瑞士腕表也到了积极找买家的时候

界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁

2025年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展（WATCHES AND WONDERS GENEVA 2025，以下简称“2025日内瓦展”）落下帷幕。

今年内瓦展的参展商数量达到了60家，创下历史之最。2024年日内瓦展的参展商数量是54家，2023年为48家。日内瓦展主办方为“日内瓦钟表与奇迹基金会”，其前身为“SIHH瑞士高级制表基金会”。在1991年第一次举办该该展览的时候，主办方招揽到的高级制表商仅有5家。

法国奢侈品公司LVMH路易酩轩集团旗下的BVLGARI宝格丽制表部门，以及其他六个独立制表品牌是2025年最新加入的品牌。随着宝格丽腕表的加入，路威酩轩集团旗下的泰格豪雅（TAG Heuer）和宇舶表（Hublot）两个专业制表品牌也在2025年表展期间扩大了展位面积。

从数量和规模上看，瑞士制表业的头部品牌在2025年实现了进一步的团结，让这一既传统又极具话语权的展销形式得以巩固和延续。

2025日内瓦展还赶上了瑞士钟表业的“大年”。

多家钟表品牌在今年迎来了周年庆典，江诗丹顿（Vacheron Constantin）迎来了270周年，真力时（Zenith）品牌走到了160周年，年轻一点的罗杰杜彼（Roger Dubuis）品牌也走过了30周年。

不仅是场内，场外未参加日内瓦展的独立制表品牌爱彼（Audemars Piguet）也在全球各地展开多个活动来庆祝品牌150周年。

在这样的背景下，表面上热热闹闹的瑞士钟表业实际上正经历着巨大的挑战。

2025日内瓦展的举办天数仍然是七天，而全四天如往年一样仍然是媒体、零售商家等专业人士的专场日。今年在参展人数和展厅面积进一步扩大的情况下，直观上看专业人士的聚集度却似乎不如往年。

一个被参展人士反复讨论的论点是，往年馆内设置的用餐区到了饭点就要大排长龙，而今年这种情况似乎改善了很多。但用餐的区域还是那几个，划拨的区域面积也没有变化，似乎只能用“人少了”来解释。

根据日内瓦钟表与奇迹基金会方面最新统计数据，2025日内瓦展期间零售商代表人数较上一年还是同比增长了2%，全球记者编辑的人数同比增长了7%。而本届展会人数最主要的增幅集中在观展公众的部分，在最后三天的公众开放日期间，购票观众的人数同比增长了21%，使得2025年展会的参展总人数达到了55000多人。

总体上看2025年展会的专业人群规模与2024年相比微增，但仔细拆解会发现，零售商的占比发生了变化。多位品牌展商、零售商对界面新闻表示，本届展会美国零售商的规模更为庞大，而前来洽谈生意的中国零售商人数确实减少了。

一位中高端定位的品牌公关告诉记者，今年中国经销商的数量少了三分之一，而参与表展的中国媒体数量基本维持与往年一致。

连续多年参加该表展的周大福销售代表吴言告诉记者，多个经销售及其所供职的公司都相较往年精简了参展的人员。而另有高奢独立制表品牌负责人称，中国经销商的确减少，但数量变化不大。

瑞士腕表在中国市场连续两年遇冷是零售商们节省差旅开支，减少采购计划的根本原因。根据瑞士制表手表工业联合会数据，2024年瑞士至中国内地和香港特区腕表出口额分别同比下滑25.8%和18.7%。2025年前两个月，这两个市场的瑞表出口额仍在持续下滑，分别录得同比下滑27.1%和12.2%。

在持续下跌的过程中，2024年中国大陆和香港特区的瑞表出口额总和超过40.18亿瑞朗（约合343.4亿元人民币），仍然保持了瑞表出口第二大区域性市场，仅次于美国。这两个市场对于瑞表出口的重要性不言而喻，因此零售商的采买态度趋于保守，也反映了从业者对2025年市场对瑞表需求的判断。

