游戏内IP联动解读第二期：《阴阳师》x“初音未来”｜角研社

撰文&制表/凜祢

编辑/阿思

145万和143万。

这是3月中旬，《阴阳师》手游官方在B站，公布与“初音未来”联动消息的两条频播放量。

3月19日，《阴阳师》官方在bilibili发布了与“初音未来”第二弹联动的PV，一周内收获了超145万站内播放量。3月24日晚，《阴阳师》官方又在bilibili发布了“初音未来”的全新联动皮肤情报，不到2天，又斩获了超143万站内播放量。

联动消息热度席卷的不仅是B站，在微博，“阴阳师初音未来联动”词条也以2.3亿的阅读量登上微博热搜。

联动PV发布一周后，《阴阳师》3月26日在游戏内正式上线了与“初音未来”的联动活动。根据七麦数据，联动上线后，游戏iOS端无论是流水，还是下载量都大幅度上涨，创造了一周峰值。

这是《阴阳师》手游与“初音未来”的第二次联动。和第一次联动一样，无论是线上话题关注度，还是游戏内玩家日活跃，下载和收入都有明显的拉升。

《阴阳师》和“初音未来”的游戏内两弹联动

截至目前，《阴阳师》手游和“初音未来”在游戏内展开了2次限时联动合作，第一弹在2024年3月，第二弹在2025年3月。两次联动间隔时间，刚好一年。

2023年网易游戏520发布会，公布了59个新爆料，其中就包括将与“初音未来”展开联动的消息。2024年3月，《阴阳师》游戏内与“初音未来”的联动活动上线，限定SSR初音未来、镜音铃、镜音连，3月6日空降《阴阳师》离岛，游戏内开启全平台互通新区「音起时」，举行「聚光之音」联动活动。「聚光之音」活动包括“循音试炼”、“音之舞台”、“音动小街”等多种玩法，参与活动，就可以兑换奖励，如初音未来限定联动表情包、初音未来限定皮肤「樱花未来」等。

此外，《阴阳师》与“初音未来”还联动了两首合作曲，《星降夜》和《空相》，《星降夜》被收录成演出曲目，3月9日在《阴阳师》举办的线上联动特别演出中演唱。为了这场演出，游戏上线「共赏未来」应援活动，玩家可以创建属于自己的应援船，邀请好友共乘，一起为“初音未来”打call。

也是在3月9日，不过是在2025年的3月9日，《阴阳师》官宣了与“初音未来”的第二弹联动信息。

不仅初音未来、镜音铃、镜音连这三个联动SSR角色回归，巡音流歌也上岛了，另外，初音未来还上线了「霜冬千曲」联动新皮肤。3月26日，全平台互通新区「音巡夜」上线，同时，开启「巡梦之音」全新联动版本，活动内容包括“音韵流金”、“追音逐梦”、“音之舞台”等玩法，完成活动任务，可以获得版本限定专属名染、点触，还有巡音流歌联动结界皮肤「巡梦无垠」等奖励。

在第二弹联动中，《阴阳师》仍举办了联动线上特别演出，不仅有巡音流歌的个人演出，为粉丝们唱响经典单曲《Just Be Friends》，还有巡音流歌与初音未来的双人舞台，倾情演唱联动合作曲《Harmony》。这首联动曲也上线了各大音乐平台，可以免费播放。

值得一提的是，《阴阳师》与“初音未来”还联动了「音汇时空」系列周边，由网易乐谷出品，将于2025年3月28日正式发售。周边内容包括4个联动角色的相卡、徽章、挂件等产品，还有满赠活动。

《阴阳师》与“初音未来”的联动，不仅是在角色外观，还是在联动游戏内容方面，都进行了深度关联。角研社将以第二弹的联动出发，从角色外观、游戏联动内容这两方面进行分析。

首先，从联动角色外观来看，联动的初音未来、镜音铃、镜音连、巡音流歌，都基本符合自身的经典形象与性格特征，在此基础上又增加了《阴阳师》的和风元素。

以巡音流歌为例，粉色长发，黑金配色的服饰，是巡音流歌在公映书上的经典形象，她冷静御姐的性格，吸引了大批粉丝。在这起联动活动中，巡音流歌一共有两套联动外观，分别是觉醒前和觉醒后。我们先来看看觉醒前的外观。

觉醒前的外观也是经典的粉色长发，以日本传统的长针状发簪将其固定住。服饰方面用以黑金色调，保留了领口淡蓝色的宝石点缀，但款式加入了和风元素。衣袖方面采用和服大振袖设计，长而宽大，搭配木屐，有时手里拿着折扇，尽显端庄优雅。

