独家丨vivo巴西子品牌JOVI首款产品将于二季度发布

“继续加深「本土化」战略，JOVI将冲击中高端市场。”

作者丨马广宇

编辑丨相辉

雷峰网独家消息，vivo巴西子品牌JOVI正式公布，其位于巴西马瑙斯市的生产工厂于今年年初竣工并成功试产，首款产品计划于今年二季度在当地市场正式发布，价格区间为3000 BRL - 5000 BRL（约合人民币3700 - 6200元），定位中高端市场，聚焦外观和影像等个性化产品体验，与母品牌vivo保持一致。

据vivo员工透露，JOVI品牌的长期目标是对标苹果和三星，未来还将推出平板电脑、智能手表等电子产品，以开拓巴西当地市场。考虑到时间和当地供应链原因，JOVI两款首发产品系列的其中一款，将通过国内渠道生产并进口至巴西，后续所有产品将全部优先在当地生产，以更好地契合本地市场需求。

vivo位于巴西马瑙斯市的当地工厂

“内部预期JOVI在三年内要实现250万的销量，差不多是巴西5%左右的市场份额。”该员工说到。

雷峰网了解到，巴西的关税复杂且税率极高，不同州之间存在不同的税务差异，不同产品和服务的税率也有所不同。同时该市场还要求本土公司资质，因此门槛较高，市场难度较大。也正因如此，此前vivo对于巴西市场一直处于观望状态。

2019年前后，vivo开始对巴西市场进行调研，并在2023年实地充分考察，随后决定成立JOVI子品牌进入巴西市场。在国内，JOVI是vivo语音助手的命名，而在巴西本地，JOVI的葡语谐音jovem，也代表年轻、活力和生活的乐趣，这一点与JOVI的品牌定位也极为契合。

有知情人士透露：“JOVI在巴西市场是选择正规渠道进入的，并且也会严格遵守当地法律法规，与当地消费者和合作伙伴长期发展。”

目前，其巴西团队成员约70人，其中70%左右为巴西本地员工。未来该团队将继续扩大本地招聘规模，继续加深本土化战略。

据悉，vivo的智能制造网络布局全球多个国家，海外市场拓展是vivo目前的重要目标。此前vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山曾公开表示：“产品出海，是现阶段中国手机厂商最大的机会与优势，对vivo而言，海外增长潜力巨大，预计会增长50%甚至80%。”

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