解锁跨境消费新场景，这个直播间开启“丝路香水”专场

作为“丝路好物”系列专场活动的一部分，近日，李佳琦直播间开展“跨境新丝路 香水专场”，实现又一次品类拓展，继美食、护肤品之后，成功将香水品类引入丝路跨境电商，标志着美腕在“一带一路”倡议框架下的电商创新实践迈出关键一步。

作为当天香水专场的“重头戏”，丝路香水好物中既有来自欧洲亚平宁半岛的高品质香水，也有来自亚洲时尚流行之都的新品香氛。在主播绘声绘色的介绍下，多款丝路香水产品依次上架直播间，带领直播间观众开启了一场“气味美学之旅”。

值得注意的是，在直播间之外，李佳琦直播间还把丝路香水好物带到了线下“香水展”，让更多用户能够了解并亲身体验产品。专场直播前一日，李佳琦直播间举办“所有女生”香水节线下试用活动，观众在可以根据自己的喜好和兴趣试用香水，现场还有工作人员讲授丝路电商伙伴国的趣味人文知识。

美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：“去年，李佳琦直播间‘丝路专场’大多集中在食品类目，今年我们帮助一带一路共建国、丝路电商伙伴国以及跨境新电商等品牌在品类上做了更多延展，让更多品类的优质好物通过直播间、通过线下试用的形式触达万千消费者。”

据统计，2023年至今，李佳琦直播间先后举办多场丝路电商主题直播，与新西兰、匈牙利、泰国、阿根廷等超过10个丝路伙伴国深度合作，销售超百万件丝路伙伴国产品，达成1.2亿元销售额。众多优质丝路品牌通过李佳琦直播间“走进来”，使千家万户消费者足不出户即可尽享世界好物。

去年11月，美腕更是把李佳琦直播间搬到第七届中国国际进口博览会的现场，进行了一场别开生面的“丝路电商 云品进博——李佳琦直播间链接新西兰好物专场直播”活动。在为观众介绍新西兰多款食品和护肤产品的同时，还展示了中新两国在贸易领域的深厚合作，通过直播电商这一新兴渠道，为丝路伙伴国的商品流通和文化交流搭建了更加紧密的桥梁与纽带。

作为“丝路云品联盟”成员、“丝路电商”合作研修中心成员，美腕近年来积极参与助力丝路电商活动，已陆续探索出多种有益形式，比如，在不断创新“丝路云品”消费场景之余，美腕还积极配合“丝路电商”直播训练营，录制直播电商培训线上课程，进行直播电商法律法规的解读，为行业输出直播培训和主播培养的优质经验。

原标题：《解锁跨境消费新场景，这个直播间开启“丝路香水”专场》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