重要的认知。
从产品的概念上看，将炸鸡的味道嵌入到毫不相关的牙膏品类，本质上是对品牌资产的复用。
离开了餐桌，肯德基的炸鸡也通过各种形式，渗透到消费者的生活，延伸到各种不同的生活场景里。
早在2016年，肯德基就跨界推出过炸鸡味防晒霜和指甲油。两款产品均以限量形式推出，防晒霜仅在美国地区显示赠送，为了庆祝进入香港30周年，指甲油通过社交媒体投票决定发售口味，仅在香港市场投放。
尽管这两款产品主要是为了制造营销噱头，但并不是完全的华而不实。指甲油是可食用的，防晒霜具备SPF30的常规防晒能力，它能够“让你的皮肤散发出鸡肉香”。
也是同一年，新西兰肯德基还推出了限量版香薰蜡烛，由11种草药和香料味道混合而成，想象着，点燃之后，满屋子都是浓郁的炸鸡香味，真是让人辗转反侧、寝不安席！
次年，日本肯德基和Village Vanguard 推出了一款 “炸鸡浴盐”，这款浴盐混合了肯德基独家秘方炸鸡调味料，包含数十种香气浓郁的香料。
把它放进浴缸里，就会溶解产生泡沫，就像炸鸡时翻滚的油花，而且还会散发出炸鸡的香味，用完瞬间变成一个“有味道的人”。
2023年，西班牙肯德基又推出了限量版的炸鸡味香水，造型是标志性炸鸡腿形状，香味灵感都来源于人们熟悉的炸鸡配方，光是看图片都要看饿了。
不过，虽然产品的灵感来自于炸鸡，但据说香水闻起来并不全是炸鸡味，而是融合了天竺葵的香调与柑橘的清香气息，并点缀了粉红胡椒和佛手柑，所以闻起来是偏甜的木质香调。
多次跨界到看起来毫不相关的领域，肯德基看起来就像一个“不务正业”的品牌。
从营销角度看，这种跨界让品牌以一种新奇的方式延伸到了消费者生活的各个场景，拓宽了品牌接触点，以“炸鸡”为核心，强化了消费者对品牌独特的认知。
突破认知缺口
品牌花式跨界惹眼球
在注意力稀缺的时代，很多品牌为了摆脱在原有品类内卷的桎梏，选择通过大胆的跨界，来制造认知的突破口。
之前巴西奥利奥为了解决饼干本身容易碎的问题，推出了一款「奶油胶水」。
广告视频中展示，这款胶水的灵感来源为东方文化中修复破裂器物，并用金粉或其它金属粉做装饰的传统技艺“金继”，意指“金色修补”。
像是“金继”为破损的器皿带来二次生命一样，奶油胶水也能破损的饼干获得新生，更加美味。
这款名为Kintsugi Oreo的产品，在亚马逊上与奥利奥饼干包装一起限量销售，仅一天就全部售罄。
这些跨界推出新品的行动，可以说是一种，通过玩梗、搞怪式创新与消费者对话的手段，用新奇的产品来传递一种靠近消费者的感觉。
这种跨界产品，并不追求带来直接的销量转化，而在于制造话题度，让消费者成为品牌自发的传播者，去打造一种不仅制造消费品，也敢于尝试新奇事物的个性标签。
当然，这种策略也存在一些弊端，当各种混搭式联名、隔着太行山的跨界越来越多时，可能会造成品牌焦点的模糊，让消费者认知当中的品牌，从一个正统的消费品牌，转变成一个投机者。
那么最后，问题来了：用这款牙膏刷牙，刷完之后还要接着再刷一遍吗？
作者 | 李奥
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