50岁保洁闪婚百亿霸总：当银发族吹起甜宠风，微短剧如何“收割”中老年人？

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老年人成短剧“金主”。

作者：朱末

来源：快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

“太尴尬了，一夜情对象的爸妈竟然是我大学同学，他爸还曾经追求过我。”

“我不在乎你的年龄，也不在乎你的智商，你跟了我，我会对你负责到底。”

“这里是两千万，就当做给你的补偿，我不是随便的人，待会我们就去领证。”

这些听起来很是炸裂的台词，竟然出自近年来爆火的中老年短剧。没错，短剧之风，如今已卷至引发赛道，《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，抖音话题量迅速超过20亿；《闪婚50岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量均超过6亿，其中，《闪婚50岁》累计充值超千万。

与面向年轻人的短剧不同，在这类短剧里，男主从富二代和赘婿变成了头发花白的霸总本人，女主则是人到中年，或被前夫家吸血，或因儿女欠债问题忍辱负重的苦命女，人物伦理关系更为复杂、反转更为激烈、爽点更为密集，如一些老年人所形容：“刚开始看很羞耻，却会越看越上头。”

“夕阳产业才是朝阳产业”这句话，在短剧观众群体的变迁中得到了最直观的体现。据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%，中老年群体已然成为微短剧受众的主要部分，付费能力更是不容小觑。

▲图/新京报

梳理媒体报道也不难看到，“老年人为短剧充值刷光银行卡”“老人3年斥资3.4万元积蓄充值短剧”等新闻频上热搜，短剧平台利用中老年人广告意识弱，手机操作不熟练的特点，诱导中老年人开通免密支付、自动续费或者跳转支付等功能大肆吸金。

中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中，诱导充值的情况占据大头。无处不在的潜规则下，中老年群体成了微短剧“套娃式吸金”套路的“重灾区”。

这些为中老年人量身定制的霸总甜宠短剧，就像隐藏在暗处的狡猾水蛭，精准盯上了老年人的钱袋子，随时准备大吸一口。

01

靠拿捏情感诉求走红

老年人成短剧“金主”

微短剧之所以能够精准“拿捏”老年人，在于它巧妙地以“情感代偿”为饵，不动声色间就将中年老人卷入一场隐秘的流量博弈。

在主流影视剧里，中老年人作为主角的作品很少见，情感需求长期处于被忽视的状态。作为由短视频和网剧嫁接出的新兴娱乐形式，短剧最初也是以年轻观众为主要受众，但正所谓需求决定供给，供给影响需求，随着生活水平的提高，中老年人对精神文化生活的需求日益增长。

《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2024年6月，中国微短剧用户超过5.7亿，其中，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%，两者相加为49.4%。

也就是说，中国看短剧的人中，一半以上（大约2.8亿人）是中老年人。其中60岁以上的用户大约0.7亿人，占全国60岁以上人口的比例为23.2%，差不多每4个60岁以上的老年人，无论他在农村还是城市，就有一个在刷短剧。

这块庞大的“蛋糕”，让短剧制作方和平台看到了“银发经济”的潜力，各种中老年类型短剧快速崛起，有短剧公司甚至把公司愿景改成了“中老年群体的造梦师”。

为迎合中老年人的喜好，这类短剧通常以中老年逆袭”“黄昏恋甜宠”为主题，主角基本都是为儿女默默付出的年迈父母，为人善良，生活节俭，内容则聚焦于婆媳矛盾、夫妻矛盾、亲情友情等，中老年人能在剧中看到自己的影子，从而代入到角色中去。

以《闪婚五十岁》为例，剧集开场就展现了男女主角各自相亲的场景，女主角李秀芹遭遇了不少奇葩对象，本是公司董事长的江建国为寻“真爱”，假扮成出租车司机，却遭到百般嫌弃，两人各自相亲失败，而后偶遇彼此，很快领证闪婚，理由是希望“有个伴儿相互照应”，正符合中老年人心境。