觉醒之后，巡音流歌的外观则更为华丽高贵。不变的粉色长发，增添了长条状的金属发饰，服饰更接近于传统日式和服，色调以桃红色为主，和服上用金线绣着花团锦簇的样式，身后的裙摆用黑色面料做了层叠裙摆设计，活动时裙摆轻扬，灵动异常。

从游戏联动内容来看，因为初音未来、巡音流歌等这4人是虚拟歌手身份，联动活动也大多与音乐、舞台有关。

如「追音逐梦」玩法，主要是开启战斗获取奖励，而战斗场所则是设在舞台上，战斗时还有音符旋律环绕在周围。而「音之舞台」玩法，则是需要玩家观演或应援指定歌曲。《阴阳师》还专门举办了联动线上特别演出，与虚拟歌手们合作联动曲，为她们应援打call。

为什么是“初音未来”？

到2025年，《阴阳师》的运营已到了第8个年头，产品在畅销榜的排名在二次元乃至整个中国手游畅销榜都排在中上游。回顾官宣与“初音未来”联动合作官宣的2023年，《阴阳师》周年庆流水、排名都在回暖，重回IOS畅销榜前五。

游戏长尾运营的核心原因，还是网易在立项之初，对于这款产品在IP向的规划和打造。从游戏开始宣传到正式上线运营，都在通过式神塑造的游戏核心玩法和角色CG等，通过内容让游戏角色出圈，如晴明、大天狗、不知火等。

这个重内容、强角色塑造，再加上游戏对剧情和音乐的同等重视，都让《阴阳师》与“初音未来”在契合度方面，更为契合了。

在游戏内开展与高人气IP的限时联动合作，是游戏产品长线运营中的一种常见运营方式。这其中，有新的游戏内容可以拉升玩家活跃的直接转化，也有吸引IP粉丝转化为游戏用户的的数据呈现。

初音未来作为一个成熟的虚拟偶像，拥有广泛的粉丝基础，尤其在二次元文化圈中具有极高的知名度。她的音乐和形象与多种文化活动高度契合，能够吸引广泛的受众参与。

初音未来诞生于2007年8月31日，最初是由Crypton Future Media以雅马哈的Vocaloid系列语音合成程序为基础开发的音源库，音源数据资料采样于日本声优藤田咲。但她的诞生，不仅影响了音乐领域，还对整个文化产业产生了深远影响，她的故事被改编成了动画在全球传播，她的服饰和发型设计也给众多时尚品牌和设计师的创作带来了灵感。在与游戏展开联动合作的业务之前，初音未来基于IP本身的衍生品和演唱会门票也都一票难求。

也就是说，不论是在二次元领域，还是IP自身的商业价值两方面，“初音未来”都是一个全球顶级IP。

在2023年周年庆，《阴阳师》回归畅销总榜第五的背后的核心运营事件，有一个月前游戏与美依礼芽合作，以及迎来高天原剧情大结局（上篇），也有与GARNiDELiA 联动合作共创的七周年主题曲《破晓之樱》。由此可见，这款游戏对于音乐内容的重视。

在中国，“初音未来”不仅拥有高人气，官方动态发布也很活跃，不仅在各大社交平台开设了账号，官方账号积累的粉丝和平台话题数据，都非常可观。微博粉丝数量376.1万，单个话题阅读量28亿；B站粉丝数量344万，站内单条官方视频最高播放量超484万；快手粉丝数量377.7万，单个话题播放次数超76亿次；抖音粉丝数量83万，单个话题播放次数超130亿次。

2005年起，中国引进“初音未来”演唱会，首场公演的线上观看人数超150万人。之后，“初音未来”也陆续开展了多场演唱会。最近的一场，是在2024年7月份，“初音未来”在中国上海、北京、广州三座城市举办的「未来有你2024」巡回演唱会。7月21日，北京站演唱会在快手独家直播，根据快手官方数据，这场直播最高同时在线观看人数超74万，总观看人数达8304万人，获赞1.2亿，一度登顶快手直播榜TOP1。

在国内，初音未来的官方衍生品，也有非常可观的销量。根据B站会员购数据，初音未来fuwa petit毛绒玩偶在2023年单品年销量就超过了30万件。在淘宝平台，bilibili旗舰店贩卖的“初音未来”IP款毛绒玩具、痛包，单款产品的月销量都也在2万单以上，灵动创想旗舰店的“初音未来”IP款「马尾甩甩毛绒玩偶」，也卖了超1万单。

这些都是“初音未来”在国内，人气和商业价值方面的证明。

《阴阳师》和“初音未来”游戏内限时联动第二弹将持续到4月底，刚刚公开的联动限定SSR初音未来&巡音流歌双人特别演出舞台《Harmony》开启。就像网易在舞台开启介绍推文中写的，“纵然岁月流逝我们始终用歌声唱出永恒不变的情谊”，初音未来，永远是二次元心中的“世界第一公主殿下”。