上海
刚刚过去的2025年清明小长假，全国旅游市场迎来了一场春日狂欢，短途深度游、文化体验升级以及跨境旅游活力尽显，共同勾勒出一幅生机勃勃的旅游图景。多家平台数据显示，假期出游人次同比显著增长，民众纷纷走出家门，在山水间寻觅诗意，于花海中拥抱春意，更有不少人巧用拼假实现中长线旅行，文旅消费潜力得到进一步释放。
周边游热度居高不下，中长线升温
清明假期，周边游成为出行首选，出游人次占比超四成。携程数据显示，清明期间部分山岳景区限流引发关注，如深圳梧桐山、安徽天柱山等“堵山”现象频现，周边酒店价格应声上涨，均价环比涨幅在20%-40%；途牛平台上，周边游中2-3天的短途游占比近50%，广州、上海、珠海等城市周边目的地备受青睐，“名山胜景+文化寻踪”主题线路热度飙升，重庆武隆、黄山宏村等地吸引众多游客前往探秘。
中长线赏花游同样需求旺盛。同程平台数据显示，37%的用户选择“拼假”进行中长线游，洛阳牡丹、婺源油菜花、林芝桃花等热门花卉目的地酒店预订量环比增长超200%；“自驾318共赴林芝桃花节”活动，吸引大量游客踏上318国道，沿途民宿预订量同比翻倍；武汉东湖樱花园、无锡鼋头渚樱花谷等赏花景区人气高涨，还带动了周边农家乐、采茶游订单增长47%。
出境游方面，以短线为主的旅行备受欢迎，海岛与赏樱目的地热度突出。相关报告显示，日本、印尼、马尔代夫等目的地备受追捧，日本富士山-大阪-东京8日游成为最热赏樱线路。清明前两天，去哪儿平台出境游订单量同比增近两成，国际邮轮、境外火车票订单量分别增长172%、293%。
文化体验引领消费潮流
文化体验类项目在清明假期大放异彩。全国热门博物馆TOP20中，陕西历史博物馆、故宫博物院、苏州博物馆等吸引大量游客，年轻人穿汉服打卡博物馆成为流行风尚，为旅行增添仪式感。飞猪数据显示，非遗研学游热度同比大增68%，杭州宋城、景德镇陶瓷工坊等体验项目深受游客喜爱。
寺庙游与山岳游深度融合，营造出沉浸式春日场景。武汉古德寺、苏州寒山寺等热门寺庙景区搜索量环比增长200%，南京鸡鸣寺樱花与古建相互映衬，成为“顶流”打卡点。泰山、黄山、华山等山岳景区热度居前，三清山、普陀山等兼具宗教文化的目的地，吸引着年轻游客开启“春日探险”之旅。
银发经济与家庭出游重塑市场格局。“新银发族”酒店预订量同比增三成，景区适老化改造，如泰山登山机器人、银川旅游专列等，推动老年游客占比提升。携程“村游”订单量同比增20%，乌镇、周庄等古镇推出蚕花庙会、非遗手作等活动，吸引亲子家庭与银发群体共同参与。
区域旅游各展风采
上海作为国际大都市，魅力依旧。其中，上海用户周边游需求强劲，迪士尼“百亩森林欢庆会”、环球影城“春日狂欢派对”等主题活动，带动周边自驾游订单增长。
长三角地区占据国内热门目的地半壁江山，南京、杭州、苏州等城市通过举办民俗节庆活动，如南京梅花节、苏州评弹表演等吸引游客。去哪儿指出，长三角“年假 + 清明”拼假比例达40%，游客热衷于古镇漫游与城市微度假相结合的旅行方式。
中西部城市凭借赏花与文化IP实现双轮驱动发展。洛阳、武汉、敦煌等中西部城市依托牡丹节、樱花节及敦煌文博会等活动，酒店预订量环比增长超200%；成都、重庆、西安等“网红城市”推出春日野餐、露营等新玩法，吸引年轻群体，夜间经济订单量同比增50%。
携程研究院分析指出，“节气 + 文旅”模式将成为行业创新发展的重要方向，如清明踏青、端午龙舟等传统节日与旅游的深度融合，将为游客带来更多独特体验。同时，AI导览、VR观展等技术的应用，将进一步提升旅游的沉浸式体验，推动旅游市场朝着精细化、个性化方向发展。
原标题：《多元需求点燃春日旅游热潮，清明假期全国文旅市场活力蓬勃》
来源：作者：解放日报 李宝花
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