让人动容的还有一些细节，男女主角路过婚纱店，女主角说起自己没穿过婚纱，也没拍过婚纱照，霸总男主因此坚持要女主角试穿婚纱，补拍婚纱照。这一“圆梦”情节瞬间击中了老年人对陪伴与浪漫的深层渴望，填补了现实生活的空洞。

峰回路转式的剧情，给予中老年人极大的情感吸引，当剧中人过上了幸福生活，他们内心是熨帖的，这种共鸣成为他们孤寂情感生活的安慰剂和止痛剂，让老年人对短剧产生了信赖和寄托。

而强大的算法技术，又让平台可以精准“捕捉”中老年用户的喜好，自动推送口味相似的短剧。加上竖屏操作简单，剧情直白无需动脑，以及每集1-3分钟契合碎片化时间，甚至可以通过大字体、高对比度界面降低观看门槛，潜移默化中，短剧已经不是中老年人生活“调剂品”，而是“必需品”。

就在老年人看得欲罢不能之际，精心设计的付费陷阱悄然张开了獠牙。

02

低价尝鲜到无底深坑

短剧背后的吸血套路

当情感需求被商业化，短剧变成了裹着糖衣的“消费陷阱”。

短剧的精明之处在于，会在每一集的结尾埋下钩子。短剧行业的编剧曾透露微短剧的标准化创作模板：“必须每30秒设置强冲突，所有对话不超过10个字，关键剧情永远留在下集。”

这种刺激多巴胺的“追更模式”激发了“瓜子效应”，让急于知晓剧情发展的中老年观众不停点击“下一集”，而免费集数耗尽之后，就到了最关键的付费环节。

平台通常会以“1元解锁全集特权”为诱饵，引导老人进行付费。就在老人选择充值的同时，平台会进一步利用中老年人对电子付费的知识盲区，进行续费“无痕化”处理。比如自动开通“默认续费”、“免密快捷支付”等功能，且后续剧集均以原价扣费，或者设置多种付费选项，混淆单集、全剧、平台的概念，一系列的充值设计背后，套路重重。

目前小程序上的微短剧主要有两种收费形式，一种是充值虚拟货币，必须先购买不同平台相对应的虚拟货币，再使用虚拟货币兑换相应的集数或会员。

然而，不少虚拟货币会标明“因政策限制，充值仅限固定金额”，因此只能按照指定的数额购买，并不能自定义充值的数额，而往往兑换单集短剧或包月、包年会员所需的虚拟货币数又与充值指定的数额不对等。这样下来，用户用于购买虚拟货币的数额，总会大于实际购买短剧集数或会员需要的数额。

最重要的是，不同小程序的兑换规则、价格都是不一样的，甚至同一平台不同短剧收费都有差异，复杂的代币体系计算规则下，老年人成了数学难民，根本理不清楚虚拟币和现金之间的兑换比例，也不了解所需支付的具体价格，只能按照屏幕上的提示要求各种按键，由于虚拟币充值无上限，导致钱去如流水，老年人还被蒙在鼓里。

另一种是直接充值会员，包括周卡、月卡、年卡等。但通过对比市场上几个主流（爱奇艺、优酷、芒果TV）视频软件的会员定价就能发现，很多短剧小程序的收费标准普遍偏高，比如，消费者支付49.9元，可以成为几大长视频软件2个月的会员，在短剧平台上却只能是7天会员，甚至是3天会员。

不但如此，平台规则时刻在变。有老年人刚刚花300多元买了包年会员，结果想看的剧并不包含在包年权益里，只能又重新充值，东花一笔、西花一笔，短剧充值成了“无底洞”。

更阴险的是，平台还会通过弹窗的方式，让中老年人加入微信群、专属对接群，每日大量推送各种短剧链接，一步步将中老年人引入“氪金”的漩涡。

乱象之下，由微短剧引发的各类社会新闻不在少数。

03

沉迷短剧伤财又伤身

短剧行业需重塑风气

不久前，第一财经报道了一位58岁的老人因沉迷短剧，3年间斥资3.4万元，而这些钱原本是他的养老治病积蓄。老人的儿子发现，父亲不仅被拉进了二三十个短剧分享群，还开通了扫脸支付功能，让老人难以察觉实际花费金额，累积下来，仅2024年一年老人就充值了1.6万元。