吴言告诉界面新闻：“有些库存管理自动补货的品牌把库存深度降低了。”

前述提到的独立制表品牌负责人则谈到，“经销商现在明显趋势是：第一，订货略显保守；第二，倾向于看小体量的独立品牌的发展机会。”

与此同时，美国表商在2025年日内瓦展上随处可见。

前两年美国腕表消费市场的繁荣在一开始就给了他们信心。2024年，美国以超过中国大陆和香港特区两个地区的瑞表出口总和，成为瑞士腕表出口的绝对第一大国。而且，2024年瑞士腕表至美国的出口额还首次超越了中国大陆出口额的两倍之多。2024年瑞表出口总额达为260亿瑞朗（约合2222亿元人民币），美国市场占了17%。

但在2025日内瓦展期间，美国钟表零售商们乐观的心情很快就被乌云笼罩。

4月3日，美国总统特朗普宣布对中国在内的全球多个国家和地区进行不同程度的额外征收关税。其中，美国向欧盟额外征收20% 关税，向瑞士追加征收31%关税。

消息一出，欧洲多家奢侈品公司股价跳水，宝格丽腕表、泰格豪雅、真力时、宇舶表的母公司、法国路易酩轩集团股价下跌5%，江诗丹顿、卡地亚和 IWC万国表的母公司、瑞士历峰集团股价跌了6%。而并未参加2025日内瓦展的瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）当日股价跌幅超过6%，欧米茄、浪琴、斯沃琪品牌等都隶属于该公司。

摩根大通JPMorgan分析师表示，加征的31%的进口关税将给瑞士制表商造成最大的压力，目前历峰集团、斯沃琪集团的的利润率已经很低了。

与此同时，美国的腕表进口商会如何处理这新增的31%成本也悬而未决。由于腕表等奢侈品牌的零售价都是由总部统一制定，再根据各个地区市场的情况做调整。而部分品牌实行全球统一的定价体系，因此各个地区市场的价格在考虑到各地关税、增值税、汇率情况后做出调整，从而尽可能实现全球市场价格的拉平。因此美国市场进口关税的跌价，会对从瑞士品牌定价、美国市场零售商定价等各方造成影响。

对此，劳力士、百达翡丽、历峰集团等2025日内瓦展上的主要制表公司尚未做出回应。而路威酩轩集团旗下制表部门的新晋负责人、宝格丽品牌的首席执行官Jean-Christophe Babin在表展期间简短地对外表示，“除非我们搞清楚里面的情况，要么不可能发表评论或采取任何行动。”

在外部不确定性增加的同时，整个瑞士高级制表业的权力格局也处在变化之中。

2025日内瓦展开幕首日（4月1日），Jean-Christophe Babin正式接手路威酩轩集团旗下制表部门首席执行官一职，直接向路易酩轩集团总经理Stéphane Bianchi汇报工作。而该部门此前的首席执行官Frédéric Arnault目前已经出任集团旗下静奢品牌Loro Piana的首席执行官一职。

在新岗位上，Babin会继续担任宝格丽品牌首席执行官，同时负责制定和协调宇舶表、泰格豪雅和真力时品牌的发展和提升战略。这三个品牌的首席执行官直接向Babin汇报工作。

就在同一天，腕表品牌沛纳海（Panerai）迎来了一位新的首席执行官Emmanuel Perrin，他直接向历峰集团首席执行官Nicolas Bos汇报。Emmanuel Perrin此前担任原历峰集团专业制表分销部门负责人长达八年。

此番人事变动迎来行业关注。Hodinkee等专业媒体消息称，历峰集团专业制表分销部门将继续作为一个单独的财务主体进行运营，但未来预计将不会有新的部门负责人到位。

历峰集团这一调整反映了从业者和行业领导企业对钟表市场表现的预期已经降低。而在中国经销商采购策略趋于保守之际，美国政府突然宣布向瑞士加征31%进口关税，2025年瑞士钟表业将面临更多不确定性和更大的挑战。

（应采访对象要求，吴言等为化名。）