北京
东方树叶龙井新茶又双叒叕卖断货了！“一箱15瓶、官方售价119.9元的东方树叶龙井新茶，某二手平台上卖到150元！”这两天，有媒体如是报道。
小小一瓶东方树叶，没想到这两天成了“硬通货”。有的网友甚至发帖说：高价收购东方树叶龙井新茶，收集几箱今年慢慢喝！
对此，农夫山泉相关负责人表示，“龙井新茶限量，是因为明前龙井本身产量就稀缺。目前，2025年的东方树叶龙井新茶在我们官方电商平台已售罄，线下仅在山姆超市销售，请广大消费者严格甄别购买渠道，不少店铺并没有我们的官方授权，如发现有假冒商品，也请及时联系我们进行举报。”
“感谢大家的支持和厚爱！虽然市场反响良好，但因为原料有限，无法大规模生产，‘龙井新茶’明年可能还是会处于供不应求的状态。”农夫山泉这位负责人说，“宁缺毋滥”一直是东方树叶的品质追求，接下来还会陆续推出其他新品，“无论如何，品质一定是放在首位的。清明节一过，就不可能再采摘和炒制‘明前龙井’，这是理所当然的事情。请大家购买时千万注意甄别，不要买到假冒商品。”
业内人士指出，龙井茶具有芽叶鲜嫩的特性，采摘要求极高，讲究“一早、二嫩、三勤”，比其他茶叶更考验制茶的工业化水平。早前媒体报道表明，东方树叶的研发团队历经10年，才找到恰当的茶水比，以及恰当控制水温和时间的方法，得以萃取出龙井茶特有的香气、汤色和滋味。
与此同时，囿于地理范围限制，每年的龙井茶产量有限。据杭州市政府消息，2024年西湖龙井的一、二级产区总产量约为625吨，其中，狮峰山、龙井村、云栖村、虎跑泉、梅家坞村一级产区的年产量预计200吨。2025年西湖龙井茶的产量预计将保持稳定。
纵观今年的市场销售情况，伴随着清明来临，今年“明前茶”销售也进入尾声。不同于以往只有现泡茶叶售卖的状况，近年来不少品牌推出了以“明前龙井茶”为原料的瓶装龙井茶，在年轻人中间掀起消费热潮。
这其中以农夫山泉的东方树叶为代表。记者了解到，东方树叶也是行业内最早使用特级龙井茶为原料制作无糖茶饮料的品牌。官方资料显示，2022年3月，东方树叶首次推出“龙井新茶”，原料全部来自地理标志产区，采用一芽一叶，约30000芽头才能炒制成1斤龙井茶。
物以稀为贵。自上市以来，这款产品在消费者中的热捧程度逐年攀升。结合早前媒体报道，2024年首批推出的5万箱龙井新茶在17小时内即全部售罄，而第二批补货的产品开售1分钟售出1万箱，1小时内5万箱全部售空。而2023年，5万箱售罄的时间是7天。
今年，东方树叶龙井新茶于2025年3月20日在淘宝、京东等电商平台正式开始预售。4月3日，记者登录淘宝、京东等平台发现，农夫山泉官方旗舰店所售“2025年春限定款龙井新茶”目前均已显示下架。记者进一步从农夫山泉方面了解到，今年的“龙井新茶”依然是“一瓶难求”，消费者热情高涨，上市首日的销售额是去年的近2.5倍。
农夫山泉所带来这一股“龙井旋风”也引发其他无糖茶品牌跟进。2025年1月，三得利在经销商大会上公开表示旗下品牌清茶将推出“龙井茉莉新茶”；4月1日，“果子熟了”通过全家自有品牌“汲赏”宣布联名限量发售15万瓶明前龙井……同时这也带动了一波年轻人喝龙井的消费习惯，小红书上不少年轻消费者每年春茶采摘前都会“蹲守”龙井新茶的开售时间。
2025年3月公布的财报数据显示，农夫山泉2024年茶饮料版块营收达167.45亿元，较2023年增长32.3%。其中东方树叶一枝独秀，持续引领无糖茶在整个即饮茶领域的份额不断扩张，2024年是即饮茶头部品牌中是唯一一个市占保持年度正增长的，近三年复合增长率超86%。业内人士认为，据尼尔森IQ数据反向推断，2024年东方树叶整体销售额已突破100亿。
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