这款在抖音销售的法国版“小红帽”葡萄酒，令人疑惑

近日，WBO发现，在抖音电商平台中有一款“小红帽珍藏干红葡萄酒”正在热卖，其产地为法国朗格多克产区。但让人疑惑的是，奥兰小红帽的原产地为西班牙，为何这款葡萄酒却来自法国？是奥兰酒业出的新品还是其他企业出品？对此，WBO展开了一番调查。

01

法国版“小红帽”销量过千瓶

近日，WBO在抖音商城中以“小红帽”为关键字搜索时发现，有一款商品名称为“小红帽珍藏干红葡萄酒750ML”的酒出现在首位，点进店铺之后，商家在宣传界面表示，这款“小红帽”来自法国朗格多克产区，下单还赠送海马刀，为14度干红葡萄酒，但从标签设计与产品信息来看，该款产品与奥兰小红帽存在一些差异。

首先，这款酒的正标绘画风格与奥兰小红帽极为相似，均有红披风人物形象，不过姿态、颜色略有不同。其次，其标注的原产国为法国。另外，店铺中显示，该款酒6瓶售价仅76.4元，合计12元/瓶，目前销量已达1110瓶。

有购买该款“小红帽”的网友在评论区表示：“仿奥兰小红帽。”此外，根据网友贴出该款酒的背标可以看到，这款“小红帽”的名称为“云穆庄园·红帽精灵珍藏干红葡萄酒”，原产国为法国，产区为科比埃，其生产商为“SAS TRANSVINS”，经销商为上海君怡酒业有限公司。值得注意的是，背标中的产区与宣传页面中的产区也并不相符。

相比之下，奥兰小红帽的经销商为奥兰酒业（上海）有限公司，原产国则为西班牙。

值得注意的是，这款“小红帽”并非个别商家售卖。在抖音商城中，多个店铺直接以“小红帽”为名进行售卖，售价区间在68元/6瓶至89.9元/6瓶不等，部分店铺的好评数已超过3000条。

02

该运营商存在两起司法案件

根据企查查的公开数据显示，上海君怡酒业有限公司成立于2014年，是一家以批发业为主的企业。另外，该公司目前存在两起司法案件，分别为与中粮名庄荟国际酒业有限公司的侵害商标权纠纷案、易富（上海）贸易有限公司的不正当竞争纠纷案。而易富（上海）贸易有限公司，则为澳大利亚富邑集团在华全资子公司，主要从事Penfolds（奔富）等集团旗下品牌葡萄酒销售。

奥兰中国总经理、品牌创始人郑俊杰告诉WBO，目前奥兰小红帽的专利分为四个部分。“首先，‘奥兰’以及‘奥兰小红帽’都已获得注册保护，第二，经典的狼头红披风IP形象，以美术作品形式在国家版权局完成著作权登记，并将该图形注册为第33类葡萄酒商标，第三，奥兰小红帽正标中，衣服正面‘knock Knock’字样也进行了注册。最后，西班牙公司还将西班牙语的“奥兰”进行了注册。”

针对上述情况，有业内人士分析称，这类名称和酒标近似并非个案，操作手法在行业内并不鲜见。“通常，这类企业会先在海外寻找散装酒源，再联系装瓶厂进行灌装，最终贴上相关标签。由于酒确实从国外进口，商家便可名正言顺地标注‘法国原产’，从而获取市场信任。”

南京葡萄酒进口商范曾补充说：“这些疑似擦边产品的商标设计往往借鉴知名品牌，仅做少量修改，例如更改配色或人物姿态，整体风格却保持高度相似。在平台搜索中，这类产品就容易与知名品牌酒混淆，特别是对不熟悉葡萄酒的消费者来说，极难辨别。”

青岛公益律师张光耀指出，知识产权“擦边”的本质是部分商家通过模仿知名品牌的名称、商标、包装，制造消费者误认，从而获取不正当商业利益。这种行为不仅涉嫌违反《商标法》，还可能构成《反不正当竞争法》中禁止的混淆行为。

“但从司法实践来看，法院在判定此类案件时，重点考量是否足以导致消费者误认。然而，由于部分商家采取隐蔽性较强的模仿手段，如修改个别汉字、使用近似拼音等，权利人在维权时仍需克服取证难、周期长等现实挑战。”

针对这类问题，国家知识产权局国家市场监督管理总局在2024年10月实施了新版《商标侵权案件违法经营额计算办法》。该《办法》扩大了违法经营额计算的范围，让侵权成本有明显提升，进一步遏制了此类侵权行为。