3年稳坐CS销售额TOP1，茉珂“以油养肤”的破局之道

“拍戏连轴转时，皮肤经常泛红不稳定，这时候我比较喜欢以油养肤，但又不喜欢油油腻腻的感觉，茉珂精华油就是很好的选择。”演员吴千语在vlog里晃着琥珀色小瓶，向镜头展示素颜透亮的肌肤。

而在演员蓝盈莹的视频中，她向粉丝们分享道：“每次熬夜过后，我就会把茉珂精华油当做急救熬夜精华，产品包含了将近半瓶的角鲨烷成分，适合具有抗老、改善皮肤泛红暗沉需求的朋友们。”

当#明星同款精华油#话题冲上热搜，数万条“跟着千语get同款发光肌”“蓝姐推荐必属精品”的评论瞬间淹没了评论区。

大量案例和数据显示，近年来在小红书、抖音等社交媒体上，以油养肤的传播声量呈爆发式增长，精华油类产品成为最大赢家，“精华油怎么使用”笔记数就超97万。

从市场消费反馈看，《2024年以油养肤市场趋势洞察》报告指出，近一年来相关精华油产品备案数量超过1万件，同比增长40.4%，淘系规模突破50亿，同比增长5.8%，而2021年这一规模还不到10亿，整体市场呈现出强劲的发展势头。

而这场“以油养肤”风潮，迎来了更具说服力的科学注脚——「以油养肤」风潮的鼻祖和引领者MOOKLOOK茉珂品牌，于2月获得了知名权威咨询机构CIC灼识授予的“面部精华油线下CS渠道连续三年销售额第一”的市场地位确认证书。

这一认证不仅代表着茉珂在中国以油养肤赛道的杰出表现获得权威认可，也进一步夯实了其在行业领域内线下渠道领先的地位。

热销150万支

获知名机构权威认证

据悉，CIC灼识是中国市场信息调查业协会、中国信息协会市场研究业分会和中国广告协会成员，通过对销售额、销量、门店数、产品首创等多个角度的研究分析，来证明企业在行业内的优势地位，出具的市场地位认证有极高的权威性，业内认可度高、公信力强。

此外，茉珂以年度市场销售增长突破30%的成绩，在2024年底获化妆品报联合多家权威数据机构颁发的“2024超级增长品牌”奖项。

销售额的领先与快速增长往往与品质、口碑紧密相连。茉珂精华油累计热销超150万支，该成绩有迹可循。

在赛道层面，茉珂早在五年前就切中了“以油养肤”赛道并持续引领该赛道的发展，其油养的护肤方式深受消费者喜爱。在小红书、抖音、视频号等社交平台上，许多消费者自发分享使用感受，力荐茉珂油养护肤方式。

在产品层面，茉珂不断打磨产品，提升产品力。据悉，此次获权威认可的产品就是茉珂的明星产品茉珂时光新肌肌底修护精华油（以下简称“小金瓶”）。

茉珂抓住传统精华油黏腻不好吸收的痛点，在千万组油类成分中挑选出第三代角鲨烷（植萃）、珍稀白池花籽油和油橄榄果油，进行了上百次专研比例调整，最终以O-Symaqua角鲨烷拟水态技术3.0配方技术，突破肤感物理界限，达到“油的拟水态”，彻底摆脱闷、粘、腻、致痘等油类刻板印象，在功效上更好地实现滋润与修护。

经国家指定人体功效检测机构检测，使用小金瓶28天，可以有效修护肌肤屏障，皮肤耐受改善率高达36.8%。

出色的护肤功效也使得小金瓶获奖不断，连续四年获得日本超人气杂志《up PLUS》颁发的“最佳精华油大奖”，2023年获微博美妆V赏“最佳精华奖”第1名，2024年获中国好配方年度精华油大奖……

在营销层面，茉珂通过全渠道创意营销与高端跨界合作，构建立体品牌形象。线下布局机场、CBD核心区大屏广告，累计曝光上亿次；线上与林心如、吴千语、吉娜·爱丽丝等明星，张沫凡等头部主播合作，触达广大关注美好生活方式的用户。

此外，茉珂近几年先后与Bonjour Brand、Jude Chan等国际艺术家跨界合作，推出限量联名款礼盒，将产品力与艺术美学深度融合，多维度展现国际化高端品牌的形象。

在创意营销与高端跨界上，茉珂的探索还在持续深入。近日，茉珂携手广州W酒店推出春耀金泽主题下午茶，将罗马数字时钟雕刻于金属圆盘之上，通过美陈、美食、美好的护肤产品，为用户奉上了一段美好的时光，彰显茉珂“美不为时间所动”的品牌愿景。

由此可见，茉珂重磅推出的小金瓶，既直击市场需求与消费者痛点，实现功效与肤感的完美平衡，又通过创意的营销方式加深了与消费者的情感联结，获得CIC灼识认证可谓实至名归。

科技加持

在油养赛道上向无限可能加速冲刺

茉珂的成功，不仅仅是一款产品的胜利，更是品牌理念和创新能力的胜利，其基因中流淌着对亚洲肌肤需求的深刻洞察，并以此不断创新精进。

回顾茉珂的发展历程可以发现，专业、专注、创新是它不断前行的内驱力。2018年，茉珂在日本株式会社花奈本铺美业研究所成立，汲取日本先进的抗衰老美容技术，在业内率先提出“以油养肤”的科学护肤理念。同年，它将日本成熟的油养理念引入中国，填补国内空白市场。

2024年，茉珂升级产品研发理念，提出「智美悦」产品研发标准，致力于打造更舒适愉悦的油养抗老护肤方式，帮助所有女性更从容地面对时间挑战。

具体来说，该系统是茉珂产品研发的三大标准，即利用前沿尖端科技，让茉珂油养抗老的护肤方式和产品更加贴合肌肤天然需求，保证良好吸收效果，为消费者带来愉悦的护肤过程，让消费者长期坚持，让美可持续发生。

此外，为了进一步夯实科研实力以及国际化，茉珂在日本大阪成立了“MOOKLOOK茉珂全球抗衰智研中心”，其作为茉珂的首座全球研发中心，助力茉珂引领提供全效、真实、智美抗衰方案的新趋势。据了解，其团队在面部精华油领域拥有76年技术积淀。

蝉联三年CS渠道销售额断层第一，对茉珂而言，是幸运，更是必然。面向未来，茉珂的蓝图更具野心，茉珂品牌主理人吕英健表示，“未来，茉珂将继续以明星单品小金瓶为抗衰抓手，打造「以油养肤」明星系列。”

事实上，茉珂「以油养肤」明星系列已初显规模。茉珂去年推出了超A红毯面膜+小金瓶的“油养CP”，以及下一个潜力明星产品——茉珂金钻眼部精华油，“以油抗衰”专家的品牌形象日益深入人心。

不止于此，今年，茉珂将继续提升品牌在油类赛道的科研力与产品力，为亚洲女性带来更多「智美悦」的好产品和服务体验，以更新的方式向更多用户传递品牌「智美悦」护肤新主张。

总结：茉珂此次获得 CIC 灼识认证，其“以油养肤”的行业引领者地位获得权威认可。荣誉的背后，是该品牌持之以恒打造的卓越品质好产品、科学的品牌护肤理念。在竞争激烈的美妆市场，今日的登顶只是一个新起点，茉珂的未来将有无限可能，值得我们持续关注。

来源：C2CC新传媒