创意生态升维：解码2025雷曦文化IP赋能产业变现的新势能

4月7日-4月9日，2025深圳玩具展&潮玩展将在深圳国际会展中心举办。作为业界一年一度的焦点盛会，为参展商与专业观众搭建了宝贵的合作与交流平台，引领行业潮流。

广东雷曦文化有限公司（以下简称雷曦文化）作为拥有丰富的头部IP管理运营经验的IP开发和产业运营公司，此次亦将携小马宝莉、变形金刚、邦邦的日常、ZIZONE、Miffy米菲、芝麻街Sesame Street、MOMOREI条带兔莉可、WUONG幸福猫等多部作品和IP亮相16号馆（16C23），共探IP授权新机遇。

∆2024年展会现场

多元产品体系，创意+AI赋能IP生态，深度满足受众需求

衍生品消费是当前IP产业最活跃和旺盛的板块之一，在IP衍生产品开发与运营方面，雷曦文化总是擅于捕捉用户需求。2024年，雷曦文化已累计开发并发售超过1500万只IP衍生品，涵盖毛绒潮玩、谷类周边、卡牌、家居用品等多个品类，在创新上大步迈进。

2024年，联合小马宝莉、变形金刚等知名大热IP，推出了一系列持续热卖的毛绒潮玩新品。产品一经上市便在线上平台线下渠道迅速吸引了消费者的关注，进一步扩大了品牌的影响力和市场覆盖面。

∆ 雷曦文化出品小马宝莉、变形金刚系列产品

2025年年初更联合逐梦年代，于北京朝阳大悦城开展“万马奔腾魔法庆典限时快闪店”，吸引了众多粉丝热情捧场，通过更多元更沉浸式的方式持续向大家展现小马宝莉的多重魅力。

∆ 快闪现场

与此同时，随着科技的飞速发展，消费者对于玩具互动性的需求逐渐提升。同样，2025年玩具行业也正面临着前所未有的变革，智能化、个性化成为新的发展趋势。为了让消费者有更好的交互体验，2025年，雷曦文化将拥抱新技术，探索AI赋能玩具的可能性，实现AI与毛绒潮玩的创新结合。这一举措，不仅是一次大胆突破，更是对未来玩具市场的一次深度挖掘。

目前，基于邦邦的日常、GUJI、MOMOREI、WUONG等备受欢迎的IP，打造了全新的AI毛绒玩具系列，以“人机共情”为设计理念，将毛绒玩具的温暖质感与AI技术的智能互动完美融合。利用语音交互形式玩法，与玩具对话便能得到角色原声回应，像朋友一样可以与角色交流互动，希望无论是大人还是小朋友，都能在这些AI毛绒中找到属于自己的那份温暖陪伴。

AI毛绒玩具的推出只是第一步，为了持续提升用户体验，雷曦文化将不断加大研发投入，不断探索AI的新玩法、新功能，使产品更加智能、更加懂用户。

敏锐捕捉新锐IP，持续释放授权合作新势能

2024年，雷曦文化更斩获了全球高人气作品《邦邦的日常》中国大陆IP独家代理权，并围绕其开展了一系列丰富的品牌运营动作。包括相关衍生产品开发、联名商品推进、跨行业合作以及线上线下联动营销活动等。

∆《邦邦的日常》系列周边

系列周边产品上线后便引发社交平台热议，收获了众多年轻世代的喜爱。同时，不到半年，全网粉丝已突破150万+，相关话题互动量过40亿+。

线上话题持续发酵的同时，线下快闪店也成为了粉丝群体的打卡新地标。

同年年末，雷曦文化根据Z世代的需求来“玩梗造梗”，提炼邦邦IP搞笑无厘头的特点元素，于上海静安大悦城落地了为期一个月的“邦邦别太演我”线下快闪活动，并和上海“宛平南路 600 号”品牌联名，以更精准的模式契合时下年轻人的关注，掀起了网络的热议和追捧。

∆《邦邦的日常》快闪现场

快闪期间，与快手等平台线上线下联动，相关话题曝光达28亿，同时登上平台高位热搜，持续加强与消费者的紧密联系，增强用户粘性。并与美图秀秀开展联名活动，推出AI特效、边框贴纸等趣味玩法，单月超使用人数超过百万人次。

