对话香佩特：香氛已经卷到宠物圈了吗？

近日，“气味上海”香水香氛展于西岸穹顶艺术中心举办。在香氛交织的展厅中，一处特殊展位引人注目——品牌「香佩特PAWSCENT」的展墙上整齐悬挂着猫咪头像的毛绒挂件，展示着国内新锐宠物香氛品牌的亮相。

“宠物香氛”，这一词汇略显新鲜。传统观念中，香氛产品多为人类所用，无论是点燃熏香带来的舒缓，还是喷洒香水增添的气质，香氛总是与格调、审美及品质生活等印象挂钩。

当“宠物”与“香氛”这两个看似不搭界的词汇搭配在一起，究竟是人类认为香、还是宠物认为香？

除臭剂 PLUS

当下，众多养宠家庭正为宠物散发的体味及排泄物的异味所困扰。香佩特品牌主理人周婧女士一语中的：“当下人们更多地将宠物视作家人来对待，在关注健康问题之外，朝夕相处的气味管理也成为了一个急需解决的新痛点。”

养宠人小尼的亲身经历也证实了这一说法：“我们家有三只猫和一只狗，其中最让人头疼的就是狗味。虽然我们也尝试使用除臭剂，但效果往往只是暂时掩盖气味，无法从根本上解决问题。”

通俗地说，“宠物香氛”的本质仍然指向传统除臭剂的功效。不过，命名的改变也昭示着相比于除臭剂，宠物香氛还实现了更多功能、理念上的升级。

传统宠物除臭剂的解决方案非常简单粗暴——基于人类香氛审美的香型标准，利用高浓度的香精实施气味压制和覆盖，单向地、聚焦地去解决宠物体味——在香佩特看来，这种方式本质上是在以“人本位”的方式去对待宠物的气味问题，构建“香型独裁”。

一位家中拥有两只猫的养宠人麒麟也深受其害：“其实之前除味剂家里也买了不少，但作用并不是很大，甚至混合起来更令人作呕。”屡经试错，她最终回归物理解决方案，选择更优质的猫砂，以及勤打扫、勤通风。

近几年，宠物的家庭角色日益“拟人化”，当养宠者不断将情感投注于毛孩子时，那些带有“独裁”色彩的解决方案最后或将退出历史舞台。

这也是香佩特看见的机会。在“气味上海”香水香氛展会上，香佩特展示了“人宠共感香氛”产品，尝试突破传统"人本位"思维。

据周婧介绍：“香佩特是行业首个定义‘宠物香氛3.0’的品牌。所谓宠物香氛3.0时代，既注重选用天然安全的香精成分，又巧妙融合了高砂Takasago的情绪疗愈技术、持久留香与异味分解的先进科技，先分解异味、再释放留香，实现‘使用场景-香调层次-情感体验’三维融合。”

周婧提及的高砂Takasago，是世界著名香精公司，也是香佩特的供应商。高砂TAKASAGO亚太区负责人项庆表示，此次合作的精髓在于抓住人宠关系中“关乎态度”的闪光点。

而香佩特的态度是：“让香气有灵魂”，这也是其产品规划的初衷。

展会首发的限定香型「温暖阳光」颇具象征意义——烘焙暖甜与森林木质交织的美食木调香气，治愈情绪。不仅完成了物理除臭的基础需求，也是情感共鸣与气味记忆交织而成的独特灵魂羁绊。

与消费者的时差

胖鲸经调研发现，一些宠物主对宠物香氛的关注重点仍在去异味特性和宠物安全上。

养宠人小尼坦言：“选购时最吸引我永远是基础功效：去异味和安全性。”诸如情绪安抚、附加除螨等功能不过是锦上添花，他的核心诉求始终明确且务实。

这种现象在用户消费决策的过程中也尤为明显。当被问及如何验证“宠物香氛”的产品功效时，小尼反馈：“更倾向信赖成熟品牌，新兴品牌即便出示检测报告也难以完全取信。”

谨慎态度源于过往踩坑经历——正如多位受访宠物主反映的，市面产品常存在功效夸大或安全存疑的产品，其使用体验往往是既未解决实际问题又徒增开支的鸡肋结局。

这就造成了当下的情景：当行业官宣跨入3.0时代，消费者却有自己的主见，不一定步入品牌期望的轨道。品牌的前沿创新与消费端的实际体验，形成了错位。

面对新兴理念的市场渗透难题，周婧向胖鲸剖析道，在消费者存在疑虑阶段，强加的概念灌输其实并没有必要，不如亲身体验有效，“我们观察到，当异味困扰不已，宠物主其实会自主寻求长久性的解决方案。”

基于此，香佩特一方面通过“先净化后留香”的技术实现气味管理。该技术沿用植物概念的香水香氛，传递“舒缓”的情绪价值，结合高砂的“宠物异味控制”技术，达成长效清新的功能。

周婧介绍：“我们的产品首先去除异味，随后才会留下淡淡的香气。可以看见宠物会有主动嗅探的行为，猫犬会对这种气味展示出亲近与喜爱。”

另一方面，选用更天然的安全材料，剔除酒精、重金属等刺激性成分，确保产品的安全性。

“香佩特的首要任务，是让产品都经得起‘家人级’标准的检验。”周婧向胖鲸阐述香佩特的品牌愿景：“再从包材触觉、视觉设计，到香氛的情绪渗透，构建起人宠情感的正向循环。”

作者：王琛