在这里，你看的是电影，也是上海！

从经典双喇叭到全景声巨幕、从单一放映到多元业态、从“老克勒”记忆到网红打卡地，特别是前不久电影《花样年华》巨幅海报，让它火遍各类社交平台，甚至吸引来了不少外地游客也纷纷过来打卡……走过92年风雨的上海大光明电影院，正在经历一场“逆生长”。作为中国现存最古老的影院之一，大光明如何在流媒体冲击与行业变革中突围？这座承载着几代上海人记忆的文化地标，正通过硬件升级、内容创新、跨界融合等方式，努力与新时代观众“双向奔赴”。

硬件革命：从“远东第一”到科技赋能

推开大光明电影院厚重的大门，时光仿佛在此交汇。1933年由匈牙利建筑师邬达克设计的建筑依旧气派，但内部设施已悄然迭代。近年来，影院陆续完成全部8个影厅的数字化改造，引入4K激光放映、沉浸式音效等新技术。最令人惊喜的是，历史保护建筑中“长”出了符合现代标准的IMAX厅。大光明电影院一号厅，作为上海目前最大的电影放映厅，拥有1365个座位。工程师们在不破坏原有结构的前提下，通过精密计算将层高提升至18米，让观众在文物建筑里享受顶尖视听。同时，升级后的LUXE巨幕厅将大幅提升画面的清晰度和亮度。巨幕亮起，上千名观众一同沉浸在电影的世界中，那种震撼与感动让人难以言喻。

内容破圈：从单一放映到文化客厅

大光明电影院作为上海电影文化的象征，成为了不少市民了解上海故事的地方。电影院全新打造的时光隧道，用现代数字艺术激活百年光辉历史，打造了约百米长的光影历史文化长廊。在这里，老旧胶片转动的咔哒声，不再是回忆里模糊的回响，而是触手可及的光影盛宴。

此外，影院根据自身放映特点，主动与文艺电影片方及观影团联系，争取到了多部文艺电影的提前点映播放。同时与观影团深度合作，将文艺片导演邀请来影院开展小型映后见面会、分享会，吸引文艺类影迷包场。通过多场文艺电影分享会的成功举办，影院吸引了大量忠实的文艺片粉丝，也赢得了良好口碑。得益于此，影院的文艺电影团体包场业务上增量不少，这也成为影院对外文化特色之一。

多样化的活动，也让大光明电影院门外的海报墙成功出圈，《穿越时空的少女》《花样年华》《去唱卡啦OK吧！》等，虽然这些样片的观众群体不同，但随着海报的更新，总能吸引影迷前来打卡。影院也加快私域群体打造步伐，把握节日活动、见面会、影展等大客流时机进行推广宣传，配合高质量活动内容吸引影迷关注，并通过微信群与影迷保持互动。

空间赋能：流量加持提升品牌形象

去年，上海国际电影节期间，影院利用二楼区域进行官方周边售卖。同时，影院引进电影节热门影片宝可梦的官方周边驻场售卖，吸引大量粉丝打卡购买。之后，伴随电影《破・地狱》的上映，道具展惊艳闪现于影院二层大堂。观众们得以亲临影院，既能观看精彩的电影，又可观摩别具一格的展览。通过与真实的电影道具进行零距离接触，观众们能够细细品味电影中那感人至深的剧情。而影院也借助此次道具展，充分发挥联动作用，为观众带来更加丰富多元的观影体验。年末，《繁花》剧组两次前来取景拍摄。《繁花周年短片》更是以大光明电影院《花样年华》首映礼为背景，巧妙地将两部经典之作联系在一起。大光明电影院的历史底蕴与优雅氛围，为《繁花》的拍摄增添了浓厚的艺术气息。同时，这也体现了影院在电影文化传承与创新中的重要地位，为观众带来了更多的期待与惊喜。

未来，影院将继续做好电影节、影展、见面会等工作，巩固特色业务优势。另外持续深化私域流量及自有IP打造工作。以大光明电影院深厚的历史底蕴、邬达克建筑为方向，打造系列原创产品，并以此丰富观众的选择，提升观众对大光明的认同感，在市场增速平缓的当下，吸引不同年龄、不同层次的人群走入影院。这里，见证过《乱世佳人》首映的盛况，经历过改制转型的阵痛，如今正照亮一条传统影院的新生之路。正如一位观众在留言簿上所写：“在这里，我看的是电影，也是上海。 ”

记者 / 盛寅敏

编辑 / 陈露露

图片 / 盛寅敏

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