三国SLG对簿公堂，背后卖军火的心里乐开花了 | 游戏干线

今天《三国志：战略版》发了篇公告，大意是讲自己起诉B站旗下游戏《三国：谋定天下》不正当竞争案一审判决结果出来了：法院审理认定，上海幻电公司在《三国志・战略版》百度贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国：谋定天下》，甚至使用“原班人马 倾力打造”、“升级版 更懂你”等极易造成混淆的广告语，意图使公众误以为两款游戏存在某种关联，构成不正当竞争行为，判决其与广告发布者刊登声明消除影响，并共同赔偿人民币100万元。

直白点讲就是B站游戏《三国：谋定天下》在《三国志·战略版》贴吧里打广，其中形式和用词比较暧昧，法院审理认为这确实容易让玩家产生这俩游戏有关系的误解，构成了不正当竞争。

B站游戏《三国：谋定天下》也很快发了篇公告。公告强调了两点：

1. 这是一审判决，还没生效，他们正在上诉

2. 该判决仅是认定涉案广告构成混淆，不构成商业诋毁，也没破坏《三国志：战略版》的正常运营，更谈不上扰乱市场竞争秩序和违背商业道德。

进一步，《三国：谋定天下》还谈了广告合作争议的边界，其中强调了《三国：谋定天下》的广告是严格遵循百度的审核规范的，所有广告均由百度方审核过后上线，他们依照百度贴吧广告售卖刊例进行广告采买，没有主动混淆和误导，且第一时间已经调整了合作方投放策略。

向下滑动查看《三国：谋定天下》公告原文

其实事情很简单，就是《三国：谋定天下》去《三国志·战略版》的贴吧偷了一堆广告，《三国志·战略版》认为这些广告误导了玩家，构成了不正当竞争。

对不了解百度贴吧的朋友们讲一下，百度贴吧的广告不是像其他社交媒体那样，在正常的信息流中给你放。

公告中所指的嵌入广告大概是这种样子的：

手机版贴吧还会再加个进吧的开屏，属于是大家都在骂但是大家都在用的形式。

百度贴吧把贴吧头图背景甚至贴吧上栏标，开屏都拿出来卖，要说它只是觉得广告这么放是曝光比较高，而不是这么放能更好给玩家打马虎眼，帮助厂商挖同类竞品墙角，那恐怕是没人信的。

往更大了说，这也不是百度贴吧一家这么卖广告，许多平台都把广告伪装成正常的讨论帖甚至视频，主打一个混淆视听骗人点击。此外就是希望你产生一些奇怪的联想，对于核心玩家而言这自然不算什么，但是每年都有那么多上Steam游戏管家当的，对许多非核心玩家而言，确实是有误导性——所以这种广告形式的核心竞争力之一，就是希望你有某些联想。

而且《三国：谋定天下》的回复里也说了，他们第一时间就调整了广告，但是这些广告百度都说行，这些位置也都是百度正经八百的售卖的……

百度在想什么呢？好 难 猜 啊 。

其实这多少有点黑暗森林，因为历来各家就一直这么打过来的，你不买广告，你不放点比较有引导性的文案，别人就会来买你家的，放点更刺激的文案。

百度在中间就相当于军火商，自己往各个厂商头顶都悬了个冈钉（天基动能武器，能在外太空直接投到目标位置实现打击，来自《机动战士高达：铁血的奥尔芬斯》），然后告诉对家自己卖冈钉的遥控器。

你买还是不买，你不买对家就买，对家有你没有你就吃亏。

实际想想，是谁最希望大家打的头破血流，甚至尽可能多的让玩家多去联想呢？

好 难 猜 啊！

实际从核心玩家的角度来看，这种广告很讨厌。本来去贴吧逛逛是看看游戏信息，参与讨论放松放松，结果先是开屏吃了个自己不玩游戏的广告轰炸，紧接着自己喜欢的社区头部栏标背景全是别的游戏的，心里恐怕都想直接骂街了。

B站游戏《三国：谋定天下》公告里的一句话写得很好，游戏行业的进步，需要的是创新与诚意，而非互相攻讦。我们呼吁所有同行回归产品本身，以玩法吸引玩家，以服务留住玩家，共同维护一个健康的市场环境。

再想想这几年的爆款，《黑神话：悟空》买过贴吧嵌入广告吗？

好的游戏质量，优秀的内容，在视频平台放个精剪的宣传视频可能就足以了。

玩家真正喜欢的广告营销，绝不是去对家社区刷屏，也肯定不是牛皮癣。

但如果人人都拿产品质量说话，人人都去做正经的游戏广告，那某些家伙就比较难赚钱了。

谁最想要外面打成一锅粥呢，谁制造了战争的条件呢？

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