雷曦文化深知，打造爆款 IP，关键在于赋予精准的“情绪价值”。邦邦和玉智其搞怪有趣的形象与背后黑色幽默的故事，与年轻人的精神世界产生共鸣，精准戳中了如今消费市场的新势力——Z 世代的心房。

∆《邦邦的日常》与美图秀秀联动

基于对“情绪价值”的精准把控，雷曦文化进一步将这一策略延伸至全球化IP布局。2025年开年之际，雷曦文化正式官宣与Miffy米菲、芝麻街Sesame Street两大国际经典IP达成战略级合作授权。

本次合作将会通过融入Z世代审美语境的潮流化重塑，为其开发相关衍生产品，并结合盲盒、抽签玩法等新兴体验模式，进一步提升经典IP的潮流性和可玩性，通过创新内容和探索新的宣传形式维持 IP 热度，挖掘其生命力，让经典形象在网络时代焕发新生。

与此同时，超人气插画IP“ZIZONE”、持续引爆日韩及东南亚市场的萌系IP“MOMOREI条带兔莉可”和“WUONG幸福猫”正式加盟，更有8090后的经典回忆“怪鸭历险记Count Duckula”的重磅加入。

通过“经典符号现代化重构+高社交属性内容爆破”，激活IP存量价值，同时注入新生代传播基因，实现从怀旧IP到潮流符号的跨越。希望能够通过此次展会展示更多的相关的内容，在IP衍生开发与运营领域不断挖掘和推广，进一步拓宽年轻市场，拭目以待。

雷曦传媒，全球化IP运营与动画产业全链服务

在深耕年轻市场的同时，雷曦文化始终未忘“缔造家庭娱乐”的核心使命，致力于打造全年龄段娱乐体验。引进全球优质动画IP、开发亲子向内容，构建完整的动画传媒产业生态链。

在国际动画引进领域，累计引进优质动画IP超50,000分钟，年均引进头部儿童动画系列20+部，引进作品包括：Netflix联合发行的《小狗呼噜》（Dog Days Out）首播即登全球Netflix热播榜TOP3、动画榜冠军；迪士尼全球内容布局，投资制作的《魔法萌宠》，迪士参与联合M6打造《魔法少女塔拉》；YouTube订阅近亿的亚太第一儿歌IP《初初宝贝》；携手奥斯卡提名工作室联合开发的《小小奥吉猫》，引进加拿大Guru Studio现象级作品《小真与彩虹王国》《派派小分队》等国际顶流动画。

在文化出海领域，还搭建了全球动画媒体发行网络，成功助推多部中国动画IP走向世界，其中包括腾讯参与创投ip《故宫里的大怪兽》实现跨文化传播突破，芒果TV爆款《萌宝战警》登陆多个国家地区主流平台，长隆集团文旅IP《卡卡虎大冒险》与华侨城《小凉帽》系列完成海外多语种发行。目前发行版图覆盖北美、欧洲、东南亚等30+国家和地区等国际流媒体平台建立深度合作。

通过整合国际顶尖制作机构资源与本土化运营优势，雷曦传媒已形成"全球内容引进-本土发行-国际发行输出"的产业闭环，持续为全球家庭娱乐市场输送优质内容。

积极拓展海外市场，成果斐然

凭借在海外动画媒体市场的坚实基础，雷曦文化同步将IP战略的齿轮转向全球化，积极推进出海行动，将国际IP本土化经验反哺海外市场，实现双向赋能。

旗下产品在疫情后开始逐步推出海外市场，并迅速取得了不菲的成绩，已在超过20个国家及地区实现了渠道卖进，产品大获好评。2025年，将借助国内大火的产品系列进一步扩大海外板块的市场份额。

在本次深圳玩具展上雷曦文化将会首次展出《小马宝莉》、《变形金刚》、《米菲Miffy》、《芝麻街Sesame Street》等大热IP上半年度的新品，更有AI玩具首次亮相，继续为 IP、商品和用户搭建起沟通的桥梁，实现 IP 生命力和活力的提升。期待各位莅临本次深圳玩具展16C23展位，共同探讨全新的发展征程，一起深挖IP产业的无限可能性。