在意大利博洛尼亚童书展遇见小马菲莉

第62届博洛尼亚国际儿童书展，于3月31日至4月3日，在意大利博洛尼亚会展中心举行。本届展会延续其作为全球最大儿童出版行业盛会的规模，适逢4月2日当天是国际儿童图书日，来自80多个国家的出版行业专业人士都参与到这场图书盛宴中。参展品牌中，就有来自中国近年IP授权市场中火热的明星品牌“小马菲莉”的身影。

明星IP在博洛尼亚童书展

作为形象起源于童话国度丹麦的卡通，小马菲莉在欧洲可以说是家喻户晓级别的存在。早在2009年，“Filly”的形象已通过儿童图书杂志的形式与欧洲的小朋友们见面，全球累计杂志销量突破1300万册，获“德国最佳女孩杂志”“报刊渠道最畅销儿童杂志”等瞩目成绩。

依靠深厚庞大的用户群体和消费市场，小马菲莉的全球版权方兆隆文化科技（广州）有限公司重新制作了三维动画片，并在此基础上设计出萌趣的Q版形象。Q版的小马菲莉一经发布便深受合作客户和消费市场的认可，此次在博洛尼亚童书展上，小马菲莉带来的正版授权周边成果集中在文具和文创细分板块。

为了应对越来越重的学习任务，更高效地归纳和掌握知识点，“小马菲莉”的可撕错题便签本、单词记忆本就非常适合爱学习的小朋友们。随撕随贴的用法、小尺寸便携的贴心设计，粉色系的原创卡通封面，每款多用途的文具都像梦幻礼物一般，点缀了小朋友们的彩色童年，帮助孩子们提高学习效率，有效克服“记忆曲线”带来的遗忘。

小马菲莉对儿童图书市场的探索

2025年博洛尼亚儿童图书展以“未来叙事：科技与人文共振”为主题，揭示出全球儿童内容产业的两大核心趋势：技术驱动的内容形态革新与文化多样性的深度挖掘。在此背景下，小马菲莉自诞生以来，已构建起涵盖动画、绘本、有声故事剧、玩具、教育游戏及游艺设备等多元生态体验。其传递以“友谊、勇气与守护”为核心的价值观，与全球儿童教育理念高度契合，而2025年博洛尼亚书展的参展，则标志着其从本土化IP向全球化品牌升级的关键一步。

区别于以往传统IP低幼年龄受众的受限，小马菲莉对童书市场的探索逐渐向全年龄段的扩展尝试。从在国内多个听书平台发行有声故事剧，到开发多款DIY潮流精品妆扮礼盒，小马菲莉在亲子互动的教育赛道上持续发力，破圈的IP影响力同样吸引到众多跨行业授权客户的青睐。

欢乐的愿景：为全球儿童带来美好童年

通过为游艺设备植入动画的动态革命，以及在AR设备上的教育功能深化，小马菲莉将“魔法世界”的娱乐体验嵌入到孩子们的彩色童年中，并覆盖了全球超过30个的国家地区，用脚步践行着“为全球儿童带来美好童年”的欢乐愿景。小马菲莉在“制造”到“智造”的转型过程中，为中国IP在海外市场走出了一条独特的叙事之路。