套娃收费直砍74.6%！操作也不复杂了，为啥看电视的人还在降？

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电视机套娃广告和开机复杂的问题，经过治理后取得了显著成效！不过，针对大众视觉和注意力的争夺战还远远没有结束。

原来看电视的群体正在加速流失，一些年轻群体原本就不怎么看电视，经过治理后，这部分群体还是不会看电视。

电视机到底还面临着什么问题？现在治理会不会为时过晚？它还能挽回观众的心吗？

收费包压缩比例74.6%

电视机的套娃广告一度引起舆论强烈反弹。从去年开始，国家针对广告问题开启了专项治理行动。近日，广电总局召开了总结部署推进会议，针对此前的行动做了总结。

之前电视机广告领域的主要问题有三大方面，一个就是收费包多，只要打开电视机以后，各种收费套餐好像俄罗斯套娃那样，出现一个又会跳出另一个，用户有缴不完的广告费。

第二个是收费主体多，这个节目收费了，另一个栏目也会收费，甚至同一个栏目里不同之间的电视节目又在收费。

第三个是收费不透明。电视机操作界面原本就比其他设备复杂，大众即便选择了缴费，有时候对于收费的标准以及规则也完全搞不清楚，甚至在不知不觉间都开通了自动扣费。

上述情况一度侵占了国内的所有电视机终端，不管你是在家看电视，还是在外住酒店看电视，都会遇到类似的问题，这在很大程度上使得一些原本想看电视的人，直接没有了看电视的兴趣和欲望。

上述广告有些来自于有线电视节目的提供者，有些来自于分发平台，还有的是互联网电视集成平台的电视广告。

经过大力整治，目前的收费包都做了不同程度的压缩。数据显示，34家有线电视、83家分发平台以及7家互联网电视集成平台，原先的广告收费包在2700个以上，压缩之后减少到700多个。

压缩目标完成了50%以上，总体压缩比例为74.6%，涉及到的电视剧终端为5.56亿台。也就是说，经过整改以后，广告大幅度减少且透明化了。

广告变少了，操作复杂的问题也得到了改善。

1159万台电视能直接打开看

年轻人都曾经吐槽，电视机越来越智能，但是自己却越来越笨。打开电视机后根本不知道该如何进行操作。新安装电视机后，光是遥控器就有两个，甚至三四个。

这种局面在过去五六年的时间一度成为常态化趋势。不管是在家里还是在外面的酒店，电视机操作的复杂程度越来越明显化，年轻人原本就不看电视，这样一来，很多人就更不看了。

去年至今，经过大规模治理后，操作复杂的局面得到了显著改善。统计显示，有18.3万家酒店的电视机可以直接打开就看，涉及到的电视机台数达到了1159万台。

未来的措施，要改善多个遥控器的局面，要做到一个遥控器就能进行简单化操作。通过进一步整改，未来电视机的遥控将能够实现通用模式，尤其是要研制新的控制系统，将操作进一步便捷化。

与此同时，还会研发插入式微型机顶盒，这样就能解决电视机机顶盒越来越多和碎片化的问题，从系统领域着手改革，进而彻底改变操作复杂的局面。

最关键的就是在经过治理之后，广告和操作复杂的问题不再反弹，这需要不断进行巡查整改，同时还需要电视机制造商，从终端彻底改变原来的规则运行模式。

同样需要改变的还有电视内容的提供方，尤其是一些广告投送。如果不改变原来的模式规则，即使广告的数量大幅度减少，人们依旧不愿意看电视。

毕竟现在有更多的终端设备，比看电视更有兴趣，也更能抓住大众的注意力。

不爱看电视的局面还在持续

截止到2024年，虽然国内电视机的销量又创下新高，但是，电视机放在家里不打开的趋势还在加剧，即使有些人打开了电视机，也仅仅是把电视机当成了背景板。

去年网上有一项7.8万人参与的调查显示，电视机的打开率又创下新低。只有不到一成的用户表示，他们日常经常看电视；接近一半的用户表示，已经忘记是什么时候开电视了；还有两成的用户表示，家里根本就没有电视机。

越来越多的人放弃看电视，不仅仅是因为广告和操作复杂的问题，还有电脑、手机越来越具备吸引力的原因。人们通过电子设备来获取信息，尤其是移动电子设备正在和电视机争夺大众的注意力。

