拼多多“千亿扶持”首批惠商举措开始落地

拼多多于4月3日正式宣布启动"千亿扶持"计划，未来三年将投入超千亿元资金及资源，从供给侧改革、需求侧激励、平台生态优化三大方向发力，助力商家数字化转型与产业升级。

拼多多“千亿扶持”项目负责人介绍，首批惠商新举措此前完成了试点测试，目前已全部落地，后续方案也正在紧锣密鼓筹备中，“我们将继续通过真金白银的投入、多维高效的平台举措，持续激发供需两侧的活力，带动产业和平台生态高质量跃升”。

▲拼多多“千亿扶持”发布“100亿商家回馈计划”，目前已登陆商家系统。

供给侧：数字赋能农特产上行，打造乡村振兴新引擎

据悉，拼多多首期启动"2025多多好特产"专项行动，深入江苏连云港、四川、海南等全国主要农牧产区，通过数字化技术破解农产品上行难题。

该计划将重点推进三项工作：全链路数字化升级：为地方农特产提供品控、包装、物流等标准化支持，建立直达全国消费者的上行通道；地标品牌培育：联合地方政府打造特色农产品IP，计划年内培育10个新质农货产区，推动"土特产"向高附加值商品转化；产销对接创新：利用平台大数据分析消费趋势，反向指导农业生产，助力农牧产业增产增收。

目前，行动组已率先在江苏连云港开展试点，通过整合当地海鲜资源，帮助中小商家实现线上销售突破。

在速途网看来，这一模式背后，是拼多多对供应链上游的深度渗透——通过掌握优质农产品资源，平台不仅能提升用户黏性，更可在生鲜领域构建差异化壁垒。

需求侧：百亿补贴叠加100亿商家激励，释放消费潜力

而在需求端，拼多多推出双重刺激举措。

百亿补贴扩容方面，在原有补贴基础上新增100亿元消费券，通过"折上折""加倍补"等玩法撬动消费需求。以家电数码品类为例，2025年"国补"频道已覆盖20省，叠加平台补贴后销量激增30倍。

▲在拼多多“国补”专区，目前上海等地已可在政府补贴外享“折上折”。

值得注意的是，拼多多还将将补贴范围扩散至日用百货等类目，全面普惠消费者，进一步激发消费活力，主动为新质商家开拓市场增量。

可以说，这种“政府+平台”双重补贴模式，不仅放大价格优势，更可能重塑消费者对更多品类商品的质量信任，进一步刺激消费。

而在新质供给扶持方面，设立专项资源位扶持产业带商家，推动高性价比商品快速触达消费者。

生态优化：降本增效组合拳，提振商家信心

好的扶持计划不可或缺的便是对于平台生态的优化，为此，拼多多大幅下调“百亿补贴”技术服务费，同时还进一步下调了大家电、二手数码等多个类目的店铺保证金。

在酒柜、冷柜/便携冷热箱等大家电行业，目前部分中小商家的店铺保证金最低只需要500元，而行业惯例为10000元。在二手平板电脑行业，行业商家的店铺保证金调整后部分中小商家的保证金最低也只需要500元，最高不超过5000元。可以看到，此次拼多多店铺保证金下调幅度最高超过了90%。此举既缓解了商家资金压力，也扩大了平台供给端的多样性。

值得注意的是，此前拼多多已通过“百亿减免”累计为超千万商家实现提质增效，仅“推广服务费退返”一项就为商家每年降本数十亿。

面对国际关税波动风险，拼多多为出海商家提供供应链稳定性保障，助力中国制造开拓海外市场。拼多多集团执行董事、联席CEO赵佳臻称，“我们有决心担负起平台商家转型发展的成本与风险，也有足够的战略定力应对外部市场环境的不确定性，我们会优先保障中小制造业的稳定发展和健康利润。”

这一举措直击跨境贸易痛点，尤其在关税政策收紧的背景下，拼多多通过资源整合能力，为商家提供“出海避险”通道，或加速中国制造向新兴市场渗透。

拼多多持续战略升级：从规模扩张到质量驱动

事实上，在“千亿扶持”之前，拼多多已经先后落地了“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等系列惠商新举措。拿“电商西进”举例，其已经带动西部地区的订单量同比实现双位数增长，将免费配送服务扩展到近1亿偏远地区消费者。通过基建投入挖掘增量市场，拼多多正在将下沉流量转化为可持续的生态红利。

为了更好地保障商家权益，拼多多在2025年1月成立“商家权益保护委员会”，由赵佳臻亲自带队，全面研究商家需求，收集商家反馈意见，优化商家经营体验和服务机制，相继推出了“异常订单预警”“低价风险预警”等多项举措，进一步完善平台生态建设。

针对此次重磅推出的“千亿扶持”，赵佳臻表示，“我们笃定于高质量发展战略，消费者和商家的利益要先于平台利益，平台敢于牺牲，敢于啃硬骨头。公司从我到下面的每个部门、每个员工都要上下一心，力出一孔，这也是未来几年拼多多能否开创新局面的关键所在。”

电商竞争已进入“存量博弈+增量创新”阶段。拼多多的“千亿扶持”计划，不仅是对商家与农产品的短期扶持，更是通过数字化重构产业链、培育“新质供给”的长线布局。拼多多或将成为实体经济与数字生态融合的标杆案例，为行业提供全新范式。