一周营销案例速读VOL.426

这是创意广告的第3384 期推送

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这周，迎来了四月的第一天，也就是愚人节，阿广要被朋友圈里超有梗的套路文学笑到腹肌抽筋，“对愚人节没任何感觉，老天捉弄我早就不挑日子了”“四月还会对我好吗它第一天就在骗我”，互联网段子真是一个接着一个。

与此同时，品牌们的“恶作剧”营销也都吻了上来，这可是一年一度的整活大赛啊，邯郸文旅凡尔赛式道歉、闲鱼加入“卖门”、小米叫板苹果......快跟阿广一起来看看这些品牌玩笑吧。

“对不起，让你在邯郸citywalk时，不小心穿越回战国了。”在这个4月1日，邯郸文旅官方又一次整活，用一场“局长道歉”发布会，将这座历史名城打造成了穿越体验的热搜现场。

从“战国袍绝美look拍不停”到“走上邯郸道，不知不觉更新超多知识点”，一系列轻松调侃又饱含情感的“道歉文案”，成功把邯郸塑造成一个有文化、有美感、有梗感的古都。

不刻意卖惨，也不硬推文物，而是用当代社交语言打开千年历史，一句“岁月不语，邯郸不想错过你”，既温柔又自信，邯郸这次真的有点会。三千年风华，用一次轻巧的整活，被更多人看到。

谁能想到，闲鱼“卖掉了”的水印能成为全网最潮接头暗号？从卖掉老板、导师、城市、地球……到网友人均上岗闲鱼编外设计师，这届年轻人是真的什么都想“甩卖”。

眼看热梗火出圈，闲鱼没有急着辟谣，也没抢话筒喊品牌主张，而是顺势整活、直接入股：成立“卖门”、出周边谷子、上线皮肤等等，把流量变成了品牌资产。

更重要的是，闲鱼不是把梗“抢回去”，而是“放出去”让全民共创。热梗成了表达情绪的出口，也成了品牌用户共建的场子。这不只是一次二创狂欢，更是一种内容文化的标记，让“卖掉了”从生活废话文学，变成了数字时代的精神锚点。

在大家都讲“用户共创”的今天，闲鱼用实操告诉你——要收编年轻人，得先学会放权和陪玩。

在印度《经济时报》的头版，小米打出了这样一条广告：“人们相信 iPhone 16 Pro Max 的相机 > Xiaomi 15 Ultra 的相机。”祝你愚人节快乐。

字面上看是段子，实则一记正中靶心的“反向打脸”。小米这波不是搞笑，而是借愚人节反讽用户的“苹果信仰”，强势对比核心功能——相机能力，公开叫板苹果。

这并非孤例，近两年，小米在印度市场多次“硬刚苹果”：拿广告嘲讽苹果《Crush》创意的雷同；用「Think Different」致敬又改写经典slogan；多次用对比图、拍照样张直击iPhone痛点。

这种频繁对标、公开挑衅的传播打法，既是对产品底气的自信，也是对印度市场竞争态势的深度判断。苹果在印度依旧是信仰型消费的代表，而小米则试图用“技术平权”和“价值感知”撼动这个神坛。

你可以说它是愚人节营销，但它显然更像一封宣战信。

愚人节到了，淘宝先下手为强，放出一个认真的玩笑：一款全球首个“适狗化、适猫化”电商APP「犭匋宝」即将上线。主打“非人为本”，专为猫狗量身打造的C2C、D2D购物平台，还贴心内置了「高柯基算法」和「CatGPT4.0」，不仅“含人量0%”，还鼓励宠物自助下单，堪称宇宙最懂毛孩子的AI电商。

不仅能买“1：1仿生蛋”、还能享受“叭叭VIP”特权服务，甚至连菜鸟物流也准备为喵汪开辟独立物流路线。

虽然明眼人都知道这是淘宝愚人节的创意整活，但它精准蹭上“宠物经济”与AI趋势，还把“人类勿扰”的网感玩明白了。在各品牌的愚人节整活中，这波“犭匋宝”不仅脑洞够大，连视觉和文案也不降智，妥妥把愚人节过成品牌人格的展示舞台。

这不是骗人，而是在认真陪你“发疯”。

终于有品牌肯放过付航和他的Passion了。

这次瑞幸没重复“保安→单口冠军→燃烧激情”的公式广告，而是让付航直接“变身”椰子岛岛主，从猴王出世到椰子溯源，一路西游，笑点密集但不刻意，全程无“passion”，清爽得像一杯椰汁。

整支片子把“猴”元素融进故事，每个段落都踩在互联网梗点上：从付航蹦出椰子那刻起，观众就已经笑麻了。不靠大词堆情绪、不蹭热梗赶流量，而是认真讲了“椰子从岛到杯”的全过程，顺带把付航的梗玩出了新意，也把生椰原料讲得清清楚楚。

广告不只是模仿短视频的段子感，而是真正借力付航的形象，走出了一条反套路的正道。别的不说，能不用passion就值得多看两遍。

别家品牌愚人节玩的是花活，大润发却反其道而行，拍了一支认认真真“摸鱼”的动画短片。《摸会儿鱼吧》用超市里的一群商品角色组成“摸鱼联盟”：苦瓜吃瓜、玉米对齐颗粒度、蛤蜊自闭不开麦、枣听劝早点睡……每个细节都在打工人生活里找梗。

而作为故事核心的大润发杀鱼师傅，则一边认真工作一边喊出“摸鱼是工作的一部分”。短短一支动画，把品牌原本最“烟火气”的场景转化为一种“松弛感”的释放空间，也意外地为大润发注入了一种有趣、有温度的个性。

愚人节可以玩梗，但最打动人的，是这种轻松真诚的共鸣感：生活已经够累了，今天，就让自己好好摸一会儿鱼吧。

今年的愚人节营销真是让阿广狠狠开眼啊，品牌们搞起抽象来一点也不比网友们逊色，果然是官方整活最为致命。

不知道下周，这些“整活大师”又会玩出什么新花样，阿广已经搓搓手，准备好小板凳围观啦！