2018年一项调查就发现，国内大众花在手机上的时间远远超过了看电视的时间，尤其是智能手机进一步普及后，看电视的时间还在缩短。

2019年到2023年，全国大众每日看电视的时长在逐年降低。2021年，大众每天看电视的时长大约为110分钟，到了2023年，这一数据缩短到了101分钟。

具体到电视节目上，目前的情况是，几乎所有类型的电视节目都在节节败退，难以吸引大众的观看。

2023年，新闻类的电视节目收视时长缩减了11.42%，少儿节目缩减了12.78%，纪录片缩短了4.71，%，电影缩短了1.23%。

与之形成鲜明对比的是，智能手机正在越来越多的吸引大众的目光和关注度。现在人手一部手机，大众几乎每时每刻都在低头刷手机，就连老年群体也加入了低头族的行列。

仅仅在几年前，舆论的宣传还是，儿女要是有孝心，就应该教会父母使用智能手机产品。但是现在，越来越多的人开始苦恼老年人手机成瘾的问题。

截止到2024年，国内老年网民的规模已经高达1.53亿人，我国60岁以上的总人口也只有2.8亿人。这就是说，一半以上的老年人都已经会上网了。

而且，老年人上网的时长还在持续增加，平均每天上网的时长超过了4小时，15.7%的老年人超过了6小时，甚至还有超过10万的老年人上网时长超过10小时。

老年人原本是看电视的主力军，现在也被智能手机给截胡了，随着玩手机的时间越来越长，电视机打开的时间还会缩减。

人的精力是有限的，如果专注于一种类型，另一种类型肯定就会被分散注意力。哪怕是电视机的节目和网上的节目一模一样，更多的人现在还是愿意选择在网上看。

电视机会被淘汰吗？

虽然看电视的人越来越少了，但还是有人认为，即便不看电视，家里边尤其是客厅也必须得有电视机这个标配的家电。

有52.5%的人认为电视机可以不看，但是在家里做家务的时候必须打开，这样可以避免冷清的氛围。换句话说，人们买电视放在家里不一定是为了看，但是一定要有这个家用电器。

除此之外，电视机现在的屏幕尺寸也越来越大。相比于过去单一的观看功能，现在的智能电视机更主打交互等功能，越来越多样化的使用方式，也使得电视机必不可少。

有的用户用电视机做屏幕，把智能手机上的内容投放到电视屏幕上，这样观看的效果会更好。还有的用户是游戏资深玩家，他们买更大尺寸的电视机不是为了看电视，而是为了有更好的游戏体验。

从电视机的尺寸来看，从2013年到2022年将近10年的时间，电视机的平均尺寸累计增长了17.5 英寸。

2023年，国内电视机整体市场的尺寸已经突破60 英寸，甚至65 英寸的市场占比远远超过了55 英寸的市场占比。

换句话说，电视机作为一种多元化、多功能的家电设备，依旧有很庞大的消费群体，但是电视机摆放在家里，电视机内的内容已经不再是大众唯一的选择。

内容需要改变和升级

电视机的性能越来越好，功能越来越多元化，但是也越来越偏离电视机的根本作用。随着硬件设施方面的不断优化，未来要想增加电视机的观看率，关键是要对内容进行改变和升级。

相比于对广告和操作进行整改，要改善电视的内容质量，这是一个更庞大也更复杂的问题。为什么近年来电视剧的收视率持续走低？仅仅是因为这智能手机争夺了大众的关注度吗？

恐怕原因不仅仅限于此，更深层次的问题是，越来越多的电视节目已经固化，公众看不到新颖的内容，看不到改善的趋势，而且所有内容还有下降的趋势。在这种情况下，又有谁愿意看电视呢？

如果这种趋势得不到改变，未来电视机的操作即便更加便捷，很多人依旧不会看电视。而要从内容上改变，就涉及到更复杂的创作以及信息传播因素的考量。

怎么去调整，这不是公众能左右的，但是大众可以选择看或者不看。

结语

针对电视机广告和操作复杂的治理，本质上是想和智能手机展开对大众视觉关注度的争夺。未来随着智能设备越来越便捷化，大众的视觉和关注度，也有可能还会被其他的设备吸引。

从技术上来说，电视机接下来也有可能会成为这样的终端载体，硬件设施上可以做到如此，内容上的改变也必不可少。

毕竟，不管技术如何更新，本质上人们使用各种终端设备主要还是为了接受信息。如果信息没有发生本质的变化，技术即使再革新，也不会引起大众更多的兴趣。