估值10亿美元，这一品牌或将出售

据外媒报道，海莉·比伯（Hailey Bieber）正在考虑出售自己的美容品牌Rhode，此次交易的估值将超过10亿美元（约合人民币73.11亿元）。

知情人士表示，美国银行公司摩根大通和Moelis正在就潜在交易进行咨询。

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极简美学，年销1.2亿美元

Rhode由美国模特、演员Hailey Bieber于2022年创立，品牌名称取自她的中间名。

Hailey Bieber表示，“我希望能引起人们共鸣的是，当他们拿到产品时，明白以非常实惠的价格获得真正有效、优质的配方产品。它可以成为日常生活中的重要成分，也是人们想一直放在包里、想随身携带的东西。”

自诞生起，Rhode就围绕着“简单”的基本理念展开运营，通过极致精简的产品矩阵、极简美学和红人效应，开辟出独特增长路径。

产品开发层面，Rhode摒弃“大而全”的入市策略，首推保湿精华、面霜和唇部护理三款核心单品，定价精准锚定16-29美元区间（约合人民币117-212元）。通过聚焦“保湿”这一基础需求，简单的产品构成让消费者减少纠结，提升下单率。品牌前任CEO Melanie Bender在接受媒体采访时曾表示，Rhode 11天内销售额就突破了1000万美元（约合人民币7311万元）。

品牌视觉体系构建同样独具匠心，反潮流的灰度包装，刻意将消费者的注意力从外观转移到成分本身，传递出透明与简单的品牌理念。

在社交媒体的传播过程上，Rhode同样十分注重对“干净美学”的传达，高频创作发布代表“干净美学”的生活方式内容，将产品巧妙植入其中。

在逐渐拥挤的红人美妆赛道中，Rhode凭借极简主义这一差异化战略，成功抓住消费者的心智。据财经媒体《Beauty Independent》报道，2023年Rhode创造了1.2亿美元（约合人民币8.77亿元）销售额，超过蕾哈娜创立的Fenty Beauty品牌同期表现。

而在业务发展的过程中，该品牌正在尝试不同的产品线以提升销量增长。

2023年，Rhode开始试水彩妆产品，发布了一系列唇釉产品。2024年Rhode推出一款装有Rhode唇釉的手机壳Lip Case，通过这款产品，Rhode迅速成为社交媒体上的焦点，Hailey Bieber在Instagram上的相关帖子获得了超过210万点赞。

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红人美妆品牌都要寻求出售？

在流量经济蓬勃发展的当下，社交媒体红人凭借强大的话语权优势，纷纷抓住行业风口创立美妆品牌，成功将个人影响力转化为商业价值。然而无论是自带流量的名人品牌，还是新兴的初创品牌，在完成初期用户积累和规模扩张后，大多会选择寻求行业巨头的并购或者投资。

通过资源整合，不仅能让品牌创始人实现资本变现，更能助力品牌实现进一步发展扩张。

例如，LVMH旗下的Fenty Beauty品牌就由美国知名女歌手蕾哈娜创立，在母公司的推动下，Fenty Beauty已然成为当之无愧的全球TOP级名人美妆品牌，成功进入英国和中国等17个国家/地区。美国网红卡戴珊自创美妆品牌SKKN曾被COTY科蒂收购。Kylie Cosmetics首席执行官、科蒂旗下金·卡戴珊美容业务的负责人Anna von Bayern透露，在过去两年中，SKKN在科蒂的运营之下，该品牌价值增长了1.5倍。

2024年就传出多个美容品牌寻求出售的消息。1月，外媒报道，美国纯净美妆品牌Kosas Cosmetics已聘请投资银行North Point来探讨出售方案。

同年3月，美国知名歌手、演员Selena Gomez（赛琳娜·戈麦斯）正计划出售其化妆品公司Rare Beauty。彼时，赛琳娜已经聘请了专业顾问分析出售其价值20亿美元（约合人民币144亿元）公司的可能性。

但目前尚未有实质性进展，未有成功的出售消息传出。

消息人士称，尽管所有权可能发生变化，Rhode品牌的增长势头和公众的关注度仍然强劲。品牌创始人Hailey Bieber个人影响力与品牌的持续出色表现，使其始终保持着较高的行业吸引力。

此次Rhode是否能出售仍是一个未知数，但外媒认为，如果出售成功，Rhode可能成为近年来最大的红人美容品牌交易之一。