▲部分账单情况

为了处理退费，老人的儿子选择在全国12315平台投诉，可过程复杂的让人崩溃，不仅涉及几十个小程序，还要一一定位平台和公司，上传凭证说明情况，还因部分小程序改名或找不到踪迹，导致投诉无门，即便投诉成功，退款也寥寥无几，大量的循环往复，最终也只追回了三四千元。

这并非个例，在社交平台和投诉平台上，充斥着大量的留言，退费难是普遍现象，当老年人想要退款时，面对的是一串永远占线的客服电话，和打一枪换一个名字的小程序。甚至老年人想要摆脱微短剧的“魔爪”也难，有网友刚刚手动删除父母手机上的上百个小程序，可新的小程序不断涌现，防不胜防。

除了“伤财”问题，短剧的风靡，也给沉迷其中的中老年人带来了健康隐患。据相关调查显示，截止2024年12月，中国网民规模达11.08亿人，其中50岁及以上网民群体占比达34.1%，51%的老年人每天上网时间超过4小时，部分用户的使用时间甚至超过10小时，主要目的是观看短视频短剧。

过度追剧带来的身心损害不容小觑。一来，从身体层面看，长时间紧盯手机屏幕，眼部肌肉持续紧张，极易引发干眼症、青光眼、视疲劳等眼疾，而且，长时间保持同一姿势刷手机，还会对颈椎、手腕等部位造成损伤。

据《人民日报》报道，60多岁的湖北武汉市民陈阿姨迷上了看短剧，有时看到半夜，为了不影响老伴，陈阿姨就戴上耳机躲在被子里划屏幕，春节期间，陈阿姨突然感到眼睛酸痛，视力急剧下降，到医院一检查，竟然是闭角型青光眼急性发作，需要做手术。

二来，从心理层面讲，过度沉迷短剧，会让老人愈发依赖虚拟世界，与现实生活脱节，导致认知能力下降。一些微短剧中所展示的生活方式、虚构权威等，造成老年人放弃现代医学、激化家庭矛盾的例子也屡见不鲜。

当前中老年微短剧市场鱼龙混杂，如何避免其暗藏的隐患成为亟待解决的问题。广电总局网络试听司已发布《中老年题材微短剧管理提示》，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向；监管部门也将网络微短剧纳入备案管理，并将通过持续的专项治理，加强规范引导。

微短剧可以“适老”，但不能异化成挥向中老年人的“镰刀”，如何给中老年人撑起一片清朗的“追剧”空间，需要全社会的共同努力。

毕竟，我们都会老去，谁也不想在未来的某天，被无情贴上算法的价签。

（本文图片来自网络，配图仅供参考，无指向性及商业用途）

参考资料：

1.红星新文化《大妈和霸总的爱情短剧，别再“发疯”了》

2.澎湃人物《微短剧付费陷阱套住中老年人》

3.法治日报《解锁全集暗藏猫腻！“上头”微短剧付费连环套调查》

写在最后：安利一个宝藏读书博主

结婚率又创新低了。

根据最新数据，2024年全国婚姻登记数相比2023年下降了约20.5%，同时创下了自1986年有公布统计以来的新低。

对于这个数据，倒也不太意外，毕竟今天的大多数年轻人对婚姻都抱有比较悲观的想法，甚至连恋爱都变得十分谨慎。正所谓：智者不入爱河，建设美丽中国。

其实，这其中有个很大的主要原因，那就是现在的年轻人没钱。

因为不论是恋爱还是结婚，都需要钱呀。哪怕是日常我们和同事、朋友的交往，也无不需要money。

夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。

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