百亿东方树叶又掀“龙井”旋风 今年上市首日销售额是去年2.5倍

伴随着2025年龙井新茶的陆续上市，农夫山泉（09633.HK）又掀起了一股“龙井旋风”。

4月3日，证券时报记者登录淘宝、京东等平台发现，农夫山泉官方旗舰店所售“2025年春限定款龙井新茶”目前均已显示下架。同时，记者进一步从农夫山泉方面了解到，今年的“龙井新茶”依然是“一瓶难求”，消费者热情高涨，上市首日的销售额是去年的近2.5倍。

另外，据媒体近日公开报道，一箱15瓶、官方售价119.9元的东方树叶龙井新茶，某二手平台上卖到150元！

对此，农夫山泉相关负责人表示，“龙井新茶限量，是因为明前龙井本身产量就稀缺。目前，2025年的东方树叶龙井新茶在我们官方电商平台已售罄，线下仅在山姆超市销售，请广大消费者严格甄别购买渠道，不少店铺并没有我们的官方授权，如发现有假冒商品，也请及时联系我们进行举报。”

“虽然市场反响良好，但因为原料有限，无法大规模生产，‘龙井新茶’明年可能还是会处于供不应求的状态。”农夫山泉该位负责人说，“宁缺毋滥”一直是东方树叶的品质追求，接下来还会陆续推出其他新品，“无论如何，品质一定是放在首位的。清明节一过，就不可能再采摘和炒制‘明前龙井’，这是理所当然的事情。请大家购买时千万注意甄别，不要买到假冒商品。”

据了解，龙井茶具有芽叶鲜嫩的特性，采摘要求极高，讲究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶叶更考验制茶的工业化水平。近年来，不少品牌也推出了以“明前龙井茶”为原料的瓶装龙井茶，在年轻人中掀起消费热潮。

东方树叶是行业内最早使用特级龙井茶为原料制作无糖茶饮料的品牌。官方资料显示，2022年3月，东方树叶首次推出“龙井新茶”，原料全部来自地理标志产区，采用一芽一叶，约30000芽头才能炒制成1斤龙井茶。

自上市以来，这款产品在消费者中的热捧程度逐年攀升。结合早前媒体报道，2024年首批推出的5万箱龙井新茶在17小时内即全部售罄，而第二批补货的产品开售1分钟售出1万箱，1小时内5万箱全部售罄。而2023年，5万箱售罄的时间是7天。

农夫山泉在“龙井茶”方面的成功，也引发其他无糖茶品牌跟进。2025年1月，三得利在经销商大会上公开表示旗下品牌清茶将推出“龙井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通过全家自有品牌“汲赏”宣布联名限量发售15万瓶明前龙井……同时这也带动了一拨年轻人喝龙井的消费习惯，小红书上不少年轻消费者每年春茶采摘前都会“蹲守”龙井新茶的开售时间。

2025年3月公布的财报数据显示，农夫山泉2024年茶饮料板块营收达167.45亿元，较2023年增长32.3%。其中东方树叶一枝独秀，持续引领无糖茶在整个即饮茶领域的份额不断扩张。业内人士认为，据尼尔森IQ数据反向推断，2024年，东方树叶整体销售额已突破100亿元。