法国香槟出口中国回升：出口量增幅达26.42%

近日，WBO从法国海关处了解到，法国香槟2024年全球出口整体再迎下挫，出口量额均呈现较为明显的下滑。其中，其全球前20个主要出口目的地中，有15个均呈现量额的双下滑。

不过，作为前20个主要出口目的地之一的中国市场（不含港澳台地区，以下同），则迎来出口的回升，出口量更是增长达26.42%。不过这一增长的背后则是出口均价近20%的大幅下滑，可以明显看出高价值的香槟也开启了大幅的降价序章。

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全球出口连续第二年呈明显下滑，主要出口目的地均迎量额双下滑

从具体的出口数据来看，香槟在全球出口量额在2024年分别为1.11亿升、38.58亿欧元（约合人民币310亿元），与去年同期相比分别下滑9.73%、7.98%。

2024年香槟全球前20地区出口数据

以出口额为计，其全球前五大市场分别为美国、英国、意大利、日本、德国，出口额分别为7.51亿欧元、5.04亿欧元、2.45亿欧元、2.45亿欧元及2.3亿欧元，而中国则排名第17位，出口额为2035万欧元（约合人民币1.64亿），在全球出口额中占比0.53%。

全球主要目的地市场出口额占比

以出口量为计，前五大市场分别为美国、英国、德国、意大利、比利时，出口量分别为2026万升、1610万升、730万升、647万升、596万升，中国市场则位列第16位，出口量为67万升，在全球出口量中占比0.6%。

从2024年全年的数据可以明显看出，其全球大部分主要出口地均录得量额的双下滑，在其全球前10个主要出口目的地中，仅只有荷兰未呈现量额的双下滑。

而在全球出口市场中量额占比均接近20%的第一大出口目的地市场­——美国，尽管对其出口量额仅分别下滑了1.22%、2.33%，但随着近日美国特朗普政府正式实施“对等关税”政策，香槟将在其全球第一大市场进一步面临更为严峻的考验。

从近几年的数据来看，香槟已连续第二年呈现出口量10%左右的下滑，在经历2022年的最高峰后，目前已回到了2020年以前的水平；而出口额则因2021年以来出口均价的明显上涨，仍处于近10年来的高位，不过从2024年来看，出口均价也开始重归平稳。

近10年出口全球量额数据

近10年出口全球均价走势

而从香槟之外的起泡酒来看，其2024年的出口量额则均有明显的增长，增幅分别达到7.21%、8.65%，说明出口均价5欧元/升的低价值法国起泡酒市场有了明显的上升，与高价值的香槟形成鲜明的对比。

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中国市场：出口量增长26.42%，但出口均价下滑19.05%

对于中国市场而言，香槟的出口在连续两年大幅下滑后迎来回升。2024年出口量额分别为67万升、2035万欧元（约合人民币1.64亿），出口量额同比分别增长26.42%、2.34%，而出口均价则大幅下探19.05%，从2023年的37.52欧元/升（约合人民币302元/升）降至30.38欧元/升（约合人民币245元/升），降幅非常明显，且已低于了全球市场34.63欧元/升（约合人民币279元/升）的平均水平。

而从2024年的出口月度数据上看，这一降价趋势也更为明显。出口至中国市场的香槟自2024年9月开始，出口均价已大幅降至25欧元/升以下，甚至在11月更是低至了18.21欧元/升（约合人民币147元/升）。如照此趋势，2025年香槟至中国市场的出口均价或将会探底至25欧元/升左右，回到2019年以前的水平。

近10年出口中国均价走势

从这一趋势来看，整个香槟对中国市场的出口也已开始呈现以价换量的新局面。在不久前，WBO就曾报道过LVMH旗下的高端香槟品牌黑桃A在中国市场出现大幅降价的情况。

不过，尽管2024年迎来回升，但香槟出口中国市场的整体规模仍处于10年来的中位水平。在彼时2017-2018年期间，香槟的出口量曾达到百万升的水平；而出口额在2021年也曾超过3500万欧元。

近10年出口中国量额数据

从整体法国出口的起泡酒品类数据来看，其出口全球市场的香槟与之外的其他起泡酒的量占比基本相同，均为过亿升的水平，但由于香槟的高价值，两者出口额占比则接近9：1。

而对于中国市场而言，尽管两者的额占比与全球相似，但其量占比则有较为明显的差异，香槟与其他起泡酒的量占比则大致为2：1。而后者在2024年同样迎来明显的增长，量额增幅分别为5.41%、13.69%，说明中国市场对于香槟之外的低价值法国起泡酒的需求也有了一定的增加。

香槟与其他起泡酒出口量占比：全球与中国

一位上海的起泡酒从业者就认为：“包括法国、意大利在内的中低价位起泡酒的增长在近几年确实是非常明显的，顺应了整体消费降级的趋势。而香槟的进口更多以国内几家大公司为主，‘量增价减’的现象或许是因为一些公司开始减少高端香槟，转而增加中低价位香槟进口配比的结果。”