将春天“打包上架”宜兴阳羡用直播开启春日秀

当春日的风掠过阳羡，苏东坡心醉的“买田阳羡吾将老”之地又到了最美的时刻。4月3日下午，为延续“春晚效应”，呈现一场“春日限定”的视觉盛宴，江苏宜兴阳羡生态旅游度假区走进央视直播间开启文旅推介，将阳羡的旖旎风光、特色美食以及深厚文化底蕴全方位、立体式地展现在游客眼前，打包“上架”。

据介绍，此次直播持续近3小时，分为“游阳羡·赏春光”“上春山·品春茶”“采春鲜·烹佳肴”三个篇章。直播别出心裁地选取一块文创屏风、一把紫砂茶壶、一块水墨画挂盘作为独特视角，深入挖掘阳羡美景背后蕴藏的文化精髓，将东坡文化、紫砂文化、书画文化等融于其中。

直播过程中，借助苏东坡的传世书帖《楚颂帖》与《阳羡帖》，生动讲述了这位大文豪与宜兴的不解之缘；把吴冠中先生的名作《竹林春笋》从画纸中 “搬” 到现实，镜头带着观众穿梭于竹海之间，将那片葱郁迷人的自然风光毫无保留地呈现给大众。直播小分队还带观众沉浸式走进被誉为“万古灵迹”的善卷洞、一线天景区、龙池山景区、窑湖小镇等。

阳羡茶、紫砂壶、金沙泉，这三者相结合，形成了江南茶文化的标志性符号。在“上春山·品春茶”环节，阳羡茶分享嘉宾李镒嘉走进直播间，讲述阳羡茶从贡茶到现代茶的千年传承，推荐茶主题旅游。就地取材、四季有别、原汁原味、美食美器是“宜帮菜”的特点。“采春鲜·烹佳肴”直击味蕾，春晚同款乌米饭、咸肉煨笋、豆腐干拌野马兰、荠菜春卷、小蒜饼、百合汁等11道特色美食依次登场，让人从舌尖上率先感知阳羡春天的蓬勃生机。

据介绍，以直播形式展开推介，既是营销手段上的大胆创新，更是多年来阳羡文旅产业蓬勃发展、成功转型的有力彰显。每年春季，阳羡生态旅游度假区都会以“阳羡正春风”为主题进行对外推介。改变传统在酒店面向G端、B端开推介会的形式，如今，阳羡文旅的推介采用零售思维，直接走进C端生活场景。

2023年，阳羡在五角场商圈举行推介会，专售阳羡美景的新潮“快闪店”精彩亮相；2024年，阳羡创新玩法，走进上海街头，为上海市民派发专属阳羡的春日美景。定制版的文旅大巴车在上海街头巡游互动。此次通过沉浸式直播，传播范围更广，进一步拉近了旅游目的地和游客的距离，全方位呈现了阳羡旅游家底。（中国日报江苏记者站 苍微）