付航一句话没说的广告

付航真的在猴子的赛道越走越远了。

为庆祝生椰拿铁四周年，瑞幸在印尼大手笔包下一座专属岛屿，命名为“生椰岛”。当付航以“生椰岛”岛主身份亮相庆生广告片时，再冷漠的人都会忍不住笑出声来。

脱口秀演员付航首支“无声”广告上线！

从椰子中破壳而出的出场设计呼应花果山美猴王，搭配自带复古质感的五毛特效，刻意为之的粗糙感中展现一丝当下正流行的“抽象风”。

随后，他引领岛民们采摘椰子，配合付航的深咖色原生皮肤，与这片土地浑然天成。

镜头一转，付航不语，只是一味手捧“生椰拿铁”，在海边踏浪狂奔，伴随着中国人刻在DNA的《云宫迅音》旋律，句句不提猴，但又句句都是猴。

值得一提的是，整个TVC中，付航没有一句台词。即便是与岛民交流的情节，也靠肢体动作传达。作为脱口秀演员的付航，不靠口才，更显猴性十足。

胖鲸获悉，该短片出自瑞幸In-house团队和Topic斐共同创意，由Topic斐来执行，“我们的灵感正是来源于付航的属性，以及还要和之前‘浓密的Passion梗’有区分，所以就想到了这个创意。”现在，消费者购买生椰拿铁即可解锁付航联名贴纸，贴纸内容是付航演绎的“精神状态”表情包。

然而，这只是瑞幸为生椰拿铁庆生的冰山一角。瑞幸还推出了生椰拿铁的升级新品——冻冻生椰拿铁，果肉可吸，又在咖啡奶茶化的道路上更进一步。

胖鲸获悉，瑞幸每一年都会为生椰拿铁庆生。从第一年的利路修，到今年的付航，从未间断过。今年，瑞幸还准备了绶带、徽章等趣味周边。

当一款产品值得品牌以周年庆形式为其加冕，便足以印证其不可替代的战略价值。生椰拿铁在瑞幸的产品矩阵中，可以说是稳坐“太子”地位。

2021年上市以来，生椰拿铁8个月即斩获12.6亿元营收，周年销量突破1亿杯，三年累计售出7亿杯，截至2025年总销量已突破12亿杯大关，日均200万杯，成为瑞幸首个百亿级超级单品。

“实绩”强大如斯，不仅各大品牌纷纷布局椰类饮品，更有同行为了复制生椰拿铁的成功，广泛尝试多种果蔬搭配，打开了“咖啡+万物”的局面。

而今年，是生椰拿铁的四周年。

前三年的“花活”从未缺席：首年限定徽章开启生椰IP化进程，次年借势利路修、谷爱凌双顶流庆生营销，三周年以LABUBU联名+泰国椰皇水创新组合深化产品矩阵，期间更孵化出生椰丝绒拿铁、椰云拿铁、冰吸生椰等十余款衍生爆品，构筑起“生椰家族”。

瑞幸通过连续四年的“生椰庆生季”活动，将生椰系列与品牌深度绑定，形成固定节点的用户期待，进一步扩大IP影响力。

不仅如此，瑞幸在印尼邦盖群岛“包岛”，未来5年计划采购100万吨椰子，并命名为“瑞幸专属生椰岛”。

瑞幸品牌负责人进一步介绍：“印尼包岛其实是顺势而为。多年来，瑞幸一直在印度尼西亚进口椰子，随着生椰拿铁的单量越来越高，需求越来越大，我们决定展现这一元素，这对于完善我们的原产地供应链具有重要意义。”

这不仅仅是“钞能力”的体现，为生椰爱好者们“包岛囤粮”，更是展现瑞幸从源头锁定优质椰浆供应，为供应链提供叙事背书，成为“生椰拿铁”产品力的有力保障。不仅延续生椰拿铁的爆款生命力，也强化了“生椰即瑞幸”的用户心智，为瑞幸在激烈竞争中构筑了更深护城河。

作者：王琛